Проекты

Краткое описание

В Тюменской области с 2025 года действует программа «Активное долголетие». Система поддержки жизненного тонуса для тех, кому за 55: бесплатные услуги от НКО и социальных служб, учреждений культуры и спорта и т.д.. в 26 муниципалитетах области.
Однако всё разнообразие возможностей часто остается невидимым для тех, кому адресовано. Информация разрознена: пост в малознакомой группе, неприметное объявление на стенде учреждения не могут составить полную картину. А ещё сложнее сделать первый шаг, если не знаешь, с чего начать и с кем пойти.
Так появилась идея проекта «КлубОК: навигатор активного долголетия». Его цель–стать нитью между запутанными проектными решениями и людьми. Аккумулировать информацию, рассказать просто и понятно о сложном, а главное – вдохновить личным примером.
Мы создаем единую базу возможностей и событий для старшего поколения. Но не просто список, а гибкую карту активностей, по которой легко ориентироваться. Помогать в этом будут не только специалисты, но и сами участники: волонтеры студии «Герань-медиа», актеры творческого объединения старшего поколения «Мари Ванна», блогеры «серебряного» возраста, которым доверяют. Они расскажут о программе от первого лица: честно, тепло и увлекательно. Потому что кому, как не им, знать, что действительно работает.
Что мы будем делать:
1.Становиться частью пространства старших. Бренд-листовки, "рецепты активного долголетия" появятся в МФЦ, поликлиниках, соседских центрах, ветеранских клубах, куда люди старшего поколения заходят часто.
2.Приходить на мероприятия. День города, День пожилых людей, народные гулянья: мы будем там с консультационными пунктами, где можно просто подойти, поговорить, спросить и сразу записаться на актуальные занятия.
3.Отправлять «цифровой десант». Команда «серебряных» волонтеров освоила платформу для записи (группу «Активное долголетие по-тюменски» в Одноклассниках) и готова научить других: в клубах по интересам, на встречах и даже дома у тех, кто пока путается. Покажут, как найти мероприятие и не бояться ярких кнопок.
4.Выстраивать взаимодействие с операторами проектов активного долголетия (в т.ч. "серебряного" добровольчества) и СМИ, чтобы о возможностях узнали даже те, кто не пользуется интернетом.
5.Публиковать короткие, живые видео, полезные материалы и делиться историями, чтобы сверстники, дети и внуки видели: активная жизнь старших продолжается, и она интересная.
6.Запустим проектную лабораторию "В одно касание", чтобы объединить людей старшего поколения: тех, кто уже нашел себя в активном долголетии, и теми, кто только начинает путь.
7. Обучим специалистов на местах для бережного консультирования и сопровождения старших. Главное–чтобы никто не потерялся.
Мы объединяем усилия с центрами активного долголетия, администрациями районов, НКО и общественными объединениями по всей Тюменской области, чтобы житель в большом городе или маленькой деревне мог узнать, что интересного и доступного есть рядом с ним. «КлубОК» приведет туда, где старшим всегда рады

Цель

1. Повышение уровня информированности и вовлеченности граждан старшего поколения Тюменской области в программы активного долголетия (в т.ч. «серебряного» добровольчества) через создание эффективной многоканальной коммуникационной системы

Задачи

1. Сформировать централизованный актуальный банк информации по всем направлениям (программам) активного долголетия (в т.ч. "серебряного" добровольчества) в 26 муниципальных образованиях Тюменской области
2. Выстроить систематизированное взаимодействие с региональными НКО, операторами активного долголетия и СМИ для формирования позитивного информационного фона и расширения аудитории проекта
3. Сформировать мультиформатные контент-решения «от первого лица» с участием медиаволонтеров, ярких представителей старшего поколения для информационных площадок операторов активного долголетия региона
4. Внедрить комплексные механизмы по привлечению аудитории (публикации в социальных сетях, кросс-маркетинговые технологии, акции присутствия на массовых мероприятиях и точках активного долголетия)
5. Повысить цифровую компетентность людей пожилого возраста из целевой группы проекта
6. Внедрить инструменты для отслеживания эффективности коммуникаций (аналитика охвата, запросов, адресных обращений) и последующей корректировки стратегии информирования
7. Подготовить сеть координаторов-консультантов проектов активного долголетия в 26 муниципальных образованиях региона
8. Создать проектную лабораторию «В одно касание» в формате выездных презентаций практик активного долголетия и записи участников
9. Организовать презентационную площадку на региональном фестивале «Активное долголетие по-тюменски» с целью презентации проектов, обмена лучшими практиками и оценки эффективности проекта
10. Организовать работу информационно-консультационного центра на базе ЦОР "Красная гвоздика"

Обоснование социальной значимости

Штаб-квартира «серебряного» добровольчества с 2020 года занимается поддержкой старшего поколения в Тюменской области. За это время мы обучили более 500 «серебряных» волонтеров и 170 координаторов волонтерской активности, провели десятки встреч со специалистами активного долголетия, общественными организациями в Тюменской области. И видим проблему, которую не может решить ни одно ведомство в одиночку.
В регионе действует программа «Активное долголетие» (утв. распоряжением Правительства Тюменской области от 23.12.2024 № 1312-рп), работают десятки учреждений культуры, спорта, образования, социальной защиты, реализуются проекты некоммерческих организаций.
На практике эти возможности существуют параллельно друг другу: информация о них разрозненна, не всегда доступна, усилия разобщены, а старшие задаются вопросом: «Куда пойти после выхода на пенсию и зачем?».
Официальные данные лишь подтверждают нашу ежедневную практику. Согласно информации департамента социального развития Тюменской области на 01.01.2026, общая численность граждан старшего поколения в регионе составляет 352 651 чел., из них вовлечены в мероприятия активного долголетия 186,2 тыс. (52,8%).
166 451 чел. находится в «информационном вакууме», не зная о бесплатных занятиях, клубах по интересам или возможности стать волонтером, а если и знают - сомневаются, стоит ли пробовать.
В ходе проекта «Цифровой ликбез» (2024-25 гг.) мы опросили 400 пожилых людей в 8 муниципалитетах и выделили две главные причины неучастия:
1. Информационный хаос. У каждого учреждения свой сайт, группа в соцсетях, бумажная афиша на дверях. Пожилой человек (особенно в муниципалитете) не может отследить все эти источники или не умеет пользоваться цифровыми сервисами. При этом, по данным соцсети «Одноклассники», мобильный трафик среди старшего поколения в регионе вырос на 25%, но навыки навигации за этим ростом не поспевают.
2. Мотивационный барьер. Даже узнав о мероприятии, человек не всегда приходит. Наши опросы показали:
47% боятся: «У меня не получится, там все моложе/активнее/опытнее».
42% неудобно идти одному: «Я никого не знаю, буду там лишним».
38% считают: «Это не для моего возраста, мне уже поздно».
Сухие отчеты и афиши не могут побороть эти страхи. Здесь нужен живой голос, история успеха «такого же, как я». Мы, как НКО, видим свою миссию в том, чтобы стать связующим звеном между разрозненными усилиями учреждений и общественных организаций. Мы берем на себя роль объединителя и проводника.
И у нас уже есть успешный опыт, доказывающий, что этот подход работает:
2023 год. При поддержке ПФКИ мы запустили телестудию «Герань-шоу», обучили 15 медиаволонтеров 55+, и они создали контент, который набрал 100 000 просмотров на телеканале «Тюменское время» и в соцсетях. Мы увидели главное: истории, рассказанные самими пожилыми, работают лучше любой официальной афиши.
2024 год. На грант Губернатора мы реализовали проект «Волонтерский апгрейд 55+» и обучили 125 координаторов и лидеров «серебряного» движения из 25 муниципалитетов. Мы поняли, что ключ к успеху — люди на местах, которые знают специфику территории, могут лично сопровождать пожилых людей.
2025 год. При поддержке Фонда президентских грантов реализовали проект «СамовАрт: вместе тепло», обучив 40 волонтеров работе с пожилыми людьми с когнитивными нарушениями (500 часов творческих занятий для 200 благополучателей). Мы убедились: даже самая сложная аудитория откликается, если к ней прийти с теплом и пониманием.
В проекте «КлубОК: навигатор активного долголетия» мы соединяем 4 ключевые компетенции:
1.Умение создавать качественный мотивирующий контент силами самих пожилых людей.
2.Наличие сети подготовленных координаторов в муниципалитетах.
3.Понимание потребностей самых разных групп пожилых людей.
4. Создание условий для активной социальной жизни и тиражирование эффективных практик активного долголетия (Проектная лаборатория «В одно касание»)
Наш проект - это создание единой навигационной системы и мотивационной среды, которая:
1.Соберет в одном месте (группа в социальной сети «Одноклассники», навигация на зданиях КЦСОНов) все возможности для пожилых людей - от гос.программ до кружков при НКО.
2.Подготовит сеть координаторов в каждом муниципалитете, которые будут говорить со старшими на одном языке и помогать им сделать первый шаг.
3. Создаст в ЦОР "Красная гвоздика" (областной оздоровительный центр для пожилых) консультационный центр с охватом не менее 4000 чел. из числа целевой аудитории проекта всего региона
4. Продолжит работу добровольческой телестудии «Герань-шоу», где волонтеры будут создавать контент для своих сверстников. Их репортажи, интервью и истории успеха станут тем самым мотивационным толчком, который не могут дать официальные источники.
Мы не дублируем работу госструктур, а объединяем и усиливаем ее через личный пример и общественную инициативу, помогаем как можно большему числу людей старшего поколения открыть для себя возможности активного долголетия независимо от места жительства и уровня цифровых навыков

География проекта

Тюменская область (город Тюмень + 25 муниципальных образований)

Целевые группы

1. Представители старшего поколения старше 55 лет, проживающие на территории Тюменской области