Проекты

Краткое описание

Этнический компонент в медиа крайне редко рассматривается как драйвер развития территорий и их сообществ, чаще как инструмент сохранения культуры локальных этнических групп или даже потенциальная опасность для целостности общества. Такое восприятие напрямую связано с тем, как отражается этническая проблематика в медиа пространстве регионов и страны в целом. Поэтому в Стратегии госнацполитики на период до 2025г есть раздел «информационное сопровождение».
Целевой аудиторей и главными акторами этого процесса являются журналисты, блогеры, активисты этнокультурных НКО + миллионы потребителей созданного ими контента.
У всех названных трех групп одна общая проблема – они рассматривают этнику в привязке к развитию территорий слишком узко – как привлекательную для туристов или развлекательную для небольшого круга интересующихся фольклором.
На самом деле этническая тематика и региональная самобытность – самый мощный, но пока мало где задействованный ресурс для продвижения и развития территорий. У нашей организации есть опыт, когда через мобилизацию СМИ и блогеров вокруг позитивной этнической тематики в медиа пространстве удалось объединить активистов этнических НКО и совместными усилиями придать дополнительный импульс развитию территории. Идея знаменитого сегодня Пельменного фестиваля в Ижевске как драйвера развития разных направлений родилась на семинаре Гильдии по взаимодействию для перезагрузки этнобренда республики для СМИ и НКО Удмуртии, продолжилась этноэкпедициями, обобщением и мультипликацией лучших практик. Однако этот механизм пока не получил широкого распространения.

Проект обобщает уникальный опыт освещения этники в российском медиа пространстве ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 лет, вычленяет лучшие практики и мультиплицирует их в среде журналистов, блогеров и этнокультурных НКО в том числе на новых территориях.

Проект состоит из пяти логически взаимосвязанных частей:
1. Мониторинг и анализ по открытым источникам материалов СМИ и блогеров об этнокультурной жизни многонациональной России. Организация этноэкспедиций в регионы для сбора материала.
2. Мониторинг и анализ научных статей и учебных пособий вузов РФ по межэтнической журналистике за период 2018-2022гг.
3. Конференция-форум авторов лучших практик в СМИ и блогосфере, представителей профильных вузов по медиакоммуникации и этнических НКО для обобщение лучших кейсов за 5 лет, анализа динамики изменений интереса аудитории, подходов авторов и учебных программ.
4. По итогам конференции-форума создание виртуального гида по лучшим практикам в открытом доступе и выпуск бумажного варианта ограниченным тиражом 200 экз. (для отдаленных этнических регионов со слабым Интернетом и библиотек профильных вузов).
5. Распространение лучших практик в 8 федеральных округах и на новых территориях через семинары-тренинги, круглые столы и дискуссионные площадки.

Инновационность проекта в применении новых инструментов общественного взаимодействия в медиа пространстве для развития территорий.

Цель

1. Сформировать механизм работы региональных сообществ из журналистов, блогеров и медиактивистов НКО и дать им эффективные инструменты, при помощи которых этника в медиа станет драйвером развития территорий страны на основе самобытности.

Задачи

1. Повышение компетенций журналистов, блогеров и активистов НКО в освещении темы этники народов России, развития регионов на основе самобытности. Обучение навыкам эффективного взаимодействия и мультиформатной работы в медиа. Распространение лучших практик.
2. Анализ работы медиасообщества России (журналистов, блогеров, вузовские программы) с этнокультурной темой за последние 5 лет
3. Формирование ключевых подходов и рекомендации для российского медиасообщества в освещении этнической тематики в современных внутри и внешнеполитических условиях

Обоснование социальной значимости

В информационном обществе именно медиа формируют настроения в сфере межнациональных отношений. Наша Гильдия ежегодно проводит Медиафорум этнических и региональных СМИ, где в том числе анализирует, как освещается этническая тема в медиапростанстве РФ. Уже не первый год мы фиксируем, что большая часть материалов в традиционных СМИ носит формальный характер и посвящена тому, какой праздник отмечает тот или иной народ и какое мероприятие к 12 июня или 4 ноября состоялось. В новых медиа – социальных сетях и блогах – свой устойчивый тренд в освещении этнической темы – там превалирует негативная информация криминального характера о мигрантах. В послепандемийные годы в медиапространства явно превалировала трэвэл-тематика. Россияне открыли для себя красоту и разнообразие природы своей родной страны. Но одновременно образовался явный перекос в презентации регионов прежде всего через привлекательность его природных достопримечательностей и объектов. А вот люди, веками живущие на этой земле словно и не представляют интереса. Огромный этнокультурный потенциал многонационального населения регионов практически везде остается без внимания. По данным исследовании Института этнологии и антропологии РАН в инвестиционной привлекательности региона этнобренды в лучшем случае занимают 14%, а как правило вообще не рассматриваются как драйвер для развития и инвестиций (доклад В.Зорина на Медиафоруме 2021г). Более того, информация о межнациональной напряженности оказывает отрицательное воздействие на привлечение инвестиций и тормозит развитие бизнеса.

В то же время исследователями признается, что традиционные ремесла, кухня и культура – потенциальная основа малого и среднего бизнеса в небольших населенных пунктах. Однако, чтобы так произошло, необходимо, чтобы местное сообщество само поверило в ценность этнокультурного потенциала и смогло через медиапространство транслировать и поддерживать интерес к своей самобытности как внутри так и за пределами региона, могло грамотно модерировать в своем медиа пространстве возможны проблемные межнациональные ситуации.

Необходимо сформировать в регионах сообщества из журналистов, блогеров, активистов НКО и власти, которое совместынми усилиями способствовало бы социально-экономическому развитию региона через формирование и продвижение этнобрентинга территории. Только усилиями одних органов власти и госпрограммами невозможно закрепить в общественном сознании устойчивый образ региона, имеющий высокий потенциал для развития через этническую самобытность.

Несмотря на то, что в целом по официальным данным 81% жителей России положительно оценивают состояние межнациональных отношений в стране, начиная с 2020 года большинство регионов показывают отрицательную динамику (ФСО, окт.2021), а 16 регионов опустились ниже 76% отметки (в их числе мегаполисы и регионы с высокой плотностью населения).

Особенно сильны тенденции недовольства среди молодежи, у которой к тому же растет запрос на информацию об этническом многообразии своей страны. Но из-за того, что большую часть данных для формирования своей картины мира это поколение черпает из интернета, образовался перекос в их восприятии многонациональности своей страны. Это связано и с тем, что в цифровом медиапространстве все ещё недостаточно достоверного и созданного на понятном молодежи языке контента о ценности этнической самобытности России, её уникальном культурном многообразии. И одновременно там все больше становится русскоязычного контента, созданного за пределами нашей страны, но связанного с нивелированием традиционных ценностей народов России.

Целевой группой нашего проекта являются люди эффективно работающие в медиапространстве – как традиционных СМИ, так и блогосфере. Сейчас они как правило только отражают действительность, не предпринимают осознанных целенаправленных усилий для того, чтобы изменить ее к лучшему. Часто потому, что не знают, как это можно сделать. Им кажется, что чем больше и жестче критикуешь, тем лучше помогаешь обществу измениться. Но в нынешней ситуации беспрецедентного внешнего давления на нашу страну с целью дестабилизации и разрушения, роль лидеров медиа должна измениться. Они могут и должны стать драйверами позитивных перемен в своих регионах, показать, а возможно и возглавить проекты развития и преобразований своих территорий на основе самобытности. Но чтобы это произошло важно показать ценность самобытности своей аудитории и в хорошем смысле зарядить ее на активные действия.

Эта позиция медиа – продолжение на новом технологическом уровне российской традиции журналистики 19 века, которая в противовес англосаксонской модели, активно насаждавшейся в нашей стране (от профессионального сообщества до вузов) последние десятилетия, предполагает не «бесстрастную констатацию фактов, их якобы зеркальное отражение», а наоборот эмоциональную вовлеченность, наличие гражданской позиции и организацию процесса позитивных перемен.

Проект впервые в России предлагает решение проблемы на системном уровне.

География проекта

Основными регионами в рамках проекта являются Луганская народная республика, Мордовия, Тыва, Коми и Карачаево-Черкессия, Москва, Ханты-Мансийский АО, Иркутская обл. Для охвата благополучателей еще в 44 регионах: Камчатский, Хабаровский, Красноярский, Забайкальский, Алтайский, Ставропольский и Краснодарский края, республики Крым, Чувашская, Марий Эл, Ингушетия, Дагестан, Башкирия, Удмуртская, Чеченская, Северная Осетия-Алания, Калмыкия, Бурятия и Саха-Якутия, Ненецкий, Ямало-Ненецкий АО, Калининградская, Псковская, Архангельская, Астраханская, Рязанская, Липецкая, Нижегородская, Воронежская, Ростовская, Волгоградская, Владимирская, Самарская, Свердловская, Оренбургская, Томская, Новосибирская, Амурская, Сахалинская, Саратовская области, Санкт-Петербург - предусмотрена активная работа с использованием возможностей портала Гильдии NAZACCENT.RU и региональных отделения Гильдии, члены которой будут задействованы в лучших практик своих регионов.

Целевые группы

1. Журналисты, блогеры, активисты этнокультурных НКО, рассказывающие в традиционных и новых медиа о самобытности и современной этнокультурной жизнь народов России и своего региона, способные объединить усилия для развития своих территорий на основе самобытности