Проекты

Краткое описание

#ЩедрыйВторник - международное благотворительное движение, основная цель которого - дать новый импульс развитию культуры благотворительности и вовлечь как можно больше людей в добрые дела. Принять участие в инициативе #ЩедрыйВторник могут любые неполитические организации и частные лица. Участники свободны в выборе формата акций, целей и механизмов сбора средств. Компаниям #ЩедрыйВторник позволяет привлечь дополнительное внимание к своей социальной деятельности, активизировать волонтерство среди сотрудников. НКО используют этот день для фандрайзинга, привлечения новых доноров и волонтеров.
Подготовка к #ЩедромуВторнику и подведение его итогов становятся мощным образовательным процессом, который усиливает коммуникационные, маркетинговые, фандрайзинговые и другие компетенции участников и стимулирует их развивать связи с ключевыми стейкхолдерами и обществом в целом.
Первый #ЩедрыйВторник прошел в России 29 ноября 2016 года, объединив 900 партнеров (НКО, бизнес, бюджетные учреждения), которые провели 1500 благотворительных мероприятий в 124 населенных пунктах РФ. В СМИ вышло более 2000 публикации про #ЩедрыйВторник, а хештег #ЩедрыйВторник в этот день попал в топ социальных сетей. Благодаря поддержке Яндекс 29 ноября на сайте было зафиксировано более 60 тысяч уникальных посетителей. Инициативу поддержали российские знаменитости, ведущие СМИ, коллективы российских музеев и театральные труппы. В этот день, по данным платежных систем и агрегаторов, был отмечен рост пожертвований в среднем в 2,5 раза.
В результате, по мнению ведущих экспертов,* инициатива стала одним из самых значимых событий года, а более 90% партнеров заявили о намерении участвовать в #ЩедромВторнике в следующем году.
В 2017 году цель инициативы – увеличить вовлеченность регионов России, в том числе – за счет координированных локальных кампаний на местах, для этого мы будем работать с партнерами из числа фондов местных сообществ и других инфраструктурных организаций. Мы также планируем усилить образовательный компонент, предложив всем участникам программу вебинаров и очных обучающих мероприятий, а также широкую линейку инструментов, шаблонов, макетов и других вспомогательных материалов, которые они легко смогут использовать для создания своих кампаний и событий. В рамках запрашиваемого бюджета Фонд “КАФ» планирует реализовать коммуникационную кампанию, провести ряд образовательных мероприятий для партнеров, оптимизировать веб-сайт и обеспечить общую координацию проекта.

Цель

1. Развитие культуры массовой благотворительности в России Развитие компетенций НКО в сфере коммуникаций, информационных кампаний, фандрайзинга и работы с сообществом Укрепление солидарности в секторе, продвижение культуры совместных действий

Задачи

1. Реализовать успешную коммуникационную кампанию, направленную на повышение осведомленности о Международном дне благотворительности #ЩедрыйВторник и вовлечение людей в благотворительность
2. Провести образовательную кампанию для НКО с целью расширения регионального присутствия инициативы #ЩедрыйВторник, увеличения количества партнеров и мероприятий в регионах и повышения результативности этих мероприятий
3. Собрать и обобщить результаты кампании и использовать их для обмена опытом в рамках организации #ЩедрогоВторника в 2018 году

Обоснование социальной значимости

• #ЩедрыйВторник – это инновационный инструмент для вовлечения обычных людей в благотворительность. По данным нашего исследования «Частные пожертвования в России», около 70% взрослых россиян, проживающих в больших городах, хотя бы раз в год делают денежное пожертвование в НКО, и только 30% не вовлечены в благотворительность ни в какой форме. Корпоративная благотворительность стала нормой среди бизнеса любого размера, быстро развивается филантропия на местном уровне, включая село. В то же время, некоммерческий сектор сталкивается с беспрецедентными вызовами: экономический кризис приводит к снижению объемов пожертвований, тогда как запрос на помощь возрастает; сектор сильно разобщен, и мотивация лидеров снижается. Сектору необходим сильный позитивный импульс, который позволит укрепить культуру индивидуального участия и привлечет новые аудитории.
• #ЩедрыйВторник – платформа, позволяющая объединить усилия бизнеса, НКО и частных лиц. Он дает уникальную возможность некоммерческим организациям объединиться на один день, чтобы расширить аудиторию благотворительного сектора, а также серьёзно увеличить присутствие благотворительных организаций в СМИ и социальных сетях.
• #ЩедрыйВторник – это стимул для развития и обучения НКО на основе лучших российских и международных практик. Он предоставляет возможность участия в серии очных тренингов и бесплатных образовательных вебинаров, авторами которых являются ведущие эксперты сектора. Кроме того, все участники #ЩедрыйВторник-2017 получают доступ к методическим материалам по организации мероприятий, фандрайзингу, проведению коммуникационных кампаний и привлечению СМИ.
• Основа концепции #ЩедрыйВторник – «стратегия малых дел». Инициатива ориентирована на активных молодых людей от 18 до 40 лет, готовых принять участие (сделать пожертвование или стать волонтерами) в мероприятиях, которые организуют партнеры инициативы. Он призывает людей рассказывать о своих добрых делах, тем самым привлекая в благотворительность новых доноров и волонтеров. Согласно исследованию фонда «КАФ» 70% городских жителей в России совершают добрые дела, и 58% из них никогда не рассказывают об этом. Инициатива #ЩедрыйВторник дает возможность преодолеть этот барьер, призывая людей рассказывать о своих добрых делах, и привлечь в благотворительность новых участников.

География проекта

#ЩедрыйВторник - проект федерального масштаба. В 2016 году мероприятия, организованные в рамках инициативы, состоялись в более чем 30 регионах России. В 2017 году Фонд «КАФ» планирует расширять региональное присутствие инициативы #ЩедрыйВторник. К сентябрю 2017 будет определен пул региональных координаторов, которые при методической и финансовой поддержке Фонда «КАФ» смогут координировать кампании на своих территориях. В рамках софинансирования проекта будет выделено около 550 тысяч рублей, которые будут переданы на организационную поддержку проведения инициативы пяти региональным координаторам. Кроме того, основным инструментом продвижения #ЩедрогоВторника и проведения информационной кампании является интернет – социальные сети и сайт инициативы(givingtuesday.ru), что значительно повышает возможности распространения информации в федеральном масштабе.

Целевые группы

1. Основными целевыми группами проекта являются: НКО, социально-ответственный бизнес, СМИ и широкая аудитория преимущественно 18-40, способная стать донором или волонтером для НКО