Проекты

Краткое описание

Просветительский проект «Эфир Здоровья» - это уникальная для Тамбовской области телевизионная инициатива, направленная на профилактику заболеваний опорно-двигательного аппарата среди населения региона. Благодаря проекту у жителей Тамбовщины, испытывающих сложности с опорно-двигательным аппаратом, появится дополнительная возможность получения качественной медицинской информации от ведущих специалистов отрасли.

Проект является развитием "Медицинского лектория" - серии очных мероприятий Тамбовской медицинской ассоциации при поддержке врачебного сообщества ведущих медицинских учреждений области, где травматологи-ортопеды в доступной форме рассказывают присутствующим жителям о различных заболеваниях, их диагностике и актуальных способах лечения в регионе.

Мы выявили общий запрос населения на то, чтобы подобный формат диалога с известными докторами стал более доступным: одно мероприятие вмещает 25-30 человек, далеко не каждый может посетить его, в особенности - люди из отдаленных муниципалитетов. А ценность такого общения подчеркивается каждым из участников, что показывает проведенный нами опрос. Так, мы уже уже собрали от участников 100 разных вопросов в области костно-мышечного аппарата, на которые предстоит дать корректные ответы (см. п. 3.1).

В связи с этим мы предлагаем первый в истории региона цикл просветительских передач, подготовленных лучшими специалистами региона в области лечения опорно-двигательного аппарата и транслируемых на центральном телеканале Тамбовской области - ГТРК "Тамбов".

С этой целью в период с июля по декабрь 2024 года нами совместно со съемочной группой партнера в свет будут выпущены 6 программ и 9 рубрик, посвященных профилактике, современным формам лечения, диагностики заболеваний опорно-двигательного аппарата, возможностям медицины Тамбовской области в этой сфере.

Каждый сюжет будет не просто ответом на несколько вопросов из уже собранного списка, но еще и возможностью для каждого зрителя задать собственные вопросы с помощью формы, доступной в завершении каждого выпуска. Таким образом, мы ожидаем, что еще не менее 50 жителей региона получат прямые ответы на свои вопросы в рамках телевизионного общения с лучшими докторами региона. Также благодаря этой форме мы сможем провести исследование об эффективности транслируемой программы.

Процесс съемки и выпуска сюжетов на протяжении всего периода реализации проекта будет сопровождаться обширной информационной кампанией с участием наших партнеров: ГТРК, Национальной ассоциации управленцев сферы здравоохранения, членов Тамбовской медицинской ассоциации, Деловой России - благодаря чему мы сможем оповестить максимальное число жителей региона о новом способе взаимодействия с успешно зарекомендовавшими себя докторами Тамбовщины. Благодаря данной инициативе мы сможем охватить и труднодоступные муниципалитеты нашего региона, и маломобильные группы граждан, и тех, кто ввиду собственной занятости не успевает посещать наши очные мероприятия в рамках "Медицинского лектория".

Цель

1. Создание и трансляция на территории Тамбовской области в период с июля по декабрь 2024 года цикла телевизионных передач "Эфир Здоровья" с участием ведущих докторов региона для лиц, страдающих нарушениями опорно-двигательного аппарата, с целью профилактики данной категории заболеваний и повышения информированности населения о современных механизмах их предотвращения и лечения.

Задачи

1. Обобщить вопросы от представителей целевой аудитории для начала съемки сюжетов на ТВ
2. Запустить информационное сопровождение проекта
3. Организовать съемочный процесс и выпустить сюжеты в информационное пространство
4. Провести итоговое исследование и изложить итоги проекта

Обоснование социальной значимости

По данным Всемирной организации здравоохранения, на каждые 100 тыс. человек в Российской Федерации приходится 38% лиц, имеющих проблемы с опорно-двигательным аппаратом (https://clck.ru/39PzYF). Аналогичную статистику мы видим и по Тамбовской области из доклада Министерства здравоохранения региона за 2022 год (https://clck.ru/39Pzaj). Традиционно именно проблемы опорно-двигательного аппарата являются наиболее частыми среди всех недугов современного человека. Причем эти проблемы касаются не только тех, кто мало заботится о своем здоровье: немало среди наших пациентов и тех, кто регулярно занимается физическими активностями и укрепляет свой костно-мышечный аппарат.

Конечно же, наибольшие проблемы закономерно выявляются у лиц пожилого возраста. Экспертами Сеченовского университета Министерства здравоохранения РФ подсчитано, что каждую минуту в стране у лиц старше 50 лет происходит 7 переломов позвонков, каждые 5 минут – перелом шейки бедра, летальность при которых в ряде городов России доходит до 52%. При этом, из выживших пациентов с переломом проксимального бедра 33% остаются прикованными к постели, у 42% активность ограничена квартирой, выходят на улицу только 15%, вернулись к прежнему уровню активности только 9% (https://clck.ru/39Q28W). По данным и.о. министра здравоохранения региона, в Тамбовской области ежедневно с травмами только в один травмпункт больницы имени Архиепископа Луки обращаются до 250 человек, нагрузка и на другие учреждения очень высокие (https://clck.ru/39Q2j8). И здесь речь идет только о травмах, не принимая во внимание хронические состояния и т.п. Таким образом, очевидна социальная значимость данной медицинской темы для жизни и здоровья населения.

Доступность медицинской консультации в регионе остается одной из наиболее живых тем в обращениях населения в Центр управления регионом (https://clck.ru/39Q3DL). Проанализировав эти сообщения и активность пользователей социальных сетей, а также отзывы наших докторов-партнеров, мы делаем закономерный вывод о том, что людям не хватает возможности пообщаться с докторами о своих проблемах. К сожалению, на прием выделяется как правило 15-30 минут, как следствие, у человека даже на платных приемах нет возможности получить исчерпывающую информацию от доктора о своих проблемах. В особенности это актуально для отдаленных районов области, где имеются лишь ФАПы, а для человека попасть на прием в опытному доктору крайне затруднительно.

В Тамбовской области регулярно проводятся разовые просветительские акции, посвященные отдельным заболеваниям. Как правило, они проходят на базе медицинских образовательных учреждений Тамбова, чаще - направлены на детей, и крайне редко ориентированы на открытую аудиторию, например: https://clck.ru/39Q4my, https://clck.ru/39Q4qG, https://clck.ru/39Q4tW. За последний год мы насчитали не менее 70 таких акций.
Но еще никогда ранее на Тамбовщине не было систематических, регулярных мероприятий, где можно послушать опытного доктора на открытой площадке и затем задать ему интересующие вопросы. Таким проектом в начале 2024 года стал наш "Медицинский лекторий", где врачи-травматологи, ортопеды рассказывают полезную информацию об опорно-двигательном аппарате и отвечают на вопросы посетителей. Каждое мероприятие собирает 25-30 человек, в основном - возрастной аудитории. Наш опрос 150 участников лектория показал, что очное общение, безусловно, самое ценное, но для пожилых людей, лиц, живущих в отдаленных районах, крайне сложно регулярно попадать на такие мероприятия.

Именно поэтому мы предлагаем уникальный для региона механизм регулярного общения людей с докторами и профилактики заболеваний опорно-двигательного аппарата в виде региональной медицинской передачи.
Нами выбран именно ТВ-формат неслучайно: в Тамбовской области по-прежнему сохраняется высокий уровень ТВ-просмотров населением: в среднем 209 минут на человека. Больше всего времени, по данным Mediascope, перед экраном проводят люди старше 50 лет (https://clck.ru/39Q8ep). В рейтинге цитируемости, ГТРК-Тамбов стабильно занимает первое место среди ТВ-каналов и второе - среди всех СМИ региона (https://clck.ru/39Q93Y).

Проанализировав последние 5 конкурсов Фонда президентских грантов, мы обнаружили, что телевизионные региональные проекты нечасто появляются среди конкурсантов. Мы понимаем сложность определения реальных показателей охвата населения ТВ-проектом, но готовы всеми силами знакомить целевую аудиторию проекта с полезными материалами. Охват населения сетью ГТРК-Тамбов - 99,6% (свыше 1 млн человек, находящихся на территории области). Поэтому, если учесть, что % населения с заболеваниями опорно-двигательного аппарата - 38%, а трансляции посмотрят хотя бы 30% от всех представителей целевой аудитории, то возможный охват с учетом данной статистики составит не менее 100000 человек. При этом эфирное время ГТРК предоставляет бесплатно, а средства гранта требуются только для съемки и монтажа собранного медицинского контента. Проект подарит людям новый формат общения с докторами.

География проекта

Тамбовская область будет полностью охвачена трансляциями программ проекта, в особенности - отдаленные муниципальные образования региона, благодаря вещанию в рамках первого мультиплекса цифрового пакета РТРС-1 в системе телеканалов ГТРК.

Целевые группы

1. Граждане, проживающие на территории Тамбовской области, испытывающие проблемы с опорно-двигательным аппаратом