Проекты

Краткое описание

Проект «Развитие амбассадорства донорства крови в России» это важный шаг на пути к изменению имиджа донорства крови в России. Мы хотим показать, что донорство — это благородное, модное и почетное дело.

В рамках проекта планируется:
Развитие программы амбассадорства: вовлечение активных доноров сообщества DonorSearch в популяризацию донорства среди населения через организацию совместных донаций, содействие проведение корпоративных дней донора, участие в забегах как бегун-донор, а также включению в сборы на развитие донорства среди знакомых (волонтерский фандрайзинг). Для этого будет организована серия вебинаров с приглашением активных доноров, На вебинарах будут приглашены спикеры по развитию личного бренда амбассадоров-доноров, разобраны инструменты мотивации близких к донорству, а также коммуникации с работодателями об организации корпоративных дней донора.
В ходе проекта, мы продолжим развитие инновационных технологий. Будет разработано веб-приложение в Telegram, что увеличит частоту взаимодействия платформы с пользователем. Будет продолжено развитие игрофикации на платформе DonorSearch.
В направлении Маркетинг и медиа будет проведено исследование об осведомленности о донорстве, что позволит выявить наиболее важные регионы для фокуса развития амбассадорства, а также продолжены ежеквартальные исследования доноров сообщества и влияния DonorSearch на активность донора. Регулярные email-рассылки, ведение соцсетей публикация статей в Журнале о донорстве, реализация специальных медиа-проектов для повышения информированности общества позволят увеличить охват и количество касаний с потенциальными и действующими доноров. Что необходимо для повышения числа как начинающих доноров, так и частоты (регулярности) их донаций.
Для активных доноров и амбассадоров будет продолжена программа Мотивация и поддержка. Создание и поощрение доноров креативными брендированными продуктами (футболки, значки) в качестве признания их вклада.

Ожидаемые результаты проекта:
Увеличение числа доноров на платформе DonorSearch на 30 000, не менее 7000 доноров с 3+ донаций в 2025 году.
700 амбассадоров донорства, активно продвигают идею донорства в своих регионах, 400 совместных донаций, 300 волонтерских сборов.
Повышение осведомленности о донорстве крови среди населения через просветительские и медиа-активности. (Охват - 1 млн человек).
Развитие фандрайзингового потенциала и устойчивости - платформа привлечет 1,8 млн рублей от частных пожертвований.

Данный проект позволит сделать следующий шаг к формированию положительного образа донорства крови в обществе, особенно среди молодежи, и обеспечить устойчивость программ по развитию донорского движения в России. Это будет способствовать укреплению института безвозмездного донорства, улучшению общественного здоровья и формированию культуры взаимопомощи в обществе.

Цель

1. Увеличить число регулярных доноров в стране через вовлечение в амбассадорскую деятельность активных доноров сообщества DonorSearch

Задачи

1. Популяризация донорства в медиа-пространстве
2. Поддержка и развитие ИТ платформы
3. Поддержка доноров-амбассадоров в сообществе

Обоснование социальной значимости

Недостаточное число молодых и регулярных доноров ставит под угрозу долгосрочную способность системы здравоохранения своевременно обеспечивать пациентов компонентами крови, необходимыми для спасения жизней. Распространенные мифы, страхи и недостаток информации препятствуют вовлечению молодежи в донорское движение. Активные доноры нуждаются в поддержке и мотивации, чтобы стать амбассадорами донорства и привлекать новых участников.

Снижение числа молодых доноров и их активности: исследования показывают тенденцию к сокращению доли молодых доноров. В 2008 году самой многочисленной группой были доноры от 18 до 25 лет, но к 2017 году эта группа уступила место более старшим возрастам (ТАСС и Служба крови, 2019). Частично уже этот тренд переломлен, но важен упор на регулярность. Стране нужно не миллионы доноров, кто сдает разово, а те, кто сдают регулярно.

Исследования показывают, что необходимо повышать не столько общее число доноров, сколько важно расти регулярность донаций на одного донора. Молодежь пробует сдавать кровь, но не становится регулярным донором.

"С годами роста вовлеченности в практику донорства крови, увы, не наблюдается"
"Максимум доноров приходится на россиян, рожденных в 1948-1967 гг. (56%, в том числе опытных доноров насчитывается 31%)."
"граждане, имеющие многократный опыт сдачи крови, с большой вероятностью пополнят ряды почетных доноров - Проблема привлечения первичных доноров к повторным донациям распространена не только в России."
wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/donorstvo-v-rossii-monitoring

"Для вовлечения и удержания доноров видится наиболее перспективным использовать ближнее окружение молодых людей – круг знакомых, различные сообщества и клубы по интересам." vestnik.mednet.ru/content/view/1633/30/lang,ru

Мы опираемся также и на другие исследования ВЦИОМ, РКК, НФРЗ (Смотрите подробнее об исследованиях в приложенных файлах и в полной версии заявки).

В том числе, на анализ внутренних данных пользователей платформы DonorSearch, что показывает как ключевое ядро сообщества DonorSearch в среднем на 30% чаще сдают кровь, чем по всей России согласно открытым данным сайта Госуслуги. Сравнение графиков представлено на рисунке в полном описании проекта. DonorSearch формирует сообщество активных доноров, выступая значимым игроком в развитии института безвозмездного регулярного донорства крови в стране. Среди 290 000 пользователей на платформе DonorSearch 45000 подтвердили свою донорскую активность и суммарно это более 340 000 донаций. Они имеют потенциал стать амбассадорами донорства, но нуждаются в дополнительной поддержке и мотивации.

Решение этой проблемы не возможно решить разово - можно создать инструмент и механики, которые постоянно нужно развивать, а для этого нужны постоянные ресурсы, что можно достичь только через устойчивость организации, что занимается популяризацией донорства. Мы в DonorSearch планируем развить финансовую устойчивость через поддержку НКО самим сообществом. Опыт 2024 года показал, что это возможно, а значит решает проблему долгосрочной устойчивости.

Проект направлен на решение этих проблем путем:
Вовлечения доноров сообщества в программу амбассадорства донорства, что позволит им привлекать новых доноров через личный пример, обучать и мотивировать других.
Использования современных технологий и геймификации, соответствующих интересам молодежи, для повышения мотивации и вовлеченности.
Проведения информационных кампаний, направленных на развенчание мифов, повышение осведомленности о значимости и безопасности донорства, используя социальные сети, медиа и специальные проекты. Что способствует привлечению новых доноров и повышению частоты донации.
Создания программ поощрения и признания для доноров, включая мерчандайзинг, бонусные программы и мероприятия, что повысит удовлетворенность и лояльность доноров.

Мы поддерживаем доноров нашего сообщества разными активностями:

это соцсети, медиа и спецпроекты о донорстве - specials.donorsearch.org
бонусная программа - donorsearch.org/bonus
топ доноров - donorsearch.org/top
игрофикация пути донора - vk.com/wall-21179173_131738 (пример - Донор на каникулах vk.com/wall-21179173_132316)
поддержка доноров-бегунов journal.donorsearch.org/v-tretij-raz-probezhali-za-donorsearch
значки при достижении 20, 75, 100 или 150 и браслеты за 3 донации в год - znak.donorsearch.org

Мы в DonorSearch не занимаемся кровью, кровью занимаются центры крови. Благодаря работе DonorSearch мы сохраняем и приумножаем активное ядро доноров в стране. Молодые доноры становятся проактивными, пробуют себя в поддержке НКО тем самым привыкают влиять на общество.

Укрепление и расширение донорского сообщества среди молодежи критически важно для обеспечения стабильных запасов крови, спасения жизней и улучшения общественного здоровья. Реализация проекта будет способствовать развитию института безвозмездного донорства, формированию культуры взаимопомощи и укреплению гражданского общества в России.

География проекта

Россия

Целевые группы

1. Активные доноры крови в возрасте от 23 до 45 лет Описание: Мужчины и женщины, проживающие в крупных городах России с центрами крови, уже имеющие опыт регулярного донорства (3 и более донаций в год).
2. Молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет Описание: Потенциальные и нерегулярные доноры крови. Это активные пользователи интернета, ведущие здоровый образ жизни, заинтересованные в социальной активности, но еще не ставшие регулярными донорами.