Проекты

Краткое описание

Проект предусматривает создание в Республике Коми системы подготовки и размещения социальной рекламы для семейно ориентированных некоммерческих организаций региона.

Создание Центра семейной социальной рекламы «Рассвет» (далее - Центр «Рассвет») должно решить задачу системной пропаганды семейных ценностей, о которой постоянно говорят общественники Республики Коми. Центр «Рассвет» должен стать площадкой организационной, информационной, методической и ресурсной поддержки для тех институтов гражданского общества и общественных активистов, которые ратуют за продвижение семейных ценностей.
В рамках проекта предполагается провести обсуждения и опросы среди лидеров и активистов социально ориентированных НКО региона для выявления тех тем социальной рекламы, которые являются на их взгляд наиболее актуальными на сегодня.

По отобранным темам социальной рекламы будут проведены творческие конкурсы среди жителей Республики Коми, что также позволит привлечь к пропаганде семейных ценностей широкую аудиторию неравнодушных людей, в том числе среди молодежи. Конкурсы будут проводиться по 4 направлениям: наружная реклама, радио реклама, видео реклама и реклама в социальных сетях. По итогам конкурсов будут отобраны материалы, которые будут размещаться на различных рекламных носителях. При этом социальную рекламу предполагается размещать на территории разных городов и районов Республики Коми.

На сегодня достигнуты предварительные договоренности об участии ряда крупных компаний, которые занимаются коммерческой рекламой (наружной, радио и ТВ) об их участии в проекте и о возможности размещения социальной рекламы, направленной на пропаганду семейных ценностей.

Также в рамках информационной и методической поддержки НКО предполагается проведение выездных семинаров в 10 города и райцентрах Республики Коми. Привлеченные эксперты проведут тренинги для активистов местных НКО по вопросам рекламы, взаимодействия со СМИ и работе в социальных сетях. В рамках тренинга у представителей НКО будет возможность проработать и при поддержке экспертов запустить или улучшить свои проекты по социальной рекламе.
По итогам выездных тренингов предполагается оформлять видео и текстовые материалы с разбором кейсов для размещения в открытом доступе на сайте проекта и рассылкой по заинтересованным лицам, чтобы в дальнейшем все желающие могли перенимать этот опыт и по итогам реализации проекта работа продолжалась.

Созданная в рамках реализации проекта модель работы с социальной рекламы семейно направленности предполагается развивать и масштабировать в дальнейшем за счёт привлечения средств и ресурсов партнёров и активизации деятельности НКО в этом направлении.

Цель

1. Запустить в Республике Коми эффективную систему создания и размещения социальной рекламы, которая была бы понятной и прозрачной для НКО, органов власти, рекламораспространителей
2. Уислить пропаганду семейных ценностей путем размещения социальной рекламы в Республике Коми

Задачи

1. Определить актуальные для представителей НКО темы социальной семейной рекламы
2. Вовлечь в процесс создания социальной семейной рекламы творчески активную часть населения Республики Коми
3. Информационная, методическая и консультационная поддержка НКО Республики Коми по вопросам социальной рекламы
4. Изготовление и размещение социальной рекламы НКО

Обоснование социальной значимости

На сегодня в Республике Коми отсутствует система по работе с социальной рекламой для некоммерческих организаций.

Некоммерческие организации не имеют необходимых знаний, навыков, как создавать и размещать социальную рекламу, зачастую отсутствуют ресурсы и опыт создания, распространения социальной рекламы. При этом из регионального бюджета не выделяются средства на социальную рекламу НКО, нет координирующей организации, которая бы целенаправленно занималась социальной рекламой в республике.

По состоянию на 1 февраля 2021 года на территории Республики Коми осуществляют деятельность по данным Регионального Управления Минюста РФ 1248 некоммерческих объединений и организаций. Около 35 процентов из них относятся к семейно ориентированным. Таким образом представители не менее 400 НКО в Республике Коми потенциально являются целевой аудиторией проекта.

В ходе XII Гражданского форума «Роль институтов Гражданского общества на современном этапе развития Республики Коми» исполнительная дирекция Общественной Палаты региона проводила анкетирование представителей НКО, всего было опрошено 72 человека из 18 городов и районов республики. Из них 46 человек высказались о том, что в республике Коми есть недостаток в социальной рекламе по актуальным темам, 34 человека высказались за пропаганду семейных ценностей.

Одновременно в Республике Коми существуют серьезные проблемы с институтом семьи. Анализ статистики показал, что Республика Коми на 5-ом месте в России по количеству разводов на 100 браков (75 разводов на 100 браков) https://russia.duck.consulting/maps/98, кроме того Республика Коми по данным информационного агентства https://www.bnkomi.ru/data/news/89940/ «попала в тройку регионов с самыми хрупкими браками». Фактически эти цифры значительно больше т.к. часть браков и разводов не регистрируются и выпадают из статистики.

Эти цифры говорят о том, что мы (мужчины и женщины) не умеем строить отношения в паре и не готовы к семейной жизни, нас этому не учили. За сухими цифрами статистики стоят разрушенные судьбы мужчин, женщин и их детей. Дети, растущие в неполных семьях, не получившие позитивных образцов взаимодействия папы и мамы, не умеют строить отношения мужчина - женщина и, с большой долей вероятности, пополнят собой ряды разведенных и разочаровавшихся в семейной жизни людей.

Государством, системой образования, много делается для укрепления института семьи. Однако наличие социальной рекламы, которая направлена на пропаганду семьи, семейных ценностей может оказать влияние на ситуацию. По данные опросов ВЦИОМ большинство россиян (76%) считают, что социальная реклама влияет на поведение людей. Выступая на международной конференции "Повышение эффективности социальной рекламы в России" (https://ria.ru/20191119/1561109811.html), директор по работе с органами госвласти ВЦИОМ Кирилл Родин отметил, что, по данным опроса, 71% респондентов считают, что социальная реклама нужна.

Поэтому социальная реклама, направленная на пропаганду семейных ценностей, на сохранение и укрепление семьи для республики Коми является очень актуальной.

География проекта

Республика Коми

Целевые группы

1. Руководители и активисты семейно ориентированных НКО Республики Коми
2. Жители Республики Коми, как целевая аудитория продукта проекта - материалов социальной рекламы