Проекты

Краткое описание

Проект "Добрым делам - народная слава: медиаподдержка НКО Башкортостана" - социальный медиапроект АНО "Центр креативных технологий "Медиапрофи". Он направлен на широкое освещение социально значимой деятельности третьего сектора в медиапространстве республики, повышение уровня узнаваемости активных НКО и их лидеров, а также знакомство жителей региона с благотворительными инициативами и услугами некоммерческих организаций, реализуемыми ими проектами и мероприятиями. Генеральный партнер проекта - информационное агентство "Башинформ", партнеры: Агентство печати и СМИ РБ, Общественная палата РБ, Министерство семьи, труда и соцзащиты РБ.
Направлен на решение трех основных задач:
1. Обеспечение для СО НКО РБ условий для широкого распространения информации о своей деятельности в региональных СМИ;
2. Повышение медийных навыков сотрудников и руководителей СО НКО РБ;
3. Повышение информированности жителей Республики Башкортостан о деятельности СО НКО РБ и активных граждан.
Проект предполагает:
1. Создание уникальной онлайн-площадки - спецраздела "Добрым делам - народная слава" на сайте "Башинформа" (не менее 2 миллиона уникальных посетителей в месяц), где будут публиковаться материалы о деятельности НКО.
2. Создание презентационного ролика проекта, проведение анонсирующей пресс-конференции с размещением материалов и ролика на сайте "Башинформа" и в соцсетях для популяризации проекта и деятельности НКО.
3. Проведение отбора 30 СО НКО. Преимущество будет отдано тем, кто занимается темами СВО, детей и молодежи.
4. Проведение 4 мастер-классов 8 экспертами-наставниками в гибридном формате (онлайн и оффлайн) для 30 НКО. НКО научатся: искать и создавать инфоповоды;
писать качественные тексты и создавать кликабельные заголовки; снимать видеоролики; грамотно вести социальные сети; работать с нейросетями; формировать личный имидж руководителя; взаимодействовать со СМИ; разрабатывать PR-кампании.
5. Проведение PR-кампании для 12 лучших НКО, предоставивших по итогам обучения лучший информповод (отбор произведет жюри из числа экспертов-наставников). Для НКО мы создадим видеоролик-визитку с размещением на сайте и соцсетях "Башинформ"; подготовим и опубликуем на сайте и в соцсетях "Башинформа" материал об услугах НКО и его лидере; подготовим и опубликуем на сайте и в соцсетях "Башинформа" материал о конкретной истории помощи НКО;
подготовим и разместим в соцсетях "Башинформа" карточки-презентации об услугах НКО; проконсультируем НКО на предмет подготовки собственного материала о своей деятельности и опубликуем этот материал на сайте и в соцсетях ИА "Башинформ.
6. Заключение соглашения о медиасопровождении в течение года после реализации проекта 3 лучших НКО, отобранных жюри.
7. Проведение итоговой пресс-конференции с награждением 3 победителей благодарственными письмами.
После реализации гранта 30 НКО научатся продвигать свои услуги. Общее количество просмотров материалов проекта в соцсетях жителями РБ составит не менее 500 000 просмотров.

Цель

1. Повысить информационную открытость СО НКО Республики Башкортостан в обществе через повышение эффективности взаимодействия их с республиканскими СМИ и получение медийных навыков сотрудниками и руководителями СО НКО для знакомства жителей региона с благотворительными инициативами, услугами СО НКО и лидерами этих организаций

Задачи

1. Обеспечить для СО НКО РБ условия для широкого распространения информации о своей деятельности в региональных СМИ
2. Повысить медийные навыки сотрудников и руководителей СО НКО РБ
3. Повысить информированность жителей Республики Башкортостан о социально полезной деятельности СО НКО РБ и активных граждан

Обоснование социальной значимости

К 2030 году необходимо вовлечь 45% молодёжи в добровольческую и общественную деятельность – такую задачу поставил Президент России Владимир Путин. Она закреплена в нацпроекте "Молодёжь и дети", а для её достижения в стране должно быть достаточное число организаций, готовых вовлечь в свои инициативы почти 20 миллионов наших граждан. Об этом заявил зампред Правительства РФ Дмитрий Чернышенко, анонсируя создание новой специальности «Специалист по управлению социально ориентированными проектами» (http://government.ru/news/54361/) (См. п. 8.1 Путин, Чернышенко). О значимости поддержки деятельности НКО неоднократно говорил Президент России Владимир Путин. (https://tass.ru/obschestvo/16529665?ysclid=m7kblzo178422366668) (См. п. 8.1 Путин, Чернышенко). Однако, в отличие от органов государственной власти или бизнеса, деятельность которых систематически освещают как государственные, так и частные СМИ, системного освещения деятельности НКО в России нет. Как правило, журналисты нечасто проявляют инициативу написать о деятельности НКО, а сами некоммерческие организации не обладают достаточными навыками в подготовке качественного пресс-релиза или поста в соцсетях. Соответственно, не особо хорошо знакомы с деятельностью НКО и граждане России. Так, по данным опроса ВЦИОМ (https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/strana-neravnodushnykh) (См. п. 8.1 ВЦИОМ, Опрос), 49% респондентов ничего не знают о пользе общественных организаций, 13% полагают, что они практически не приносят пользы. Это говорит о том, что общество недополучает достоверной и полной информации о деятельности НКО. Причина - в недостаточном взаимодействии СМИ и НКО, а также в отсутствии необходимых навыков у представителей НКО в области продвижения.
Данные опроса, проведенного среди СО НКО Башкортостана, (https://docs.google.com/forms/d/1rzKr6Um_40N8sSE1yFVsnXM9hc20wVFDrnzn00BVBTs/edit#responses) (См. п. 8.1 ВЦИОМ, Опрос), свидетельствуют, что 74% опрошенных представителей НКО размещают информацию о себе только в соцсетях, лишь 10% сотрудничают со СМИ, 10% испытывают сложности с размещением информации и лишь 2% ведут и соцсети, и работают со СМИ. Только у 24% есть человек, отвечающий за связи с общественностью. 44% респондентов признают, что в СМИ статьи об их деятельности выходят очень редко. 27% говорят, что не знают, как и о чем писать, чтобы заинтересовать СМИ, 37,5% не знают ресурсы, куда отдать релиз. По признанию НКО, 30% для продвижения не хватает знаний, как взаимодействовать со СМИ, 28% не знают о новых медиатехнологиях, по 14% нужна информация по созданию фото-и видеоконтента, а также по ведению соцсетей. Медиапланы есть только у 23%, делают их от случая к случаю 33% опрошенных. Более половины НКО не обращаются за поддержкой по информационному продвижению, однако 82% говорят, что хотели бы получить помощь СМИ при разработке медиастратегии, а более 90% хотели бы обучиться этому. Эти цифры наглядно показывают, что НКО испытывают недостаток в грамотном освещении своей деятельности, следовательно, жители республики не осведомлены в должной мере об оказываемых НКО социальных услугах, которые люди могут получать бесплатно.
В Башкортостане, по данным Агентства по печати и средствам массовой информации РБ, нет СМИ, которое бы специализировалось на освещении деятельности НКО (См. п. 8.1 Справка АПСМИ РБ). Между тем в республике на 24.02.2025 зарегистрировано 6516 НКО, из них 1125 - социально ориентированные (по данным Минэкономразвития РФ - https://data.economy.gov.ru/analytics/sonko) (См. п. 8.1 Кол-во, СО НКО, рейтинг). Башкирия на 1 месте в ПФО по общему количеству НКО (по данным Минюста РФ - https://pravitelstvorb.ru/news/26063/?ysclid=m7vom3uei3338278138) (См. п. 8.1 Кол-во, СО НКО, рейтинг), и на 9 месте - в РФ (по данным доклада, подготовленного РАЭКС-аналитикой и Общественной палатой РФ: "Региональный рейтинг третьего сектора «Регион-НКО» (2024) - https://raex-rr.com/files/analytics/Region-NKO_2024_brochure.pdf?ysclid=m7voxvb86d921012751) (См. п. 8.1 Кол-во, СО НКО, рейтинг). То есть налицо - потребность в популяризации деятельности НКО в СМИ на профессиональной основе. Также есть необходимость в обучении НКО грамотной подаче информации о своей деятельности. Наш проект предполагает устранить этот информационный пробел в популяризации НКО РБ: мы планируем создать площадку на базе крупнейшего агентства Башкортостана для систематического освещения деятельности НКО, обучить представителей некоммерческих организаций находить информационные поводы, правильно и интересно подавать информацию на всех ресурсах: в СМИ, соцсетях, ТВ и других. Привлечь внимание других СМИ к проекту и деятельности НКО на пресс-конференции, параллельно освещать деятельность НКО в СМИ РБ. Кроме того, благодаря реализации проекта мы намерены повысить доверие населения к деятельности НКО, повысить уровень информированности населения о деятельности НКО, что позволит вовлечь молодежь в добровольческую и общественную деятельность.

География проекта

Основная площадка проекта будет находиться в городе Уфе по адресу: Кирова, 45. Планируется привлечь участников проекта - представителей СО НКО не только из Уфы, но и других регионов Республики Башкортостан (точная география СО НКО сформируется при поступлении заявок от участников) благодаря использованию гибридного формата обучения оффлайн и онлайн (личное присутствие и трансляция мастер-классов в режиме реального времени). Информация о проекте, деятельности НКО и результатах их обучения будет доступна жителям всех регионов Республики Башкортостан за счет медиаресурса партнера регионального СМИ

Целевые группы

1. Сотрудники и руководители СО НКО, осуществляющие деятельность в Республике Башкортостан
2. Жители Республики Башкортостан - читатели регионального СМИ и пользователи соцсетей, которые смогут познакомиться с деятельностью НКО