Проекты

Краткое описание

В рамках проекта будет реализован образовательный курс "Школа лидеров НКО "Новые горизонты" , который специально разработан для руководителей НКО, имеющих успешный опыт реализации социальных проектов и заинтересованных в переходе на уровень лидера общественных мнений в социальных вопросах, но не имеющих достаточно высокого уровня медиакомпетенций, владения инструментами самопрезентации, публичных выступлений, ведения социальных сетей, опыта общения со СМИ для выхода в публичную сферу.
Образовательный курс "Школа лидеров НКО "Новые горизонты" состоит из трех блоков:
1) Открытый онлайн-курс для представителей НКО и всех желающих - состоит из 10 лекций и 4 вебинаров от экспертов в области PR, GR, медиакоммуникаций, публичных выступлений и т.п..
2) Закрытый углубленный курс для руководителей и лидеров НКО, в течение которого участникам предстоит пройти обучение в 8 мини-группах, где они получать индивидуальное сопровождение от кураторов и тренеров курса. Курс состоит из 4 обучающих модулей. Каждый модуль содержит 4 сессии в онлайн-формате, включающие теоретические и практические занятия (занятия не чаще 1 раза в неделю), а также задания к ним с обратной связью от кураторов курса.
3) Вывод лидеров НКО в медиапространство и достижение публичного признания их экспертности. После прохождения 4 обучающих модулей участники (прошедшие все стадии обучения), перейдут к практической отработке полученных знаний с индивидуальным медиасопровождением, в ходе которой получат возможность выступить в качестве экспертов на площадках региональных и федеральных СМИ (интервью, публикации, выступления на мероприятиях и т.д)
Отбор участников в закрытый углубленный курс Школы лидеров НКО будет проходить после анонсирующего вебинара, по результатам которого претенденты на прохождение закрытого курса должны будут представить короткую самопрезентацию. По итогам отбора лучшие 80 лидеров НКО будут приглашены на курс и распределены в 8 мини-групп по региональному признаку.
Также для участников образовательной программы по итогам курса будет разработано методическое пособие «Компетенции лидера НКО», которое позволит сохранить и закрепить полученные навыки и поделиться ими со своими соратниками.
В рамках курса будет организован и проведен круглый стол в формате телемоста с регионами с участием представителей НКО, СМИ и экспертов.
Результатом образовательной программы Школы лидеров НКО станут новые компетенции руководителей и лидеров НКО в сфере коммуникаций, публичных выступлений, самопрезентации, продвижения личного бренда с целью повышения их экспертности и публичности на региональном и федеральном уровне.
Участникам, которые пройдут все уровни обучения, будет оказана информационная, медиа и PR поддержка в виде индивидуального сопровождения и продвижения лидера в медиапространстве - организации серии интервью и публикаций в ведущих СМИ, выступления в качестве спикеров и экспертов на мероприятиях и форумах федерального и регионального уровней и т.д.

Цель

1. 1. Повысить компетенции представителей НКО в сфере коммуникаций, публичных выступлений, продвижения и позиционирования с целью повышения их авторитетности, экспертности, публичной активности и влияния на общественное мнение в социальных вопросах.
2. 2. Вывести руководителей и лидеров НКО в публичное пространство, добиться признания их экспертности, запустить процесс формирования лидеров общественного мнения из представителей НКО, повысить их публичную активность как на региональном, так и на федеральном уровнях.

Задачи

1. Разработка образовательного курса и создание обучающей платформы для повышения компетенций руководителей НКО в сфере коммуникаций, публичных выступлений, взаимодействия со СМИ с целью их продвижения в медиапространстве, как экспертов в социальных вопросах на региональном и федеральном уровне.
2. Организация и проведение открытого образовательного онлайн-курса в сети Интернет для представителей НКО. Курс 4 модуля, 10 лекций и мастер-классов, 4 вебинара от ведущих экспертов в сфере PR, медиакоммуникаций, публичных выступлений и др.
3. Организация и проведение углубленного практического образовательного курса для руководителей и лидеров НКО из различных регионов РФ. Курс 4 модуля, не менее 16 занятий теории и 16 практики, включающих лекции и мастер-классы от экспертов в сфере PR, медиакоммуникаций, публичных выступлений и др.
4. Организация продвижения с индивидуальным сопровождением, информационной, медиа и PR поддержки лидерам НКО (прошедшим все этапы обучения) с целью вывода их в публичную сферу и продвижения в качестве экспертов в медиапространстве как на региональном, так и на федеральном уровне.
5. Организация круглого стола в формате телемоста с подключением представителей и лидеров НКО из различных регионов РФ, представителей СМИ, экспертов.

Обоснование социальной значимости

Проект по содержанию и формату является ответом на запрос российских НКО на развитие компетенций публичного лидерства с целью повышения авторитетности и влияния на общественное мнение, выявленный в ходе открытого опроса среди представителей НКО в сети Интернет. Опрос проводился с 15 февраля по 6 марта 2023 г, в официальных сообществах (группах) «Открытые НКО» в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники и Телеграм (ссылки на опросы: https://vk.com/open_nko?w=wall-175562274_6558, https://ok.ru/group/59714912452629/topic/155659712731157, https://t.me/opennko/1242) . Выборка релевантна, так как все подписчики групп "Открытые НКО" являются представителями НКО.
В опросе приняли участие 78 представителей НКО из 46 регионов РФ. (результаты опроса прилагаются). По мнению большинства опрошенных (97%), авторитетность, публичная активность лидеров НКО вызовет большее доверие к деятельности НКО, повысит лояльность партнеров, волонтеров, благотворителей. Признание их экспертности в широком медиапространстве привлечет новых последователей и будет способствовать популяризации участия гражданского общества в благотворительных проектах, позитивно повлияет на имидж как отдельной организации, так и всей сферы НКО в целом. 79,5% опрошенных представителей НКО уверены, что лидер НКО - публичное лицо и должен уметь выступать публично, что это необходимо для НКО. Однако в большинстве представители НКО не имеют достаточно высокого уровня медиакомпетентций, часто не имеют достаточного опыта личного взаимодействия со СМИ, навыков публичных выступлений, знаний и ресурсов для продвижения себя, как эксперта. (56,4 % признаются, что имеют недостаточный опыт или не имеют его вовсе). Относительно помощи в продвижении НКО от администраций регионов или ресурсных центров - более 60% опрошенных заявляют о ее отсутствии или недостаточности.

Руководитель НКО является главным носителем ценностей, миссии и идеологии своей организации. В целом руководители НКО понимают важность и уделяют внимание формированию позитивного имиджа своей организации, но признаются, что необходима отдельная работа с широкой аудиторией, ресурсов на которую зачастую у них не хватает. Имидж организации, как и имидж всего сектора, очень важен для них, поскольку любой негатив в секторе отражается на всех НКО. В исследовании «Профессиональная идентичность и мотивация работы в НКО» руководители НКО заявляют о важности общественных коммуникаций и выстраивания позитивного имиджа собственной организации, но также отмечают проблемы негативного восприятия и недопонимания со стороны общества. Ссылка: https://www.asi.org.ru/work/professionalnaya-identichnost-i-motivacziya-raboty-v-nko-analiticheskij-otchet-po-rezultatam-issledovaniya/
По последним исследованиям 30% населения России доверяет НКО, 24% населения страны не доверяет, 46% не определились. https://roscongress.org/sessions/eef-2022-dalniy-vostok-kak-partnerstvo-sotsialno-otvetstvennogo-biznesa-nko-i-media-sozdaet-novoe-kachestvo-zh/discussion/ Вместе с тем в массовом сознании лидеры НКО зачастую все еще воспринимаются чудаками, а участие в их проектах еще не стало важным элементом повседневной жизни. https://forumvostok.ru/programme/business-programme/?day=08.09.2022
Чаще всего представители НКО понимают, что единственный способ защиты от негатива- работать с собственной репутацией, а также расширять информированность внешней аудитории во избежание непонимания. В этом смысле имеет значение признание обществом важности миссии и заслуг НКО, как профилактика негативного отношения к сектору во внешней среде. Хотя зачастую представители НКО и говорят, что не ждут какого-то признания, для них это важно.

ВЫВОД: Руководители НКО, имеющие успешный опыт реализации социальных проектов, заинтересованы в публичном признании своей экспертности в той проблематике, которой они занимаются, готовы стать лидерами общественных мнений в социальных вопросах на региональном или даже на федеральном уровне.
Большинство лидеров НКО готовы прикладывать усилия для выстраивания соответствующего имиджа в парадигме открытости и уважения. При этом для них важно выглядеть в глазах аудитории авторитетными, сильными и грамотными профессионалами, экспертами в своей отрасли, они хотят с гордостью говорить о себе, о своей работе, о своей организации. Но зачастую не имеют для этого достаточно высокого уровня медиакомпетенций, не имеют достаточного опыта личного взаимодействия со СМИ, навыков публичных выступлений, знаний и ресурсов для продвижения себя, как эксперта.

Проект «Школа лидеров НКО "Новые горизонты" повысит компетенции представителей НКО в сфере коммуникаций, публичных выступлений, продвижения с целью повышения их авторитетности и влияния на общественное мнение в социальных вопросах. Проект поможет руководителям НКО выйти в медиапространство, добиться публичного признания их экспертности как на региональном, так и на федеральном уровнях. Мы запустим процесс формирования лидеров общественных мнений из представителей третьего сектора.

География проекта

1. Открытый образовательный онлайн-курс - все регионы РФ 2. Углубленный практический курс – 8 мини-групп, сформированных по региональному признаку (выбор регионов и формирование групп будет произведено по итогам отборочного этапа)

Целевые группы

1. Руководители и лидеры НКО, в возрасте 30-55 лет, из любых регионов РФ, имеющие успешный опыт реализации социальных проектов, заинтересованные в продвижении своей экспертности в публичной сфере, но не имеющие знаний и навыков, которые позволяли бы им эффективно взаимодействовать с медиапространством