Проекты

Краткое описание

Идея проекта заключается в преобразовании исторического здания дома 17 по проспекту Карла Маркса в Новой Ладоге в многофункциональное гостеприимное пространство. Сделать #Дом17 символом обновления города для жителей и гостей города, где прошлое и настоящее соединяются для формирования будущего Новой Ладоги через культуру, память и диалог. В основу построения коммуникаций с целевой аудиторией проекта положена «социальная технология», которая существовала в этом доме в советский период, когда дом являлся частью хлебокомбината "Волховхлеб". Жители Новой Ладоги приходили во двор дома 17 за квасом с завода, где обменивались новостями, решали коммуникационные проблемы, оставляли воспоминания, присваивали историческое пространство.

Проект объединит три направления:
- сохранение культурного наследия, включая работы по благоустройству помещений дома, сбор и демонстрацию " живого наследия": воспоминаний жителей, архивных материалов, фотографий, будет создана постоянная фотовыставка о жителях домов-памятников;
- активизация местного сообщества в формате создания площадки для коммуникации и творчества: мастер-классы, выставки, концерты, встречи с интересными людьми, вовлечение ремесленников и жителей в совместные проекты, предоставление им возможностей для самореализации;
- развитие туризма через разработку туристических продуктов, знакомящих с историей и культурой Новой Ладоги, использование пространства как точки притяжения для гостей города через культурные мероприятия и интерактивные форматы.

Этапы направлены на достижение цели — преобразование исторического здания в центр притяжения для жителей и туристов #Дом17.
1 этап «#Дом17. Готовимся к приему гостей» - подготовительный (июль-август 2025) включает в себя разработку информационных материалов и программы мероприятий, обустройство дома.
2 этап «#Дом17. Знакомство на пороге» (август–октябрь 2025) - собираем жителей и формируем круг друзей дома с помощью концертов, выставок, мастер-классов. Проводим сессию 1 "Наследие Новой Ладоги #ДОМ17: гении места, личные истории, технологии". Продукт: карты лояльности «Клуб друзей #Дом17».
3 этап «#Дом17. Исследование» (ноябрь 2025 – январь 2026) - сбор архивных данных о доме №17, встречи с бывшими жителями и сотрудниками хлебокомбината, проведение краеведческой встречи для жителей города. Онлайн-встречи с экспертами. На этом этапе мы получим краеведческие справки для формирования итоговых продуктов проекта.
4 этап «#Дом17. Готовим праздник» (февраль-апрель 2026 г.) – проведение творческой лаборатории и сессии 2 "Герои наследия Новой Ладоги: проекты, продукты, комфортный город", где разработаем концепцию наполнения общественного пространства. Продукт: фотовыставка о ладожанах, живущих в старых домах.
5 этап «#Дом17. Гости в дом» – прием гостей с чаепитием и «квасопитием», открытие постоянной фотовыставки, презентация концепции наполнения гостеприимного пространства #Дом17 во время проведения областного фестиваля «Корюшка идет» в мае 2026 года.

Цель

1. Создание общественного пространства в бывшем купеческом доме в Новой Ладоге как центра притяжения, коммуникации и культурного досуга для местных жителей и гостей города.

Задачи

1. Подготовка помещений для создания комфортных условий пребывания посетителей общественного пространства.
2. Вовлечение жителей города в создание проекта наполнения и успешного функционирования общественного пространства в доме 17.
3. Проведение цикла культурных мероприятий для жителей и гостей города для формирования сообщества "друзей дома".

Обоснование социальной значимости

Новая Ладога — один из малых городов Ленинградской области в 124 км от Санкт-Петербурга, которая была основана по указу Петра I в 1704 г. в устье реки Волхов. Сейчас переживает демографический кризис, население Новой Ладоги сокращается (7 682 человека на 2022 г.), молодежь (16+) уезжает в крупные города из-за отсутствия перспектив.
До 2000-х годов жители города занимали активную позицию, город вел бойкую торговую и производственную жизнь. Город обладает уникальным наследием (более 10 сохранившихся купеческих домов только на проспекте Карла Маркса), но не имеет концепции развития общественных пространств и исторического центра. В советский период здесь функционировали производственные филиалы, а коммунальные квартиры в исторических зданиях формировали социальные связи. Также есть туристическая недооцененность. Несмотря на интерес гостей к архитектуре (например, к пустующему дому № 17 на главной улице), объекты не интегрированы в туристические маршруты.
На данный момент наблюдается деградация историко-культурного наследия. Исторические здания Новой Ладоги, включая купеческие дома XVIII–XIX вв., находятся в аварийном состоянии и не включены в городскую инфраструктуру. В результате участия в федеральной программе расселения ветхого и аварийного жилья, людей выселили из бывших купеческих домов, а сами здания остались брошенными. Многие из них находятся в муниципальной собственности, и власти не используют механизм бюджетных субсидий для их реставрации. Происходит утрата исторического облика, хотя город имеет потенциал для туристического развития.
Жителями отмечается дефицит общественных пространств. Отсутствие мест для неформального общения, творчества и культурного досуга провоцирует отток молодежи и снижает качество жизни жителей. В 2022 году сообщалось, что в рамках федерального проекта «Формирование комфортной городской среды» национального проекта «Жильё и городская среда» в Новой Ладоге благоустроили проспект Карла Маркса. Однако, в 2023 году в газете «Санкт-Петербургские ведомости» (https://clck.ru/3HZaEF) писали, что жители Новой Ладоги отмечают отсутствие центра досуга, где могли бы проводить время родители с детьми, а также места для культурного досуга подростков и молодёжи. В 2024 году сообщалось, что в городе появляются общественные пространства, скверы, скейт-парк и спортивные зоны. При этом некоторые жители Новой Ладоги отмечали, что типовые проекты благоустройства могут быть уместны в новостройках, но не в исторической части города. Они считают, что «лучше было бы выполнить работы в классическом стиле, созвучном старинному городу и создать в них общественные пространства» (https://clck.ru/3HZbdN).
Согласно изучению открытых источников и проведенных опросов жителей города (молодежь от 16 лет и взрослые) были выявлены следующие проблемы: нет пространств для общения и досуга; есть желание участвовать в жизни города. Опрос операторов туристических агентств - участников проекта "Никольские дни на Ладоге", показал, что Новая Ладога редко включается в маршруты из-за недостатка привлекательных объектов; потенциал исторических зданий не используется, каким является и дом 17 на проспекте Карла Маркса.
Агрегированные результаты нескольких опросов: 92% жителей (выборка: 90 человек) поддержали создание общественного пространства. 85% туроператоров (20 респондентов) заявили что тратят на посещение Новой Ладоги не более 1-2 часов и готовы включать новые объекты Новой Ладоги в маршруты.
Экспертные заключения представлены письмом от Администрации города, которое подтверждает дефицит общественно-культурных мест. Письмо ВООПИиК фиксирует критическое состояние исторических зданий и необходимость приспосабливать их под современное использование.
Последствия проблемы для жителей: социальная изоляция, утрата связи с историей места, снижение уровня удовлетворенности жизнью. Для города: усиление депопуляции, потеря туристической привлекательности, разрушение культурного наследия.
Проект нацелен комплексно решать проблемы сохранения наследия, улучшения качества жизни населения и развития туризма, формируя основу для устойчивого развития Новой Ладоги.

География проекта

город Новая Ладога, Волховский район, Ленинградская область

Целевые группы

1. Жители г. Новая Ладога старше 16 лет, поддерживающие создание общественного пространства
2. Индивидуальные и организованные группы туристов, заинтересованные в проведении культурного досуга в Новой Ладоге