Проекты

Краткое описание

Комплексный проект, направленный повышение коммуникационных навыков НКО для эффективного продвижения собственных и партнерских с бизнесом проектов и популяризации межсекторного взаимодействия, ESG и устойчивого развития.
Проект включает как зарекомендовавшие себя, так и новые форматы популяризации темы устойчивого развития. Инновации проекта:
- развитие канала «Яндекс Дзен»: содержательное наполнение. Увеличение числа подписчиков и пользователей;
- создание аудиоподкастов с участием признанных экспертов в области продвижения проектов в области ESG, КСО, устойчивого развития;
- реструктуризация и обновление портала в связи с появлением нового формата;
- круглые столы с презентациями профильных НКО по определенным направлениям, например, восстановление памятников культуры, помощь социально уязвимым слоям населения и пр. Планируется обсуждение и корректировка проектов с рекомендациями по их улучшению и продвижению;
- актуализация медиаконкурса «Бизнес и Общество», включая введение новых номинаций и инструментов сбора заявок.
Получит развитие демократичная площадка, в которую может войти любая ответственная профильная организация – Ресурсный информационно-просветительский центр «Бизнес и Общество», – который позволяет бизнесу (Компании/Доноры) найти проект для поддержки (НКО/ Проекты), а пользователям – программы по ESG-образованию. Дополнены будут подразделы «Ответственные медиа», "Ресурсные организации", "Органы власти".
Продолжится наполнение просветительского Курса «Пишем о ESG/КСО»: видеоуроков, которые доступны на открытой образовательной платформе Stepik. Они состоят из теоретической и практической частей, сопровождаются заданиями для самостоятельной работы. Преподавателями в этом сезоне станут также эксперты из бизнеса, НКО, медиа. Слушатели могут закрепить практические навыки на портале «Бизнес и Общество» и получить рецензию. Публикацию можно сделать не только в рамках учебы, медиаконкурса, но и на протяжении всего времени реализации проекта. Курс будет продвигаться помимо "Бизнес и Общество" на площадках инфопартнеров, среди НКО, студентов профильных направлений.
Будут проведены специальные мероприятия (мастер-классы, круглые столы, ежегодная конференция и т.д.) с разъяснением особенностей продвижения совместных проектов бизнеса и НКО. Продолжено исследование по открытости социальной деятельности российских компаний, увеличено число его экспертов и включены вопросы по взаимодействию бизнеса и НКО. На портале также размещается качественный и значимый для партнёров по КСО мультимедийный контент: текстовые публикации с фото-, видео-, аудио- форматами, инфографикой. Лучшие материалы проекта обобщит итоговый номер журнала.

Цель

1. Развитие и продвижение социального партнерства между институтами гражданского общества и ответственным бизнесом для повышения их устойчивости, а также формирования и укрепления благоприятного и объективного общественного мнения.

Задачи

1. Выявление проблемных зон и точек роста во взаимодействии НКО и бизнеса в областях ESG/КСО/социального партнерства
2. Содействие формированию благоприятного и объективного общественного мнения об участниках социального партнёрства и их проектов
3. Развитие ресурсного потенциала медиацентра "Бизнес и общество" как площадки для содействия появлению новых партнеров/проектов в социальной сфере и их продвижение

Обоснование социальной значимости

Новые вызовы заставляют НКО адаптироваться. Главные среди них – хроническое недофинансирование сектора, нестабильность и дефицит ресурсов, блокировка каналов коммуникации НКО, где они презентовали проекты, обращались к состоявшимся и потенциальным донорам. Об этом говорится в исследовании «НКО как провайдеры социальных услуг населению», проведенного в июле-августе 2022 года. АСИ https://www.asi.org.ru/wp-content/uploads/2022/11/nko_kak_provajdery_soczialnyh_uslug_s-cziframi-na-22-s.pdf.
По итогам 2022 г. 48% НКО зафиксировали снижение пожертвований от частных лиц, 56% – от компаний (https://www.kommersant.ru/doc/5784643). Это на фоне увеличивающегося социального разрыва и роста уязвимых слоёв населения.
Российский бизнес, хотя декларируют сохранение программ КСО, но пересматривает их (исследование ЦСП «Платформа», ЦСР, ESG Альянс, 2023 год «Бизнес и территории. Среда жизни как фактор конкуренции за персонал». https://pltf.ru/2023/03/15/biznes-i-territorii-o-soczialnyh-praktikah-krupnyh-kompanij-v-regionah-prisutstviya-issledovanie-czsp-platforma/).
Компании стремятся соответствовать ожиданиям населения (это отмечают 46% россиян). При этом О ЕГО СОЦИАЛЬНЫХ ПРОГРАММАХ ЗНАЮТ ТОЛЬКО 30% («Рост запроса общества к бизнесу как социальному инвестору», ЦСП «Платформа», ноябрь-декабрь 2022 год, https://pltf.ru/2023/01/27/krupnyj-biznes-v-oczenke-obshhestva-chto-ot-nego-zhdat-na-kogo-polagatsya-v-krizis/). Глава нашего государства, выступая на последнем съезде РСПП, отметил, что оповещение всего общества о программах корпоративной социальной ответственности «пойдет всем на пользу и будет хорошим примером для всех» https://rg.ru/2023/03/16/putin-predlozhil-uchredit-nagradu-dlia-samyh-otvetstvennyh-rossijskih-kompanij.html.
Медиапространство сузилось. По данным того же исследования АСИ, рынок СМИ и социальных сетей, через которые НКО транслировали основной массив информации о партнерских с бизнесом проектах, сократились. Кроме того, деловые и общественно-политические СМИ рассматривают КСО-проекты как рекламу и пытаются монетизировать их несмотря на то, что общество нуждается в позитивной информации.
К большинству НКО традиционно больше доверия и к материалам, инициированным НКО, более лояльное отношение медиа. Бизнес тоже знает, что партнёрские проекты с профессиональными НКО не только эффективнее, но и вызывают больше доверия и их легче разместить в медиа без оплаты. И здесь НКО становятся проводником информации о социальных инвестициях. При этом они могут «увязать» потребности компаний и социума в регионах, где ведут свою деятельность. В условиях оттока доноров коммуникационные навыки НКО являются преимуществом в привлечении новых и удержании действующих бизнес-партнеров. Но не все некоммерческие организации обладают этим преимуществом.
Оперативно среагировать на коммуникационные вызовы смогли преимущественно крупные НКО, имеющие штат профессиональных сотрудников. В основном сектор продолжает использовать привычные модели: малоинформативные сайты, нерегулярные сообщения без учета потребностей аудитории, оставляя вне зоны внимания новые форматы: подкасты, видеоролики и т.д. В то время как совместные проекты с бизнесом требуют особых знаний, навыков и каналов распространения.
Самым актуальным запросом НКО остается ОБУЧЕНИЕ ПРИКЛАДНЫМ НАВЫКАМИ ПРОДВИЖЕНИЯ, а также предоставление лояльных площадок для тиражирования партнерских проектов с бизнесом.
Среди НКО сейчас сформирован запрос на такие инструменты поддержки, как «создание открытых коммуникационных площадок для обмена опытом», «помощь в повышении квалификации», «обучение прикладным навыкам продвижения: SMM, PR, фандрайзинг». Это подтверждают участники мероприятий ЦРФ «Сопричастность». Например: https://www.b-soc.ru/otziv/anna-kuzminyh/. Эту проблему решают специализированные ресурсные площадки и социальные медиа, которые регулярно и на безвозмездной основе проводят обучающие и образовательные мероприятия, дискуссии с участием НКО и бизнеса, аккумулируют и распространяют лучшие практики взаимодействия, информацию об НКО, социально ответственных компаниях, лояльных медиа, экспертных организациях. Значима роль медиаконкурсов, которые стимулируют НКО, медиа, предпринимателей, и всех желающих попробовать себя в этой теме, рассказывать о социальном партнерстве.
Исследования «Открытость информации о практиках устойчивого развития российских компаний», 2022 г. https://www.b-soc.ru/io/esg-povestka-strategii-kommunikaczij-v-usloviyah-novyh-riskov/ и аналогичное 2021 г. https://www.b-soc.ru/io/kak-biznesu-rasskazat-o-svoej-otvetstvennosti-predstavlyaem-rezultaty-issledovaniya/ «Сопричастности» и «Бизнес и Общество» показывают, что совместные проекты НКО и бизнеса, учитывающие интересы и др. стейкхолдеров, устойчивое положение партнеров, могут стать востребованы прессой и обществом. Партнерские проекты и акции с реальным осязаемым результатом – новая идеология взаимной поддержки, которой сейчас не хватает.

География проекта

Российская Федерация (учитывая федеральный характер ресурсного информационно-просветительского центра "Бизнес и Общество")

Целевые группы

1. некоммерческие организации, в чьи интересы входит партнёрство по социальным вопросам с ответственным бизнесом
2. социально ответственный бизнес и предприниматели, которые хотят помогать или уже помогают социальным и экологическим проектам НКО
3. вузы (студенты, аспиранты, преподаватели гуманитарных факультетов), а также журналисты
4. эксперты, люди, интересующиеся тематикой портала "Бизнес и Общество" и его проектами