Проекты

Краткое описание

Будет организован и проведён десятичасовой благотворительный музыкальный фестиваль "Because of the Beatles (Благодаря Битлз)" на территории особой экономической зоны туристско-рекреационного типа "Бирюзовая Катунь", расположенной в живописной местности Алтайского края в разгар туристического сезона. Подобный фестиваль проводится на данной территории последние шести лет, но впервые он будет благотворительным. Это дань памяти Джорджу Харрисону, организовавшему пятьдесят лет назад благотворительные рок-концерты для жителей пострадавшего от наводнения Бангладеш. Как правило посетителями фестиваля становятся 2-3 тысячи отдыхающих представителей российского обеспеченного класса с окрестных туристических баз и специально приехавшие любители музыки "The Beatles" как из Алтайского края, так и соседних с ним регионов. Сбор благотворительных пожертвований будет осуществляться посредством добровольного перечисления посетителями фестиваля средств со своих смартфонов по специально подготовленному ПАО "Промсвязьбанк" QR-коду на счёт Алтайского краевого отделения Российского детского фонда. Совершить этот благородный поступок будет призывать красочный флаер с изображением QR-кода, раздаваемый среди слушателей волонтёрами. В ответ на электронное пожертвование на смартфон благотворителя будет приходить послание со словами благодарности. Кроме этого, на концертных площадках будут установлены урны Российского детского фонда для сбора денежных пожертвований. Каждому жертвователю волонтёры вручат заранее подготовленный типографским способом самоклеящийся благодарственный стикер "Я помог детям" с изображением автобуса. Сбор средств будет целевым – на приобретение микроавтобуса для воспитанников Куйбышевского центра помощи детям, оставшимся без попечения родителей, расположенного в Рубцовском районе Алтайского края. Наличие микроавтобуса позволит детям регулярно посещать культурно-просветительские и досуговые мероприятия в городе Рубцовске. В преддверии фестиваля в это социальное учреждение будет организован пресс-тур, который позволит подготовить, в том числе, видео о жизни детей в этом учреждении, о их запросах и чаяниях. Данные видеоматериалы будут включены в сценарий фестиваля и демонстрироваться на большем экране во время концертов. Ведущие будут постоянно напоминать о благотворительном характере фестиваля. Помогать в проведении фестиваля станет и группа волонтёров, одетых в майки с изображением QR-кода, по которому можно осуществить пожертвование. Данная волонтёрская группа будет сформирована из студентов Алтайского государственного института культуры, в котором организаторы фестиваля проведут предварительную мотивационную лекцию-беседу. Для привлечения посетителей на фестиваль, на многочисленных туристических базах будут развешены изготовленные типографским способом афиши, на которых также будет изображён QR-код. Благодаря этим афишам, проведённой информационной кампании в СМИ и социальных сетях, ожидается по итогам фестиваля получить не менее 300 пожертвований.

Цель

1. Повышение активности частных благотворительных пожертвований Алтайскому отделению Российского детского фонда жителями и гостями Алтайского края.

Задачи

1. Повысить мотивацию посетителей музыкального фестиваля "Because of the Beatles" на пожертвования в пользу Алтайского отделения Российского детского фонда
2. Организовать и провести благотворительный музыкальный фестиваль "Because of the Beatles".
3. Собрать средства на приобретение микроавтобуса для воспитанников Куйбышевского центра помощи детям, оставшимся без попечения родителей

Обоснование социальной значимости

В структуре благотворительных пожертвований Алтайскому отделению Российского детского фонда явно преобладают корпоративные даяния. Уровень частных пожертвований все ещё остаётся не очень высоким. Об этом ярко свидетельствует финансовый отчёт организации за 2020 год (https://www.altaidetfond22.ru). Вместе с тем в деятельности наиболее успешных российских благотворительных фондов доля частных пожертвований год от года становится все весомее. Исследования (https://researchtalent.ru/files/final_presentations/7_final.pdf) свидетельствуют, что россияне готовы жертвовать свои средства и прежде всего благотворительным фондам, предоставляющим помощь детям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации. Но вместе с тем у этих потенциальных жертвователей существует ряд барьеров. Как отмечено в исследовании "Лжеблаготворительная деятельность в российском обществе: вовлеченность населения, запрос на регулирование", проведённом командой "Нестандартное отклонение" из АО "ВЦИОМ" в 2020 году (https://researchtalent.ru/files/final_presentations/4_final.pdf): "Несмотря на высокую вовлеченность населения в благотворительность, потенциал участия в ней низкий, что связано с недоверием к сфере: 21% не собираются совершать пожертвования в ближайшем будущем; 41% не доверяет благотворительным организациям, действующим в нашей стране; 80% считают, что мошенничество под видом благотворительности распространено в обществе". Данные выводы подтверждаются и в "Исследование частных пожертвований в России 2020. Обзор тенденций частной благотворительности в России" проведённом благотворительным фондом "КАФ" (http://cafrussia.ru/storage/files/file-105.pdf), в котором говорится: "Доверие НКО в России находится на довольно низком уровне. Примерно треть респондентов доверяют местным (32%) и международным (36%) НКО. При этом почти половина респондентов (47%) согласны с утверждением о том, что большинство благотворительных организаций прилагают все усилия для достижения положительных результатов у своих благополучателей". В качестве рекомендаций по изменению этой ситуации исследовательская команда "Инициатива" (https://researchtalent.ru/files/final_presentations/6_final.pdf) предлагает преодолевать выявленные барьеры участия в благотворительной деятельности частных лиц следующим образом – "Важно декларировать открытость информации и предоставлять документы по запросу, растить лояльность и уровень доверия через регулярную публикацию фотоотчетов, проведение охватной рекламной компании". Основываясь на этих исследованиях, можно сделать вывод, что причиной низкой доли частных пожертвований в структуре благотворительных взносов Алтайского отделения Российского детского фонда является слабое выстраивание непосредственного контакта с потенциальными частными жертвователями. Популярный музыкальный фестиваль, проходящий в туристической зоне, до которой надо добираться на автомобиле, как раз может стать площадкой для выстраивания такой коммуникации. Посетителями фестиваля становятся достаточно обеспеченные граждане, так как у них есть средства для поездок на дальние расстояния на личном автомобиле с целью летнего отдыха на туристических базах. Как правило это жители крупных городов в возрасте от 25 до 70 лет. Во время эмоциональной открытости слушателей концерта проще донести до них информацию через видеоряд, баннеры, вербальные обращения со сцены о нуждах детей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации и получить от них пожертвования через QR-код с помощью смартфона. Но следует отметить и то, что немногочисленным сотрудникам благотворительного фонда, у которых нет соответствующего опыта, трудно организовать масштабное музыкальное мероприятие популярного содержания, которое привлекло бы значительное число слушателей.
Сбор средств будет целевой - в пользу Куйбышевского центра помощи детям, оставшимся без попечения родителей. Он находится в населённом пункте, в котором проживает всего лишь около тысячи жителей и его социальная инфраструктура состоит из самого детского дома и средней общеобразовательной школы. Но в 14 км. от посёлка находится город Рубцовск со 150 тысячами жителей и различными медицинскими, культурными и спортивными учреждениями. Наличие в детском доме микроавтобуса для поездок в эти учреждения позволило бы детям развиваться более гармонично, получать больше услуг, знаний и навыков для самостоятельной жизни в дальнейшем.

География проекта

Алтайский край

Целевые группы

1. Представители российского обеспеченного класса в возрасте от 25 до 70 лет.
2. Воспитанники Куйбышевского центра помощи детям, оставшимся без попечения родителей, расположенного в Рубцовском районе Алтайского края.