Проекты

Краткое описание

Сегодня медиапространство, захваченное массовой культурой, нередко пренебрегает нравственными ориентирами. Параллельно с этим запрос на такой контент растет. Однако, медиаспециалистам не хватает знаний и опыта в создании контента, который бы отражал глубокие смыслы, продвигал духовно-нравственные ценности и способствовал развитию личности, а медиаспециалисты нацелены на производство большого количества контента, часто в ущерб качеству и смысловой глубине. Для снижения градуса данной проблемы будет проведен третий Инкубатор для творческих специалистов в области современных медиа «Медиашкола «Со смыслом».Направления Инкубатора - создание текстового, визуального, аудио и аудио-визуального контента. Участниками проекта будут обучающиеся или уже практикующие медиаспециалисты до 55 лет из РФ и желающие научиться создавать импакт-контент,привлекающий внимание к важным социальным проблемам или продвигающий духовно-нравственные ценности, российский культурный код. Отбор участников будет проводиться через конкурсный механизм-при подаче заявки необходимо описать концепцию и тематику медиа-продукта и обосновать социальную значимость этой темы. Планируемое кол-во заявок–600 чел., а кол-во обучающихся после отбора заявок–100 чел. Бесплатное онлайн-обучение будет проходить на платформе clever-lab.pro в течение 2-х мес.
Программа обучения состоит из двух блоков:1)формирование навыков создания, упаковки и продвижения духовно-нравственного контента,2) понимание и умение работать «со смыслами»:как корректно и при этом эмпатично освещать социально острые темы;где заканчивается свобода слова и начинается оскорбление и пр. Каждое из направлений курируют тьютор и ментор. Тьютор контролирует выполнение дом.заданий, решает технические вопросы и пр. Ментор—профессионал из СМИ с опытом более 10 лет,который помогает с содержанием и воплощением медиа-проектов. В процессе обучения участникам будет предложено довести до стадии минимально жизнеспособного продукта свою идею, а в конце обучения они представят итоговый проект по своему направлению экспертному жюри. Авторы 24 лучших проектов будут приглашены на финал проекта в Москве,который состоит из очного питча доработанных проектов с презентацией потенциальным работодателям и инвесторам,посещения редакций и медиахолдингов (ВК, ГПМХ, НМГ и пр.),личных встреч с менторами и топовыми специалистами (в 2024 г. в Инкубаторе приняла участие Канделаки Т.Г.);кульминацией проекта станет торжественное мероприятие с награждением и вручением призов. Все участники, завершившие обучение, получают удостоверение о повышении квалификации. Благодаря проекту медиаспециалисты смогут создавать контент, который будет направлен на развитие личности, сохранение традиций и продвижение духовно-нравственных ценностей, при этом будет хорошо и современно “упакован”, технологичен и будет отвечать современным медиа-трендам. Уникальность проекта-ориентация на создание контента со смыслом (качество), а не только на обучение по увеличению охватов (количество)

Цель

1. До конца декабря 2026 года обеспечить повышение навыков создания импакт-контента у медиаспециалистов (видеографов, дизайнеров, журналистов, редакторов, новостников, smm-специалистов), проживающих на территории Российской Федерации

Задачи

1. Обеспечить качественное обучение медиаспециалистов по специально разработанной программе, которая будет нацелена на актуальные потребности рынка и позволит участникам освоить современные методы создания контента с традиционными ценностями
2. Создать возможности для демонстрации полученных навыков медиаспециалистов
3. Организовать информационное сопровождение проводимых мероприятий в рамках проекта и обеспечить вовлечение членов целевой группы в проект

Обоснование социальной значимости

В современном мире, где последние десятилетия медиапространство зачастую было наполнено контентом, ориентированным на развлечение и стимулирование потребления, а массовая культура, с ее стремлением к упрощению и коммерциализации, отодвигала на второй план важные вопросы морали, этики, культурного наследия, меняется вектор ценностных ориентиров. Уже сегодня крупные производители контента и медиахолдинги получают запрос от государства и общества на производство контента «со смыслом», продвигающего традиционные нравственные ценности. На медиарынке острый дефицит авторов, которые могут позитивным контентом вовлечь, эмоционально зацепить и воздействовать, заставить задуматься, испытать чувство гордости и сопереживания. Темы традиционных ценностей часто подаются скучно, шаблонно, выспренно, что только отталкивает молодую аудиторию. Не менее остро ощущается спрос на генерацию и производство социально значимого контента, интересного для молодой аудитории, которая за неимением такого продукта, всё больше потребляет контент “мусорный”, созданный по западным стандартам. Такой спрос есть не только в России, но и в странах, у которых с Россией схожий культурный код (https://www.vedomosti.ru/society/news/2023/05/23/976450-mintsifri-zaprose-rossiiskii-kontent-za-rubezhom). При общей нехватке кадров на рынке СМИ способных придумывать и создавать интересный, качественный контент, медиа-специалистов работающих на темы традиционных и духовно-нравственных ценностей – единицы.
Медиаспециалисты, работающие в сфере массовой культуры, привыкли к созданию контента, ориентированного на развлечение, привлечение внимания и увеличение охватов, они обладают навыками создания ярких и запоминающихся образов, использования современных технологий и эффективных маркетинговых стратегий. Однако, при этом, у них не хватает знаний и опыта в создании контента, который бы отражал глубокие смыслы, продвигал духовно-нравственные ценности и способствовал развитию личности. Создание контента "со смыслом" требует особого подхода. Необходимо не только обладать профессиональными навыками в области медиа, но и глубоким пониманием моральных, этических и культурных принципов. Важно уметь корректно и эмпатично освещать социально острые темы, находить баланс между свободой слова и уважением к чувствам других людей, а также создавать контент, который бы вдохновлял, мотивировал и способствовал позитивным изменениям в обществе.
Клевер Лаборатория регулярно получает запрос от медиаспециалистов на обучение по работе с импакт-контентом, что говорит о запросе медиаспециалистов обучиться необходимым навыкам. Более того, многие медиаспециалисты, даже имея опыт работы в сфере массовых медиа, осознают необходимость расширения своих компетенций и приобретения навыков создания контента, ориентированного на формирование традиционных ценностей. Этот запрос на обучение и развитие подтверждает готовность медиасообщества к переосмыслению подходов к созданию контента и стремление к производству материалов, отвечающих современным вызовам и потребностям общества.
Стоит отметить, что в настоящее время существует достаточно много медиашкол, которые занимаются подгототовкой специалистов (https://www.mediashkola.pro/, https://online.mediamagistr.ru/ и др.), однако чаще всего в них сделан акцент на технологии и массовое продвижение: как правильно снять ролик или сделать кликбейтовый заголовок, упуская из вида качественные характеристики производимого контента – его суть и смысл.
Наш проект отличается от других тем, что ключевая проблема, решаемая в нашем проекте: дать медиаспециалистам понимание и навык создания востребованного контента на духовно-нравственные темы и, как следствие, увеличение объема импакт-контента в медиа-средах. Также отбор на первый поток Медиа школы осенью 2024 года для молодых специалистов в возрасте от 18 до 35 лет показал огромный интерес к обучению и среди более возрастной аудитории. Например, в телеграм-канале исполнительного директора фонда «Фома центр», А. Соколова, а также на странице директора АНО «Клевер Лаб», Ю. Селюковой, публикации об открытии Медиа школы вызвали широкий резонанс, получив множество комментариев от тех, кому уже исполнилось 35 лет, желающих расширить свои знания и навыки (https://t.me/c/1659190994/781 и https://vk.com/wall506580895_759). Это подчеркивает актуальность рассматриваемой темы, и дополнительно мы считаем, что профессионалы 35+ могут более квалифицированно работать с нашими сложными импакт-темами в силу профессионального и жизненного опыта. В Медиа-школе 2026 года всем желающим медиа-специалистам от 18 до 55 будет предоставлена возможность обучаться в Медиашколе.
В результате проекта члены целевой группы будут иметь понимание для работы в области традиционных духовно-нравственных ценностей, культуры и исторической памяти, научаться работать с темами, обозначенными в Указе Президента РФ N 400 и смогут создавать качественный контент; находить правильные слова и образы (в формате графики и видео).

География проекта

Обучение будет происходить онлайн на территории Российской Федерации; итоговая очная презентация проектов, посещение редакций и медиахолдингов, встречи с топовыми специалистами в Москве

Целевые группы

1. Обучающиеся или уже практикующие медиаспециалисты (видеографы, дизайнеры, журналисты, редакторы и пр.), проживающие на территории РФ и желающие научиться создавать импакт-контент с глубоким смыслом, отражающий важные социальные и духовно-нравственные ценности.