Проекты

Краткое описание

Образовательный проект направлен на повышение мотивации студентов коммуникационных специальностей к изучению темы социального партнерства и КСО и практические закрепление полученных знаний. А также представителей СО НКО и ответственного бизнеса и всех, кто интересуется новыми формами и приемами подачи текстов и видеоматериалов по социальной тематике. Проект включает в себя инновационные образовательные элементы, включая проведение деловой игры для студентов коммуникационных специальностей, включение вузов, готовящих специалистов по тематике проекта, в отдельный раздел Ресурсного медиацентра "Бизнес и Общество". Центр пополнится новыми образовательными программами и участниками, а также профильными медиа - https://www.b-soc.ru/partner-category/nekommercheskie-organizaczii-list/. Во всероссийский медиаконкурс на лучшую публикацию по социальному партнерству и КСО мы включили новую номинацию для начинающих (студентов, представителей НКО и др.).
Специальное исследование уровня информированности среди всех заинтересованных сторон позволит понять, какова ситуация в реальности: что знают люди о социальном партнерстве; как к ним относятся, и какую роль в этом играет информированность об эффективных практиках. На основе исследования будут подготовлены и опубликованы на портале и в журнале рекомендации. На портале «Бизнес и общество» будет размещен качественный и значимый для партнеров по КСО мультимедийный контент: текстовые публикации с фотографиями и инфографикой, созданные циклы видеороликов, рилзов, событий проекта. Контент будет произведен как профессиональными журналистами, так и обученными представителями КСО и студентами-практикантами. Продолжится создание открытого бесплатного мультимедийного курса "Пишем о КСО" (https://stepik.org/lesson/587682/step/1?unit=582521), разработанного нашей командой в ходе предыдущего проекта. Итоги проекта будут обсуждены на конференции «Компании с новым смыслом: как рассказать о них обществу» (отчет о конференции 2023 посмотрели ок. 15 тыс. посетителей портала - https://www.b-soc.ru/event/orgkomitet-konferenczii-kompanii-s-novym-smyslom-kak-rasskazat-o-nih-obshhestvu-obyavlyaet-priyom-zayavok/, подписчиков соц. сетей и получателей рассылки) и в журнале (последний номер скачали около 14 тыс. чел. - https://www.b-soc.ru/biblio/%e2%84%96-98-biznes-i-obshhestvo/). Редакция журнала примет на практику и стажировку 15 студентов познакомиться с темой соц. партнерства и КСО.

Цель

1. Повышение устойчивости СО НКО и других участников социального партнерства через многогранные возможности специализированного ресурсного центра «Бизнес и Общество», популяризацию вдохновляющих практик межсекторного социального партнерства и КСО и их тиражирование в образовательных учреждениях и медиа.

Задачи

1. Исследование уровня потребности СО НКО в поддержке бизнеса, информированности ключевых стейкхолдеров о КСО и СП, лучших практик СП, СИ и КСО и роли в этом портала "Бизнес и Общество".
2. Повышение информированности общества о социальном партнерстве, КСО, устойчивом развитии. Содействие формированию благоприятного и объективного общественного мнения об участниках СП.
3. Расширение функционала, технической, информационной и социальной инфраструктуры ресурсного информационно-просветительского центра по КСО и СП "Бизнес и общество".
4. Вовлечение медиа- и коммуникационных факультетов вузов в тематику социального партнерства. Включение тем СП, устойчивое развитие, КСО в программы высших образовательных учреждений.
5. Повышение устойчивости СО НКО посредством продвижения их проектов и проведения специальных мероприятий с приглашением представителей

Обоснование социальной значимости

Вовлекающих журналистских и блогерских материалов, написанных современным языком с использованием современных форм, инструментов и видов подачи материалов мало. "Бизнес и Общество" постоянно получает одинаковые как кирпичики релизы, часто неэмоциональные, не достигающие в конечном счете цели. Хотя для разных целевых групп - коммуникаторов в НКО и ответственном бизнесе, журналистов и блогеров, освещающих социальную повестку, а также преподавателей вузов, готовящих студентов-коммуникаторов - проблемы, касающиеся продвижения социальных тем, разные.
НКО еще учатся «упаковывать» услугу «помогающего поведения», им не хватает медиаволонтеров, тиражирующих их опыт сотрудничества с компаниями; не хватает квалифицированных ПР-специалистов и коммуникаторов. Вузам, готовящим коммуникаторов, нужны вовлекающие и просветительские, образовательные программы для студентов, которые и могут стать этими медиаволонтерами. И если для коммуникаторов НКО есть различные федеральные и региональные проекты (АСИ, "Открытые НКО", "Вместе медиа", программа АиФ, "Среда своих" и др., Добро.ру, Милосердие и др. коммуникационные проекты, то для огромного количества вузов медиа и бизнеса в них есть потребность. Что же касается бизнеса, то их информация зачастую воспринимается как PR и поэтому медиа не всегда готовы рассказывать о ESG-вкладе без оплаты. "Испытания кризиса показали, что компании, которые демонстрируют социальную ответственность, более успешны", - заявил президент РФ Владимир Путин на совещании о мерах по повышению инвестиционной активности. А в Послании Федеральному собранию в 2021 г. Президент отметил, что кризис показал, как компании на деле, конкретными решениями демонстрируют ответственность за страну, за регион, за город, в котором они работают, за специалистов их коллективов, реализуют проекты в социальной сфере, в области защиты окружающей среды». А в послании Федеральному Собранию в 2024 г. он призвал «стимулировать бизнес, который вкладывает средства в развитие, в реализацию инфраструктурных, социальных проектов». Подставлять «медийное плечо» проект учит не только студентов, в учебных программах которых далеко не всегда есть предмет «медиаобразование», но и всех желающих, не имеющих представления и практических навыков «журналистики социального участия». Компания PR News завершила работу над исследованием «Импакт и импакт-инвестиции. Анализ семантической структуры образа в традиционных СМИ и социальных медиа» - https://www.b-soc.ru/io/impakt-i-impakt-investiczii-v-smi-i-soczialnyh-media/, выявившее высокий спрос на журналистику социального воздействия, на желание потребителей медиаконтента видеть больше позитивных, социальных изменений в общественных процессах. Среди других проблем – невысокий уровень доверия к некоммерческому сектору и медиа. Согласно докладу Edelman Trust Barometer 2024 доверие к предпринимателям испытывают 62% опрошенных, вот доверие к медиа и НКО снизилось — до 50% и 59% соответственно. Главными источниками дезинформации большинство людей считает СМИ, главные источники единения— главы НКО и бизнеса. В современных условиях крайне важно формировать повестку и находить решения наиболее значимых социальных проблем — от изменения климата и инклюзивности до обучения новым профессиональным навыкам. Это задача и медиа в том числе. Для этого важно популяризировать социальную ответственность и межсекторное партнёрство, повышать доверие ко всем партнёрам, имея при этом необходимые журналистские навыки. Очень важно становиться источником достоверной информации, а также сотрудничать с для создания практик и стратегий, которые приведут человечество к более справедливому, безопасному и процветающему будущему. С этой целью и создается представленный нами проект.
В исследования "Бизнес и общество" и АСИ (Очереди из фондов и истории о том, что всё не зря: как сейчас работают социальные медиа - https://asi.org.ru/2024/10/25/ocheredi-iz-fondov-i-istorii-o-tom-chto-vse-ne-zrya-kak-sejchas-rabotayut-soczialnye-media/; «Перекидывать мостик между НКО и простыми людьми»: как СМИ рассказывали о работе сектора в 2024 году - https://asi.org.ru/2024/10/24/kak-smi-rasskazyvali-o-rabote-nko-v-2024-godu/; В накоплении медийного капитала главный вопрос — зачем - https://asi.org.ru/2024/10/29/v-nakoplenii-medijnogo-kapitala-glavnyj-vopros-zachem/), приложенных через ссылки и материалы для скачивания, подтверждается актуальности проблематики нашего проекта.

География проекта

Российская Федерация (учитывая федеральный характер ресурсного медиацентра "Бизнес и Общество") с проведением исследования, ряда мероприятий и знакомство с обновленным курсом "Пишем о КСО/ESG" студентов, а также всех, интересующихся темой.

Целевые группы

1. Вузы (студенты, аспиранты, преподаватели гуманитарных факультетов), а также журналисты и все интересующиеся тематикой проекта
2. Социально ответственный бизнес и предприниматели, которые хотят помогать или уже помогают социальным и экологическим проектам НКО
3. Студенты, аспиранты, преподаватели коммуникационных факультетов вузов
4. Социально ориентированные журналисты, блогеры и инфлюенсеры