Проекты

Краткое описание

Благотворительный забег «Котопобег» станет новым проект Благотворительного Фонда защиты городских животных. Целевая группа проекта – мужчины и женщины, 18-50 лет, проживающие в Москве и Московской области, занимающиеся бегом или интересующиеся этим направлением. Несмотря на популярность забегов в Москве, а также проведение забегов благотворительными организациями, стартов в поддержку котов и кошек в Москве практически не бывает. Проведение забега замотивирует москвичей и жителей Подмосковья заниматься спортом и поддерживать здоровый образ жизни, дополнительной мотивацией станет благотворительная составляющая – все собранные средства пойдут на создание приюта для бездомных кошек. В рамках проекта будут проведены:
– кампания по запуску в Фонде направления по волонтерскому фандрайзингу. Волонтеры-фандрайзеры откроют сборы в пользу Фонда, а также получат мотивацию для достижения своей спортивной цели на самом забеге.
– забег на различные дистанции. Мероприятие объединит участников вокруг двух важных целей
– поддержание здорового образа жизни и помощь бездомным котам и кошкам.
– фестивально-выставочная зона на забеге объединит участников и болельщиков забега, а также гостей парка. Горожане смогут не только приятно провести время, но и помочь котам обрести приют, а также познакомиться с собаками и кроликами, которые ищут дом.
– благотворительная ярмарка с брендированной продукцией нашего фонда и благотворительных организаций-партнеров, прибыль от которой будет направлена на помощь животным.

Цель

1. Цель проекта – проведение благотворительного забега для жителей Москвы и Московской области в возрасте от 18 до 50 лет, направленного на сбор средств для строительства приюта для бездомных кошек и привлечение внимания к теме заботы о городских животных.

Задачи

1. Научить сотрудников фонда спортивному волонтерскому фандрайзингу
2. Сформировать и обучить команду волонтеров-фандрайзеров
3. Провести информационную кампанию в рамках проекта
4. Провести Благотворительный забег «Котопобег»

Обоснование социальной значимости

Целевая группа проекта – это мужчины и женщины 18-50 лет, проживающие в Москве и Московской области, занимающиеся бегом или интересующиеся этим направлением.

По статистике (https://77.rosstat.gov.ru/Статистика/Официальная_статистика/Московская_область/Население) в Московской области проживает более порядка 4 млн человек в возрасте от 18 до 50 лет, а в Москве – 6 млн человек (https://www.rbc.ru/life/news/65d322259a79473ac32bf70f). По данным мониторингового опроса на тему спорта Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/sport-dlja-vsekh) выявлено, что 54% занимаются спортом 1–3 раза в месяц и чаще, в том числе 18% — ежедневно (+8 п.п. с 2013 г.), 22% — 2–3 раза в неделю (+8 п.п. с 2013 г.). Самыми популярными видами спорта являются бег, спортивная ходьба и легкая атлетика. Таким образом, мы можем говорить о том, что в целевую группу проекта попадают как минимум 7,5 млн человек. Данный показатель не включает количество человек, которые еще не занимаются активно спортом, но заинтересованы этой темой, а также сюда входят болельщики и гости парка, поэтому фактическое количество целевой аудитории выше.

Благотворительный Фонд защиты городских животных защищает права и интересы городских животных, среди которых кошки, собаки, птицы и другие животные. Согласно последнему исследованию Центра питания и благополучия животных (https://tass.ru/obschestvo/20499377/amp), кошки, как домашние питомцы, лидируют по своей популярности: 49,2 млн, собак - 25,5 млн. При этом в Москве кошки живут в домах у 42% жителей. Также исследование показало, что чаще всего (40%) кошек россияне подбирают на улице или берут в "добрые руки". Поэтому кошек с уверенностью можно назвать главными домашними питомцами москвичей. Именно поэтому кошки были выбраны как объединяющая идея мероприятия.

Несмотря на большое количество возможностей для занятий спортом жителям может не хватать мотивации для тренировок, а также они могут искать для себя забеги со смыслом, когда собранные средства идут на благое дело. Согласно исследованию, проведённому «Городом неравнодушных» и НИУ ВШЭ, 68% москвичей и жителей столицы принимали участие в благотворительности (https://gn.moscow/news/v-tsifrakh-kak-i-pochemu-moskvichi-uchastvuyut-v-blagotvoritelnosti/). В 2024 году ряд некоммерческих организаций провели благотворительные забеги, целью которых является сбор средств на реализацию программ. Среди таких НКО Фонд борьбы с лейкемией (собрано 13 млн рублей, почти 3000 участников – https://timetorun.ru/), Фонд «Дети наши» (собрано 5 млн рублей, 2000 участников – https://russiarunning.com/event/dobriyzabeg2024), Благотворительный фонд «Синдром любви» (собрано 2,5 млн рублей, 450 участников – https://sportvoblago.ru/news/Osenniy-zabeg-Sport-vo-blago-sobral-2-500-000-rubley/) и другие. Однако в 2024 году состоялся только один забег в пользу кошек: «Хвостатая миля» Благотворительного фонда помощи бездомным животным «Котодетки» (kotodetki.ru/live/run-n-help/tail/?tab=0).
Благотворительный забег «Котопобег» станет ежегодным флагманским мероприятием Фонда, а для жителей Москвы и Московской области – доброй традицией и мотивацией вести здоровый образ жизни и заниматься спортом со смыслом, поддерживая братьев наших меньших.

Согласно статистике, приведенной на сайте бегового портала Get.Run (https://get.run/races/europe/russia/moskovskaya/moskva/#:~:text=В%20Москве%20проходит%20309%20официальных,на%201%2Dм%20в%20России), ежегодно в Москве проводятся более 300 забегов, среди которых наибольшей популярностью пользуются забеги на 5 и 10 км. При этом самые популярные для забегов месяцы – это сентябрь и апрель. Для проведения забега был выбран сентябрь, чтобы у команды было время на подготовку и анонс мероприятия. От ГКУ г. Москвы «Объединенная дирекция по развитию парков культуры и отдыха города Москвы» получено согласие на проведении мероприятия на территории одно из парков города Москвы. В рамках забега Фонда будут представлены небольшие дистанции от 3 до 10 км, чтобы как можно больше желающих провести спортивный день смогли присоединиться к участию в забеге.

По проведенному нами опросу целевой аудитории (подписчики Фонда, члены беговых клубов/школ, спортивных локальных сообществ, студенческие волонтерские и благотворительные сообщества), почти 1000 человек хотят принять участие в нашем благотворительном забеге. В рамках подготовки к мероприятию, по ходу проекта, у нас будет возможность увеличить охват целевой аудитории и достичь заявленного показателя, набрав от 1000 участников проекта (в том числе используя имеющийся грант на таргетированную соц.рекламу и проведя информационную кампанию).

Если не проводить забег, посвященный проблеме бездомных кошек, любители спорта найдут другие возможности для тренировок и участия в других стартов. Однако команда Фонда видит большой потенциал в организации забега, привлекающего внимание к проблеме городских животных в целом и кошек в частности.

География проекта

Москва и московская область

Целевые группы

1. Опытные спортсмены-любители, которые регулярно участвуют в забегах: мужчины и женщины от 18 до 50 лет, которые заинтересованы проверить свою текущую спортивную форму на небольшой дистанции. Участие в забеге также может быть альтернативой для тренировки.
2. Начинающие спортсмены-любители: люди, которые никогда не тренировались в беге или только начинают заниматься бегом. Проект становится для них поводом и мотиватором попробовать свои силы в этом направлении.