Проекты

Краткое описание

Посредством информирования в медиапространстве проект призван показать пожилой возраст как возраст возможностей и повысить лояльность к пожилым людям. Планируется провести кампанию по социальной рекламе на тему популяризации активного долголетия. Прямая целевая аудитория: люди пред- и пенсионного возраста, косвенная целевая аудитория: все население города Саратова.
Инструментами воздействия выбраны наружные рекламные носители - остановочные павильоны (не менее 10 с ротацией),плакаты в общественных, социально-значимых местах (не менее 500шт), размещение фотографий в соцсетях, проведение фотовыставок как в Сети Интернет, так и на выставочных площадках города. Разработаны концепты фотографий, на которых модели «серебряного» возраста показаны в роли активных членов общества, позитивны и заняты разной деятельностью. Моделями для фотосессий выступают волонтеры «серебряного» возраста.
В ходе проекта будет охвачено около 500 000 человек, увидевших социальную рекламу, будут проведены рабочие встречи с представителями власти и органов социальной защиты для обсуждения дальнейшего развития проекта «Живи активно, живи долго!».
Проект призван сдвинуть рамки обычного восприятия обществом пожилого человека и представить альтернативу «доживанию» для людей пред- и пенсионного возраста, как равноценного члена общества.
Через трансляцию положительного образа пожилого человека, как человека деятельного, социально-активного, планируется показать обществу, что быть пожилым человеком и активно жить это равнозначные понятия.
Мероприятия по проекту рассчитаны на 10 месяцев, за это время планируется охватить целевую аудиторию через различные медиаканалы.
По данным аналитиков для достижения цели – привлечения внимания к рекламируемому объекту, необходимо осуществить как минимум 5 зрительных контактов в разных медиа каналах. Следуя этому, планируется достичь этого путем размещения социальной рекламы не только в наружной рекламе (off-line), но и в сети Интернет (on-line) через размещение рекламных концептов в пабликах Фонда, на сайте Фонда и сайтах партнеров, в электронных СМИ города Саратова.
Таким образом, планируется охватить широкую аудиторию, в идеале все население города Саратова.
Это поможет достичь цели проекта и охватить как аудиторию не пользующуюся интернетом (пожилые люди), но активно находящихся в общественных местах, так и аудиторию, которая увидит данную рекламу в сети Интернет.
Будет отобрано не менее 25 работ для организации выставки. Выставку планируется провести на лучших выставочных площадках города. Она будет носить передвижной характер и менять дислокацию в течение календарного года и по окончании грантового периода.
Первое открытие выставки будет торжественно сопровождаться фуршетом и пресс-конференцией с приглашением ведущих СМИ.
К обсуждению проекта будут привлечены органы власти, учреждения соцзащиты (КЦСОНы) и общественники для выявления способов создания на территории Саратовской области территории комфортной для активного долголетия.

Цель

1. Содействие изменению стереотипов восприятия в обществе понятий старость и пожилой человек, через трансляцию в медиапространстве положительного образа современного пожилого человека, как человека деятельного, социально-активного, равноценного члена общества

Задачи

1. Организация социальной рекламной компании по продвижению здорового и активного образа жизни в пожилом возрасте
2. Организация массовых и социально-значимых мероприятий совместно с партнерами – государственными учреждениями и бизнес-структурами
3. Вовлечение людей пред- и пенсионного возраста к участию в проекте в роли моделей для наилучшей визуализации конкретными примерами

Обоснование социальной значимости

В настоящее время обществом уделяется мало внимания такому вопросу как позитивное взросление. Большинство пожилых людей после окончания трудовой деятельности теряют многие социальные связи, и как следствие, оказываются «за бортом» активной социальной жизни. Они ощущают свою ненужность, брошенность, невостребованность в обществе, что плохо сказывается на их эмоциональном состоянии, и из-за этого происходит ухудшение физического здоровья.
Поэтому и возникает стереотип пенсионера, стареющего человека – как человека неактивного, дряхлеющего и «мешающегося» в современном прогрессивном и энергичном обществе. Такие рамки ставит и общество как приговор пожилым, так и сами пожилые люди для себя.
Необходимо показать обществу, что есть альтернатива – активное долголетие, и в любом возрасте можно оставаться нужным, социально-активным, самореализовываться.
Также необходимо показать самим пенсионерам - как будущим, так и настоящим, что пенсионный возраст это возраст возможностей.
В данный момент социальная реклама выступает в роли агента положительных изменений, и актуальна именно визуализация социальных проблем. В том числе, визуализация альтернатив этим проблемам, способам их решений. Современное общество нуждается в визуальном ряде наглядных примеров для подражания. В Саратовской области социальная реклама представлена лишь федеральными благотворительными и общественными организациями. Необходимо повысить количество регионального продукта, причем с узнаваемыми именно на региональном уровне известными деятелями, спортсменами, актерами, политиками, врачами именно как примеры близкие, на которых проще равняться, как на образы ощутимые.

География проекта

Саратовская область

Целевые группы

1. люди пред- и пенсионного возраста г. Саратова
2. население г. Саратов