Проекты

Краткое описание

2021 год - особенный год для российской культуры, это год двойного юбилея С.С. Прокофьева и Ф.М. Достоевского (130 и 200 лет со дня рождения). Администрация Уральской Государственной консерватории (УГК) не могла обойти эти даты стороной. Было принято решение организовать фестиваль, посвященный их творчеству. В рамках фестиваля состоятся концертные мероприятия с участием студентов, педагогов, выпускников и коллективов консерватории, будет поставлен оперный спектакль С.С. Прокофьева "Игрок" по одноимённому произведению Достоевского. Известный критик В. Каратыгин еще 100 лет назад писал об этой опере: «…пока история русской музыки не знает более близкого подхода композитора к литературе Достоевского.» Эта опера ни разу не ставилась в Екатеринбурге и Свердловской области и ее постановка станет премьерой и для консерватории, и для Уральского региона. К открытию фестиваля завершится реставрация исторической части здания консерватории, что позволит рассказать целевой аудитории о сохранении культурного наследия на примере первого каменного здания в Екатеринбурге.
Для привлечения дополнительной зрительской аудитории будет организована тематическая выставка в фойе Большого концертного зала УГК, проведена рекламная кампания мероприятий фестиваля в сети интернет. Запланировано активное участие студентов, которые на понятном языке расскажут сверстникам, как ставится опера. При поддержке специалистов их послание будет доставлено целевой аудитории. Это позволит преодолеть несоответствие ценности оперы и количества возможных зрителей. Без продвижения проект стоимостью более 5 000 000 ₽ посмотрят 500+/- человек, что, несомненно, стало бы преступлением против культуры. Эффект продвижения будет усилен соглашениями с ведущими ВУЗами региона. О концертных мероприятиях фестиваля будут информированы студенческие сообщества Уральского Федерального университета, Гуманитарного университета, Уральского государственного горного университета. На страницах интернет-сообществ ВУЗов (совокупно более 94 000 подписчиков) пройдут анонсы и трансляции концертных мероприятий фестиваля. В рамках рекламной кампании будут сняты объединённые единым сценарным замыслом видеоролики (7+ серий, 100+минут), привлекающие внимание к мероприятиям фестиваля и концертной жизни УГК, возвращающейся в нормальное русло после COVID. Все мероприятия фестиваля будут бесплатны для зрителей. Администрация Свердловской области высоко оценила значимость проекта для региона и поддержала наиболее затратную часть - постановку оперы. Благодаря мероприятиям проекта молодежь получит возможность следить за профессиональным становлением своих сверстников, ближе узнает творчество великих соотечественников. На данный момент, из-за отсутствия целевой программы продвижения таковой возможности у молодёжи не имеется. Актуальность проекта тем более высока, так как для УГК это первая попытка активно работать с целевой аудиторией, своими потенциальными студентами и зрителями.

Цель

1. Трансформация целевой аудитории проекта в лояльных зрителей, слушателей и исполнителей произведений классической музыкальной и театральной культуры посредством всестороннего информирования и вовлечения целевой группы в мероприятия проекта и последующее формирование её культурных интересов.

Задачи

1. Проведение концертных мероприятий фестиваля
2. Постановка оперного спектакля "Игрок"
3. Съемка короткометражного художественного фильма "Солнечный Гений"
4. Проведение интернет-трансляций мероприятий фестиваля
5. Продвижение Уральской консерватории в сети интернет в целях увеличения охвата целевой аудитории
6. Премьера короткометражного художественного фильма "Солнечный Гений"
7. Съемка видеоконтента (мини-сериал "Дневники постановки", видеоконтент) в рамках рекламной кампании по продвижению Уральской консерватории в среде целевой аудитории в сети интернет
8. Создание выставочной экспозиции в фойе Большого концертного зала Уральской консерватории (БКЗ УГК)

Обоснование социальной значимости

Целевая группа проекта - молодые люди в возрасте от 15 до 35 лет, проживающие в городе Екатеринбурге, интересующиеся музыкой и/или театральным искусством на профессиональном или любительском уровне. На 2020 год по данным Росстата: 479 013 человек в возрасте от 15 до 35 лет. https://clck.ru/TYHi2
Социальной проблемой целевой группы (ЦГ) является общее падение культурного уровня в области классической музыкальной культуры и образования. Это проявляется в крайне низкой информированности и вовлеченности в культурные мероприятия города и региона, связанные с классической музыкой и культурой. Очень наглядным индикатором является почти полное отсутствие конкурса в самой престижной консерватории России - Московской https://clck.ru/TYHmo, в Уральской государственной консерватории(УГК), аналогично. По статистике УГК, мероприятия консерватории посещает в основном аудитория в возрасте 50+ лет. При этом важно отметить, что чем раньше ребёнок начинает посещать театр, тем большая привязанность в нём вырабатывается. См исследования ГИТИС и ВШЭ https://clck.ru/ThME5, раздел 2.2 Практики посещения театра. Классическая музыка и театр оказывают положительное воздействие на интеллектуальное и психическое развитие юного зрителя и слушателя, поэтому государственная поддержка классической музыки и участие меценатов - это устоявшаяся мировая практика. Причина проблемы в том, что в наши дни просто поддерживать классику мало. За каждую секунду внимания человека идёт война, и высокое искусство её проигрывает. Одним из путей если не решения, то ослабления проблемы является наш проект. В декабре 2021 года в Уральской консерватории будет проведен фестиваль, посвященный творчеству Ф.М.Достоевского и С.С.Прокофьева. Его значимость для региона отмечена субсидией Губернатора Свердловской области.
В рамках проекта будет апробировано онлайн-продвижение в среде молодёжи г.Екатеринбурга профильных культурных мероприятий, знакомящих с культурным наследием России, продвижение позитивного восприятия УГК в целом и образа артиста, исполняющего классическую музыку в частности.
Благодаря проекту молодёжь, проживающая и обучающаяся в г. Екатеринбурге, получит возможность следить за профессиональным становлением своих сверстников, получать адаптированную для восприятия информацию (упор на визуальный ряд, сериальность, клиповость и интерактив), узнает о выдающихся личностях которые стоят за произведениями классики. Благодаря адаптированной подаче сможет заинтересоваться и по-новому оценить их наследие, посещая концертные мероприятия в залах и на интернет-ресурсах Уральской консерватории на безвозмездной основе. Узнает о том, какие перспективы открывает мир классической музыки перед студентами как в России, так и в мировом масштабе.
Проблема поддержки классического искусства в России частично решается в рамках федеральной целевой программы "Культура". Выделяются миллиарды рублей, в том числе на восстановление театральной инфраструктуры, но целевых показателей для регионов о вовлеченности молодёжи, как зрителей и слушателей, не существует. Нет целевых показателей - нет работы.
Отремонтированные театры и консерватории нужно наполнять зрителями, воспитывать зрителя, прививать вкус иначе их восстановление теряет смысл. Как и в случае с профессиональным спортом нужен массовый интерес, чтобы из 10000 заинтересовавшихся получить как минимум 1 виртуоза и 9999 в разной степени лояльных слушателей. Создать массовый интерес можно активно осваивая онлайн формат, как подспорье для повышения точности и количества охвата ЦА.
Пример: при отсутствии продвижения базы проекта - оперы "Игрок" стоимостью более 5 000 000 ₽, её посмотрят 500+/- человек. В зале вместимостью 330 человек, будут частично демонтированы кресла для обеспечения пространства сценического действия, и вместимость сократится на 100 мест. Всего пройдет 2 показа осенью-зимой, весной может состоятся еще 1-2, без гарантий и при условии спонсорской помощи. Youtube без продвижения даст 400-500 просмотров за 6+ месяцев. Такое положение дел - преступление против культуры. Сериал Netflix "Ход королевы" https://clck.ru/ThHZQ , повествующий об игре в шахматы, поднял продажи шахмат и интерес к ним в мире в несколько раз. УГК не может повторить это достижение, но перенять опыт и воспользоваться проверенным инструментом - в наших силах. Пример подаёт и Московская консерватория, в 2020 году активно занявшаяся созданием новых видов мероприятий, контента и их продвижением, что привело к увеличению количества просмотров с 400-500 до 4000+ и росту интереса к консерватории. УГК может перенять и дополнить этот опыт.
Продвижение будет идти прицельно среди целевых групп при участии профессионалов и вузов-партнёров, а также опираясь на возможности современных технологий по фильтрации целевой аудитории. Всё это и наша искренняя заинтересованность в успехе позволяет рассчитывать на значительный социальный эффект.

География проекта

Екатеринбург (УрФО);

Целевые группы

1. Молодые люди в возрасте от 15 до 35 лет, проживающие в городе Екатеринбурге, интересующиеся музыкой и театральным искусством на профессиональном или любительском уровне.