Проекты

Краткое описание

Средства массовой информации являются одним из важнейших институтов гражданского общества. Журналистские материалы и критические публикации являются индикаторами общественных настроений граждан России, помогают выявлять сложные социальные проблемы и находить простые пути их решения. Происходящие изменения в мире, в профессии и в самих журналистах формируют потребность в объединении для решения тех задач, которые на сегодняшний день стоят перед всем медиасообществом.
Форум Кубанской журналистики – стратегически важный проект для обеспечения динамичного развития медиаотрасли Краснодарского края, повышения её адаптивности к цифровым вызовам, улучшения качества информации и укрепления связей с институтами гражданского общества и властью. Реализация его позволит не только сохранить, но и усилить позиции кубанских СМИ как современных, инновационных и социально ответственных лидеров медиа на Юге России.
Участниками, гостями и спикерами Форума являются представители медиасообщества региона, известные медиаэксперты федерального уровня, а также представители органов государственной власти Краснодарского края. Целевая аудитория проекта – 220 журналистов, медиаменеджеров и сотрудников пресс-служб Краснодарского края.
Календарный план проекта предусматривает проведение 17 мероприятий: пленарного заседания с участием Губернатора Краснодарского края и руководителей федеральных и краевых медиапредприятий, мастер-классов / семинаров образовательной программы Форума, семинара со студентами и региональной сессии СМИ.
В результате мероприятий проекта планируется сформировать устойчивое медиа сообщество Кубани, способное работать на опережение времени, разработать совместные рекомендации по развитию инновационных медиа и поддержке молодежных проектов, а также усилить производство качественного регионального контента для современных digital-платформ и сформировать современную медиаповестку региона в федеральном и международном контекстах.
Ожидаемые улучшения для целевой группы:
- повышение уровня профессионализма, цифровой компетентности и навыков создания социально значимого контента;
- улучшение качества взаимодействия СМИ с аудиторией и властью;
- формирование устойчивого и инновационного медиа сообщества;
- увеличение доверия населения к региональным СМИ и укрепление их позиций на федеральном и международном уровнях.
С целью максимального расширения аудитории участников образовательная часть Форума кубанской журналистики в виде презентаций размещаются в сетевом издании Союза журналистов Краснодарского края https://s-kub.ru. Сюжеты и обзорные материалы о мероприятиях Форума создаются ведущими печатными и электронными СМИ Краснодарского края и распространяются в газетах, на сайтах, в социальных сетях данных изданий и в эфире телерадиокомпаний.
СМИ Краснодарского края стремятся сохранить независимость и повысить социальную значимость, переходя на современные цифровые форматы и формируя актуальную медиаповестку региона в федеральном и международном масштабах.

Цель

1. Содействие повышению социальной и гражданской значимости СМИ Краснодарского края через эффективное взаимодействие с институтами гражданского общества, продвижение актуальных социальных инициатив и медиапроектов, а также повышение цифровой профессиональной компетентности региональных журналистов и медиаменеджеров.

Задачи

1. Создание коммуникационной площадки для профессионального обмена опытом, обучения журналистов и медиаменеджеров Краснодарского края, направленных на решение социально значимых проблем гражданского общества, через участие в образовательной программе Форума кубанской журналистики.
2. Содействие распространению успешных примеров реализации медиапроектов, основанных на социальных инициативах, в рамках повышения социальной эффективности СМИ и укрепления доверия гражданского общества к СМИ.
3. Обсуждение и решение стратегических вопросов развития СМИ Краснодарского края, осуществляющих производство и распространение информации с социально значимой тематикой и информационную поддержку социально значимых проектов.
4. Создание условий для повышения профессиональной компетентности региональных журналистов и медиаменеджеров в области новых медиатехнологий, развитие медиаграмотности и навыков создания инновационных и цифровых медиапроектов, способствующих решению социально значимых проблем региона.

Обоснование социальной значимости

В условиях развития цифрового общества и трансформации медиаиндустрии в нашей стране появляется запрос на обучение в сферах искусственного интеллекта, изучения новых правил господдержки. Практические знания в этих областях, актуальные кейсы для регионального медиапространства формируют федеральные спикеры, имеющие и применяющие на практике свои компетенции. Проведение Форума кубанской журналистики необходимо для повышения профессионального уровня журналистов, медиаменеджеров и сотрудников пресс-служб региона.
В настоящее время СМИ Краснодарского края сталкиваются с вызовами цифровой трансформации: неравномерное освоение новых технологий и мультимедийных форматов, недостаточность опыта среди специалистов, снижение интереса к традиционным источникам информации и сложности выстраивания доверительного диалога с аудиторией в соцсетях.
При этом согласно результатам исследования «Освещение в СМИ и социальных сетях деятельности негосударственных некоммерческих организаций в России», проведенного исследовательской компаний «ЦИРКОН» социальная повестка в материалах региональных СМИ составляет 73%, а у федеральных – 27%. При этом Краснодарский край входит в пятерку лидеров среди субъектов РФ по освещению социально значимых тем (https://jrnlst.ru/2023/12/29/146442/).
Губернатор Краснодарского края В.И. Кондратьев уделяет особое внимание социальной направленности работы региональной прессы. На встречах с журналистами он подчеркивает это: «Сегодня журналисты играют важную роль в обществе. Журналисту либо верят, либо нет. Для журналиста важны: профессионализм, глубокое погружение в то, что он показывает или о чем рассказывает. Второе – искренность и убежденность. Если все это присутствует, люди чувствуют это по-человечески и верят ему. В условиях сегодняшних вызовов то, что вы делаете, выходит на первый план. Вы должны быть настоящими, должны верить в то, что говорите» (https://tass.ru/ekonomika/14565573).
СМИ необходимо одновременно сохранять традиционные каналы распространения – почтовую и альтернативную подписки, эфирное теле- и радиовещание и активно развивать присутствие в новых медиа, доступных через интернет-коммуникации: социальные сети, мессенджеры и видеохостинги.
СМИ Краснодарского края активно переходят к кроссплатформенному мультимедийному контенту, объединяя традиционные и новые цифровые форматы, это требует постоянного обновления и пополнения знаний и освоения инновационных инструментов, включая искусственный интеллект и digital-маркетинг.
Форум становится уникальной площадкой, где медиасообщество может обмениваться опытом, обсуждать актуальные вопросы отрасли и получать важные компетенции для создания качественного и социально значимого контента. При этом интерес к традиционным форматам – почтовой подписке и эфирному вещанию – снижается, что заставляет редакциям искать новые формы работы и адаптироваться к стремительно растущей аудитории цифровых платформ.
Как отмечает Новиков Р.Ю., генеральный директор АО «АиФ», эксперт Форума: «Государство сегодня поддерживает СМИ, в противном случае многие издания закрылись бы. Но при этом региональные медиа должны формировать 50% собственного бюджета, в том числе за счет прорывных идей» (https://kubnews.ru/vlast/2025/05/15/gubernator-veniamin-kondratev-mediaotrasl-krasnodarskogo-kraya-za-poslednie-pyat-let-zametno-ukrepil/)
В 2025 году СМИ региона презентовали свои уникальные медиапроекты, поделились опытом в освещении социально значимых тем (https://s-kub.ru/news/kak-krasnodarskie-izvestiya-menyayut-format-i-prodolzhayut-rasti-opyt-redakcii-vladimira-verbickogo/ и https://novorab.ru/2025/05/15/novorossijskij-rabochij-delitsya-opytom-s-kollegami-na-yubilejnom-forume-kubanskoj-zhurnalistiki/).
Важной составляющей Форума кубанской журналистики является участие экспертов – спикеров федеральных СМИ, представителей Минцифры и Роскомнадзора, медиаюристов, профессионалов в сферах искусственного интеллекта, социальных сетей и национального мессенджера (https://kubnews.ru/obshchestvo/2025/05/16/na-forume-kubanskoy-zhurnalistiki-v-sochi-predrekli-media-inflyatsiyu-iz-za-dostupnosti-ii/).
К участию в мероприятиях Форума активно привлекается молодежь региона, студенты факультетов журналистики и медиакоммуникаций – кадровый резерв СМИ края (https://s-kub.ru/news/kak-rabotat-s-reklamoj-v-smi/).
Региональные традиционные СМИ играют ключевую роль в формировании общественного мнения и привлечения внимания населения к выборному процессу (https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/doverie-smi-v-rossii).
В 2026 году для повышения профессиональных навыков региональных журналистов в создании и распространении качественного, достоверного контента, способствующего информированию граждан о выборах кандидатов в депутаты Государственной Думы РФ, запланировано проведение обучающего семинара с представителями Избирательной комиссии Краснодарского края. Такая работа необходима с целью повышения доверия общества к СМИ, а также уровня гражданской выборной активности в регионах.

География проекта

Краснодарский край

Целевые группы

1. 220 журналистов и медиаменеджеров – представители печатных и электронных СМИ Краснодарского края, а также пресс-служб органов местного самоуправления и организаций Краснодарского края, занимающиеся созданием социально значимого контента и нуждающиеся в повышении свой компетенции в этой области