Проекты

Краткое описание

Православный портал foma.ru - одно из крупнейших онлайн-изданий на русском языке, посвященное истории и культуре Православной Церкви. Своей целью издание ставит в первую очередь просвещение, профилактику стереотипов и преодоление трудностей в общении церковного и светского сообществ, поэтому его работа во многом ориентирована на людей, находящихся вне церковной ограды. На сегодняшний момент аудитория портала превышает 1 миллион уникальных посетителей в месяц. Ежедневно силами редакции портала для читателей создается большой объем тематического контента, посвященного не только религиозной тематике, но также культуре, истории, педагогике и другим важным вопросам. Однако помимо усилий творческой команды журналистов и экспертов, создающих качественные материалы, проекту необходимо также регулярно работать над привлечением новой аудитории в условиях жесткой конкуренции за ее внимание не только со стороны коммерческих и политических, но порой и откровенно экстремистских ресурсов.
Чтобы обеспечить приток аудитории к культурно-просветительскому проекту foma.ru в 2022 году предполагается осуществить комплекс мер:
1. Развитие площадок в социальных сетях, с целью привлечения дополнительных потребителей к материалам издания: адаптация контента под социальные сети проекта foma.ru, наращивание числа подписчиков.
2. Техническая оптимизация сайта и осуществление комплексной поддержки портала. Будет проведен широкий комплекс работ, который позволит оптимизировать программный код и серверные мощности под актуальные требования поисковых систем - эти вложения будут носить долгосрочный характер, благодаря им материалы портала будут видны на высоких позициях в поисковой выдаче, а значит многие заинтересованные пользователи, вводя тематические запросы увидят в первую очередь материалы "Фомы", а не издания экстремистской направленности, либо просто вводящие в заблуждение низкокачественные коммерческие агрегаторы трафика.
3. Комплекс технических мер по поисковой оптимизации портала - анализ поисковых запросов, создание страниц навигаторов под запросы, написание отдельных блоков текстов, внедрение и оптимизация релевантной сео-разметки.
4. Продвижение в сетях таргетированной рекламы. Данная задача носит ограниченный характер: по рекламным объявлениям должно приходить не более 2% от общего числа посетителей. Однако присутствие в рекламных сетях Яндекс и Google традиционно позволяет повысить общую видимость сайта пользователями в поиске и увеличить в долгосрочной перспективе количество людей, приходящих на сайт по поисковым запросам.
В итоге все это обеспечит доступ широкой аудитории Интернета к качественному культурно-просветительскому контенту, послужит задачам повышения общего культурного уровня широкой аудитории, профилактике межрелигиозных и межкультурных конфликтов, преодолению негативных мифов о православных верующих, здоровому отношению Церкви и светского общества.

Цель

1. Расширение культурно-просветительской работы по тематике истории Церкви и православной культуры среди пользователей сети Интернет
2. Развитие уникальной медиаплощадки, выступающей посредником между светским обществом и Православной Церковью.
3. Поддержка благотворительности и привлечение к ней широкой аудитории средствами интернет-СМИ.

Задачи

1. Развитие современной цифровой площадки с целью продвижения созданного культурно-просветительского контента.
2. Привлечение широкой аудитории интернет-пользователей к знакомству с созданными в рамках проекта материалами.
3. Создание культурно-просветительского контента, посвященного тематике истории и культуры Православия.

Обоснование социальной значимости

Православие является ключевым средством национально-культурной самоидентификации существенной части россиян (при опросах православными себя называют до 80% граждан). Неоспорима и его роль в культурно-историческом становлении российской государственности. Но уровень реальных знаний о Православии в обществе остается крайне низким. В реальной церковной жизни участвует не более 15% россиян, остальные же 65% находятся в зоне риска, идентифицируя себя с учением, о котором они мало что знают. Эта ситуация порождает не только стереотипы о Церкви, но и создает почву для спекуляций различных экстремистов, для которых неграмотность потенциальных сторонников становится основным оружием.
Единственным средством решения проблемы является активная культурно-просветительская работа, в том числе средствами СМИ.
В Рунете есть четыре крупных ресурса по тематике Православия, аудитория которых превышает 1 миллион читателей в месяц: портал Православие.ру, "Азбука Православия", "Православие и мир", журнал "Фома". Первые два выполняют важные, но специфические функции коммуникации внутри самого православного сообщества - их проблематика, содержание, а подчас и язык не всегда понятны светской публике., требуют определенной подготовки. "Православие и мир" напротив во многом сконцентрирован на общественно-политических вопросах. Все эти издания безусловно важны и востребованы читателем, но именно культурно-просветительская работа для светской аудитории является для них не основной задачей.
Портал журнала "Фома" (foma.ru) занимает здесь особую нишу: согласно исследованиям его аудитория не более чем на 20-30% пересекается с другими изданиями православной тематики. То есть при всей значимости работы остальных интернет-ресурсов православной тематики для 70% читателей foma.ru он по тем или иным причинам не имеет альтернативы. Это связано с тем, что портал рассказывает о Православии для тех, кто интересуется им с чисто культурологической точки зрения, а также для тех, кто делает лишь самые первые шаги в храме и также нуждается в качественном просветительском материале, написанном простым современным языком.
Ежедневно здесь публикуются материалы об истории христианства, роли Православия в российской культуре, а также на более светские темы, такие как история, литература, педагогика и психология. Раздел "Вопросы священнику" - уникальная площадка коммуникации, где любой человек может задать свой вопрос представителю Церкви открыто или анонимно, получив исчерпывающий ответ. Это помогает не только развитию контакта между Церковью и светским обществом - нередко сюда обращаются люди в тяжелой жизненной ситуации. За прошлый год редакции раздела удалось как минимум дважды помочь людям, находившимся на грани суицида - связать их на местах с теми, кто смог оказать реальную духовную и психологическую помощь.
Участвует портал и в благотворительной работе. Регулярно проводятся благотворительные акции совместно с различными НКО, только во время одной из них (на Рождество 2021 года) удалось собрать более 3 миллионов рублей.
Однако несмотря на привлекательный контент и положительные отзывы посетителей проблема попадания к аудитории остается одной из самых насущных для foma.ru (как и для всех некоммерческих культурно-просветительских изданий). Не имея возможности тратить существенные средства на техническую поддержку ресурсов, а также на закупку рекламы, они оказываются ограничены в конкуренции с коммерческими СМИ. Они из создают качественный контент, но сегодня этого недостаточно чтобы попасть на первые места в выдаче поисковых систем и привлечь реальных читателей. В итоге люди, ищущие профильную информацию, попадают на некачественные ресурсы сомнительного содержания.
В случае с православной тематикой чаще всего конкуренцию составляют как обычные коммерческие агрегаторы трафика, так и радикальные проекты антиправославной направленности, либо экстремистские псевдоправославные СМИ, стремящиеся найти себе в сети новых сторонников, широко распропагандировать свои идеи.
Для противостояния им недостаточно единовременно создать качественный интернет-портал. Когда речь идет о миллионной аудитории работа по продвижению в поиске и социальных сетях, написанию и доработке кода, поддержке серверов должна вестись регулярно. Поисковые системы несколько раз в год озвучивают новые требования к контентным сайтам. Для их выполнения приходится привлекать профильных специалистов. Рынок IT сегодня, как известно, существенно "перегрет": работающий по контракту программист в среднем получает компенсацию в объеме зарплат 2-3 пишущих журналистов. За последний год расходы foma.ru на техническую поддержку выросли в 10 раз. Необходимо провести большой комплекс работ по ускорению выдачи контента, поисковой разметке, повышению устойчивости при работе под большими нагрузками. Это позволит обеспечить широкой аудитории возможность простого доступа к качественному контенту, послужит культурно-просветительским целям, профилактике экстремизма и межрелигиозной напряженности.

География проекта

Проект реализуется в сети Интернет

Целевые группы

1. Широкая аудитория интернет-пользователей, интересующихся историей и культурой Православия