Проекты

Краткое описание

Проект «Медиалаборатория гражданских инициатив» направлен на повышение профессионального уровня региональных некоммерческих организаций и инициативных групп в медийном (информационном) продвижении своей деятельности и инициатив, а также на налаживание взаимодействия между СМИ и инициативными группами (НКО) в регионах.
Целевая аудитория проекта: НКО и инициативные группы в регионах, региональные СМИ
Проект предполагает проведение следующих мероприятий:
- проведение ежемесячных вебинаров для региональных НКО и инициативных групп по разным аспектам организации информационных кампаний и взаимодействия со СМИ, продвижения своей деятельности в соцсетях и производства качественного тематического контента;
- запуск региональных «Медиалабораторий гражданских инициатив» на базе региональных СМИ;
- разработку и реализацию информационных кампаний гражданской (социальной) направленности инициативных групп (НКО) в партнерстве с региональными СМИ и при их наставничестве;
- презентацию лучших региональных медиакампаний гражданских (социальных) инициатив на площадке Рекламно-правового форума АНРИ – 2019 в рамках панели «Гражданские (социальные) инициативы в СМИ»;
- включение в конкурс действенной журналистики АНРИ «Включите свет!» номинации «Социальный проект» (в 2017 году в конкурсе приняли участие более 80 журналистов из 45 регионов России);
- разработку на основе проведенных вебинаров бесплатного онлайн-курса для НКО.
Ожидаемые результаты проекта:
- повышение компетентности инициативных групп и НКО в области организации информационных кампаний, взаимодействия со СМИ и производства социальной рекламы;
- получение итоговых продуктов в виде медийного (мультимедийного) и визуального оформления региональных гражданских (социальных) инициатив на медийных платформах и в соцсетях с использованием различных форм представления информации;
- реализованные полноценные информационные кампании гражданской (социальной) направленности в партнерстве с региональными СМИ;
- повышение информированности представителей региональных СМИ о способах реализации эффективных медиакампаний, связанных с продвижением гражданских (социальных) инициатив в СМИ на примере участников проекта;
- повышение уровня вовлеченности региональных журналистов в реализацию совместных с НКО и инициативными группами проектов и гражданских (социальных) инициатив.
Не менее 150 представителей инициативных групп и НКО в регионах повысят профессиональный уровень в области производства медиапродуктов и информационного продвижения. Авторы 12 гражданских инициатив получат непосредственный практический опыт создания и реализации информационных кампаний. Около 60 медиаменеджеров и журналистов (участников форума АНРИ) получат представление об эффективности информационных кампаний на гражданскую (социальную) тематику в СМИ, при этом 4 региональных издательских дома будут непосредственно вовлечены в этот процесс.

Цель

1. 1. Повышение профессионального уровня региональных некоммерческих организаций и инициативных групп в медийном (информационном) продвижении своей деятельности и инициатив. 2. Налаживание взаимодействия между профессиональным медиасообществом и НКО в регионах.

Задачи

1. Проведение серии информационных и образовательных вебинаров для представителей инициативных групп (НКО) по темам организации информационных кампаний, взаимодействия со СМИ и производства социальной рекламы.
2. Повышение узнаваемости в регионах – участниках проекта гражданских инициатив, проектов и НКО.
3. Реализация в каждом регионе – участнике информационной кампании лучшей гражданской (социальной) инициативы как совместной с региональным СМИ.
4. Распространение положительного опыта взаимодействия региональных СМИ и НКО.
5. Распространение опыта успешных совместных гражданских (социальных) инициатив НКО и СМИ через включение в ежегодный журналистский конкурс АНРИ специальной номинации «НКО и СМИ».
6. Распространение образовательных материалов.

Обоснование социальной значимости

Сегодня в российской повестке большое внимание уделяется развитию гражданской активности и поддержке деятельности низовых гражданских инициатив и некоммерческих организаций, которым государство частично делегирует свои функции по обустройству жизни, надзору за деятельностью государственных институтов, поддержке социально незащищенных групп населения.
Некоммерческий сектор дает людям возможность объединять усилия и самостоятельно решать важные для них задачи, вести диалог с органами власти и другими гражданами. Однако рост гражданской активности в регионах часто остается «невидим» для людей в силу того, что представители НКО и инициативных групп не обладают навыками самопрезентации и продвижения своих проектов в СМИ, имеют слабое представление о способах эффективного взаимодействия со СМИ и создания собственных медиапродуктов.
В «Докладе о состоянии гражданского общества в РФ за 2016» Общественной палаты (http://www.opiv.ru/upload/doklad_o_sosto) указано, что темпы развития «третьего сектора», а также усилия, которые государство и общество вкладывают в развитие НКО как базиса гражданской активности, находят недостаточное отражение в средствах массовой информации.
Причины этого Общественная палата видит в следующем: средства массовой информации, лишенные господдержки, в ряде случаев вынуждены жертвовать социально значимой тематикой в пользу коммерческих тем и сюжетов; журналисты и медиаменеджеры зачастую не имеют адекватного представления о специфике деятельности НКО; сотрудники НКО, как правило, не в состоянии сформулировать цели и задачи реализуемых проектов в форме, корректной и понятной для журналистов; сотрудники НКО в большинстве случаев не имеют опыта и компетенций во взаимоотношениях со средствами массовой информации, слабо представляют специфику работы СМИ и журналистов; в штате НКО отсутствуют квалифицированные специалисты по работе со СМИ и др.
Таким образом, со стороны некоммерческого сектора существует очевидный запрос на повышение профессионального уровня в части взаимодействия со СМИ и формах самопрезентации в медийном пространстве, а со стороны СМИ – запрос на более глубокое представление о специфике деятельности групп некоммерческого сектора. Решение должно быть двусторонним: с одной стороны, повышение профессионального уровня самих НКО, с другой, повышение уровня вовлеченности региональных СМИ в описание деятельности некоммерческого сектора.
Проект «Медиалаборатория гражданских инициатив» направлен на актуализацию обоих направлений.

География проекта

Российская Федерация.

Целевые группы

1. НКО, инициативные группы, региональные СМИ