Проекты

Краткое описание

«Школа лидеров НКО "Новые горизонты" Поток 2» является новым сезоном проекта, разработанного для руководителей НКО, заинтересованных в переходе на уровень лидера общественных мнений в социальных вопросах. Программа первого сезона проекта была реализована при поддержке Фонда президентских грантов в период с августа 2023 по ноябрь 2024, результаты проекта в разы превысили запланированные показатели. В первом сезоне 58 лидеров НКО прошли все этапы обучения и получили индивид. продвижение в публичном поле, что позволило им выйти на новый экспертный уровень. Опубликовано более 500 аудио, видео и текстовых материалов с интервью лидеров НКО, общий охват более 7 млн. Материалы Открытого курса Школы для представителей НКО посмотрели более 35 тыс раз.По результатам участия в проекте лидеры НКО отмечают значительное повышение своей уверенности и заметности в публичном поле, что помогает росту влияния и привлечению новых последователей и партнеров (результ. опроса и комментарии прил.) Таким образом, комплексная программа проекта помогает лидерам НКО выйти на новый уровень лидеров мнений, что укрепляет позиции НКО в обществе и поможет обеспечить долгосрочное развитие и устойчивость всему сектору.

Новый сезон проекта состоит из двух основных этапов:

ЭТАП 1 – ОБУЧЕНИЕ ЛИДЕРОВ НКО:
Во втором сезоне участники получат навыки эффективного выступления перед аудиторией, взаимодействия со СМИ, формирования позитивного имиджа себя и своей организации, а также научатся использовать для своего продвижения различные медиаплощадки (соцсети, мессенджеры, видео и аудио хостинги) и медиаформаты (тексты, видео, подкасты), а также научатся пользоваться новыми инструментами искусственного интеллекта.

1) Углубленный практический курс для лидеров НКО –4 обучающих модуля, 16 занятий в мини-группах, индивид. сопровождение кураторов, практическая проработка навыков с преподавателями, задания с обратной связью, челленджи, работа в парах, система бальной оценки.

2) Открытый онлайн-курс для представителей НКО– 8 лекций/вебинаров от экспертов в области публ.выступлений, PR, медиакоммуникаций. Лекции будут опубликованы в открытом доступе на ресурсах проекта с продвижением на ЦА представителей НКО.

ЭТАП 2 – ПРОДВИЖЕНИЕ ЛИДЕРОВ НКО:
Участники, прошедшие все этапы обучения, получат индивидуальное сопровождение и медиапродвижение на фед и рег ресурсах СМИ. В новом сезоне мультиформатный подход: серия интервью на радио, публикаций в Интернет-СМИ, цикл подкастов на аудио-платформах, массив постов в социальных сетях, а также публикации на страницах крупнейших печатных СМИ, съемки профессиональных видеороликов с распространением во всех соцсетях.

Проект будет реализован при участии лучших практикующих экспертов в области медиа, PR и коммуникаций. Генеральными информ. партнерами проекта выступают Медиагруппа «Комсомольская правда» и Медиаплатформа «Открытые НКО».
По итогам проекта совокупно не менее 15 млн граждан РФ посмотрят/почитают/послушают материалы и интервью лидеров НКО.

Цель

1. 1. Повысить компетенции представителей НКО в сфере коммуникаций, публичных выступлений, продвижения и позиционирования с целью повышения их авторитетности, экспертности, публичной активности и влияния на общественное мнение в социальных вопросах.
2. 2. Вывести руководителей и лидеров НКО в публичное пространство, запустить процесс формирования лидеров общественного мнения из представителей НКО, повысить их публичную активность федеральном уровне.

Задачи

1. Разработка, организация и проведение углубленного практического курса для повышения компетенций руководителей НКО в сфере коммуникаций, публичных выступлений, взаимодействия со СМИ с целью их продвижения в медиапространстве, как экспертов в социальных вопросах на региональном и федеральном уровне.
2. Организация продвижения с индивидуальным сопровождением, информационной, медиа и PR поддержки лидерам НКО (прошедшим все этапы обучения) с целью вывода их в публичную сферу и продвижения в качестве экспертов в медиапространстве как на региональном, так и на федеральном уровне.
3. Организация и проведение Открытого онлайн-курса в сети Интернет для представителей НКО (не менее 8 видео лекций/вебинаров от ведущих экспертов в сфере PR, медиакоммуникаций, публичных выступлений и др.)
4. Производство профессиональных видеороликов о лучших лидерах НКО и распространение их в соцсетях, мессенджерах, видеохостингах с целью повышения эффективности продвижения лидеров НКО в публичном поле и широкой популяризации их деятельности.

Обоснование социальной значимости

Согласно данным Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ, только 7% из числа граждан оказывали помощь НКО в качестве волонтеров на безвозмездной основе и только 6% делали денежные пожертвования в НКО.
При этом 44% взрослых россиян заявляют, что готовы поддерживать НКО деньгами. Еще 37% россиян готовы быть добровольцами в НКО. Потенциал реально очень высокий. Источник https://economics.hse.ru/ecjourn/news/890900713.html Именно этот уровень доверия к НКО, а не информированность, является базовым показателем, отражающим отношение россиян к НКО», - считает директор Центра исследований гражданского общества ВШЭ Ирина Мерсиянова. Для того чтобы наращивать доверие и привлекать больше граждан в помощь третьему сектору, нужно расширять взаимодействие между населением и лидерами НКО, формировать положительную установку, усиливать влияние лидеров сектора на общественное мнение.
Большинство лидеров НКО согласны с этим и готовы прикладывать усилия для выстраивания соответствующего имиджа и коммуникации с обществом в парадигме открытости и уважения.
97% представителей НКО считают, что публичная открытость и признание экспертности лидера НКО в широком медиапространстве привлечет новых последователей и будет способствовать популяризации участия гражданского общества в соц.проектах, что позитивно повлияет на имидж всей сферы.
42,3% руководителей НКО сообщают, что их часто приглашают выступить на форумах и конференциях по их тематике.
Однако 56,4 % представителей НКО признают, что не имеют достаточно высокого уровня медиакомпетентций, не имеют уверенных навыков публичных выступлений, соответствующих знаний и ресурсов для собственного продвижения.
А 74,4% опрошенных НКО открыто заявляют, что нуждаются в помощи экспертов в медиапродвижении (резулт. опроса «Лидерство и публичность НКО прилагается).

Проект «Школа лидеров НКО "Новые горизонты"» по содержанию и формату является ответом на запрос российских НКО на развитие компетенций публичного лидерства с целью повышения влияния на общественное мнение. Проект поможет руководителям НКО выйти в публичное поле, добиться признания их экспертности как на региональном, так и на федеральном уровнях.
В первом сезоне Школы лидеров НКО приняли участие 105 руководителей и представителей НКО. Из них 58 лидеров НКО прошли все этапы и получили индивидуальное сопровождение и продвижение в публичном поле - выход на новую обширную аудиторию. Опубликовано более 500 аудио, видео и текстовых материалов с интервью лидеров НКО в фед. и рег. СМИ, соцсетях и платформах. Общий охват аудитории материалами о лидерах НКО составил более 7 млн. Мы запустили процесс формирования сообщества лидеров общественных мнений из представителей третьего сектора - группа проекта в ВК набрала уже более тысячи подписчиков. Лекции, вебинары и мастер-классы Открытого курса Школы посмотрели более 35 тыс. раз, что оказалось в 5 раз выше запланированных показателей. Это демонстрирует высокий уровень заинтересованности сектора наполнением и форматом проекта "Школа лидеров НКО".

Участники 1 сезона высоко оценили практический эффект от прохождения обучающего курса Школы лидеров НКО и поделились общим впечатлением в итоговом опросе (прилагается). Наиболее важными, согласно опросу, для них оказались навыки подготовки к публичным выступлениям (90%). На втором месте - работа со своим эмоциональным состоянием (80%). Еще 65% отметили важность знаний по развитию своего личного бренда и продвижения в соц сетях.
Участников курса, которые прошли все этапы обучения и получили индивидуальное мкдиапродвижение, стали гораздо чаще замечать в публичном поле и приглашать в другие СМИ, на форумы, круглые столы, конференции. Так же многие участники отмечают заметный рост количества подписчиков своих личных страниц в соцсетях (рез опроса и отзывы прилагаются)
Согласно результатам итогового опроса участников 1 сезона «Школы лидеров НКО»:
• У 97% заметно выросло качество публичных выступлений
• 57,9 % отмечают существенный рост уровня своих медиакомпетенций
• 89% повысили уровень активности в публичном поле
• 44,7 % участников заявляют, что их стали чаще приглашать к участию в пуб.мероприятиях, в СМИ, возросла заинтересованность СМИ их темой, еще у 42 % появились новые контакты с общественностью и журналистами.
• 95% отмечают рост количества подписчиков в своих соцсетях
• 86% видят рост признания своей экспертности в обществе
• 97% участников курса считают очень полезным для себя опыт прохождения «Школы лидеров НКО»

Итоги опроса демонстрируют эффективность проекта "Школа лидеров НКО" для лидеров некоммерческого сектора. С учетом опыта 1 сезона, отзывов НКО и экспертов мы доработали программу курса и расширили план продвижения лидеров НКО на ресурсах СМИ, дополнив ее новыми современными форматами и охватными площадками. Благодаря этому во втором сезоне прогнозируемый охват аудитории материалами проекта составит более 15 млн просмотров/прослушиваний/прочтений, что в 2 раза больше, чем в первом

География проекта

1. Открытый образовательный онлайн-курс - все регионы РФ 2. Углубленный практический курс – от 5 мини-групп, сформированных по региональному признаку (формирование групп будет произведено по итогам отборочного этапа, при отборе будет обеспечено участие представителей максимального количества субъектов РФ). 3. Прослушают/просмотрят/прочитают интервью и материалы о лидерах НКО на ресурсах федеральных и региональных СМИ, в соцсетях, видеохостингах, на подкаст-платформах и радио - широкая многомиллионная аудитория страны.

Целевые группы

1. Руководители и лидеры НКО, в возрасте 27-57 лет, из любых регионов РФ, имеющие успешный опыт реализации социальных проектов, заинтересованные в продвижении своей экспертности в публичной сфере, но не имеющие знаний и навыков, которые позволяли бы им эффективно взаимодействовать в медиапространстве