Проекты

Краткое описание

«Код 112» — это документальный мультимедийный проект, посвящённый работе экстренных служб России: спасателей, врачей и сотрудников полиции. Проект направлен на создание цикла документальных фильмов по 30 минут, каждый из которых показывает реальную работу экстренных служб РФ.
Главная идея проекта — показать будни тех, кто ежедневно спасает жизни и обеспечивает безопасность граждан, сделать их труд понятным и близким для общества, особенно для молодёжи.

Целевая аудитория проекта — школьники 10–11 классов, студенты колледжей и вузов, молодые люди до 35 лет, которые находятся в поиске профессии и нуждаются в реальных примерах и мотивации для выбора карьеры. Важная аудитория — широкая публика, для которой проект создаст позитивный информационный фон о работе экстренных служб, разрушая стереотипы и показывая настоящую командную работу и героизм.

Проект решает актуальные проблемы:
• Нехватка позитивного контента о работе экстренных служб — в интернете преобладают негативные материалы и скандальные сюжеты.
• Слабая профориентация молодёжи — по данным ВЦИОМ, более 40% выпускников школ не определились с профессией, а интерес к работе спасателей, врачей и полиции ниже, чем к военной и IT-сфере.
• Кадровый дефицит — многие подразделения экстренных служб сталкиваются с нехваткой молодых специалистов.
• Недостаточный уровень доверия общества к экстренным службам и слабая узнаваемость бренда «112».

В рамках проекта, охватывающего период до 2027 года, запланирован выпуск 10 полнометражных фильмов. На данный момент уже завершены съёмки трёх картин. Бюджет производства каждого фильма, включающий все этапы подготовки, составляет 3 миллиона рублей.
Особое место в проекте занимает сотрудничество с Фондом президентских грантов. В рамках этого партнерства запланировано создание и презентация двух документальных фильмов, посвященных социально значимым темам.

Первый фильм расскажет о работе отделения реанимации и интенсивной терапии ГБУЗ «НИИ СП им. Н.В. Склифосовского ДЗМ». Зрители смогут увидеть изнутри сложный и напряженный труд врачей, ежедневно спасающих жизни. Фильм станет данью уважения профессионализму и самоотверженности медицинских работников.
Второй фильм будет посвящен пожарной части-42 Управления по Новомосковскому и Троицкому административному округу Главного управления МЧС России по г. Москве. Зрители узнают о героизме и отваге пожарных, готовых в любой момент прийти на помощь. Фильм покажет не только их работу в экстремальных ситуациях, но и повседневную жизнь, учения и тренировки, необходимые для поддержания высокой готовности.

Эти фильмы, созданные при поддержке Фонда, подчеркнут важность и ценность труда этих служб для общества.

«Код 112» призван стать мощным импульсом для позитивных социальных изменений: повысить престиж профессий экстренных служб, укрепить доверие общества к государственным институтам и привлечь молодых специалистов в систему «112», обеспечивая долгосрочный рост и развитие бренда, а также укрепляя кадровый потенциал.

Цель

1. Цель проекта – создание узнаваемого федерального медийного бренда «112», символизирующего помощь, профессионализм и доверие к экстренным службам России. Проект включает создание документальных фильмов о работе экстренных служб, премьерные показы с дискуссиями и профориентационные мероприятия для молодежи. Продвижение бренда будет осуществляться через СМИ и социальные сети, с акцентом на позитивные новости и реальные истории. Ключевым является взаимодействие с региональными и федеральными властями, а также общественными организациями для расширения масштаба и повышения эффективности проекта.

Задачи

1. Рассказать о системе реагирования «КОД 112»и показать, как работают службы спасения, здравоохранения, полиции и МЧС в едином механизме помощи гражданам. (Повышает информированность населения о возможностях государственной системы помощи и способствует укреплению гражданской безопасности.)

Обоснование социальной значимости

Для достижения поставленных целей проект «Код 112» предполагает создание и распространение разнообразного медиаконтента: документальные фильмы и сериалы, короткие видеоролики для социальных сетей, интервью с сотрудниками экстренных служб, онлайн-трансляции с мест событий, образовательные материалы для школьников и студентов. Особое внимание будет уделено формату сторителлинга – рассказыванию личных историй людей, оказавшихся в сложных ситуациях, и специалистов, которые им помогают. Это позволит создать эмоциональную связь со зрителем и донести ценность работы экстренных служб.
Молодёжь 14–35 лет: школьники, студенты колледжей и вузов, которые формируют своё представление о профессиях экстренных служб через интернет и соцсети.
Широкая аудитория 18–50 лет: жители городов и регионов, которые получают новости о работе скорой помощи, полиции, МЧС в основном через интернет-ресурсы и видеоплатформы.
Сами экстренные службы, которым важно формировать положительный образ профессии и привлекать новые кадры.
Сегодня информационное поле об экстренных службах в интернете в основном негативное:
- короткие ролики с жалобами, критикой, скандальными случаями;
- отсутствие документальных проектов, где была бы показана реальная работа служб изнутри;
- мало историй о героизме, профессионализме и ежедневном труде спасателей, врачей и полицейских.
В результате:
- молодёжь воспринимает эти профессии как непривлекательные;
- у общества складывается однобокое впечатление, что работа служб связана только с негативом;
- сами службы не получают должной PR-поддержки, которая могла бы привлечь новых специалистов и повысить доверие к системе «112».
По данным ВЦИОМ (2024), более 40% одиннадцатиклассников пока не определились с будущей профессией. Среди тех, кто рассматривает государственную службу, большинство выбирают военную или IT-сферу. Это связано не только с престижем и востребованностью этих профессий, но и с тем, что вокруг них выстроена активная информационная поддержка: сериалы, фильмы, блоги, профориентационные проекты. Наш масштабный медийный контент об экстренных службах — показывает их работу изнутри, реальные истории, героизм и профессионализм людей — это даст аналогичный эффект: повысит интерес и привлечет новых молодых специалистов.
Мониторинг видеоплатформ за 2024 год показал, что видеоролики про экстренные службы в 70% случаев носят негативный характер — это жалобы, конфликты, критика, а не рассказы о повседневной работе или успехах.
При этом, по данным МЧС, только за 2023 год было спасено более 200 тыс. человек, но эти истории практически не попадают в медиапространство.
Создание проекта «Код 112» решает сразу несколько актуальных социальных задач:
• Формирование позитивного имиджа экстренных служб. Сегодня в информационном поле преобладают негативные или скандальные ролики. Проект создаёт системный и качественный PR-контент, который показывает не конфликты, а реальную работу служб, их профессионализм, смелость и самоотверженность.
• Патриотическое и гражданское воспитание молодёжи. Истории спасателей, врачей и полицейских — это примеры героизма и служения обществу. Фильмы проекта станут инструментом патриотического воспитания, формируя уважение к профессии и готовность помогать людям.
• Профориентация и привлечение кадров. Россия испытывает кадровый дефицит в медицине, спасательных службах и полиции. Проект помогает молодёжи увидеть реальную профессию изнутри, понять её ценность и перспективы, что может стать мотивацией к выбору карьеры в экстренных службах.
• Повышение доверия к государственным институтам. Открытые документальные истории о работе служб помогают обществу лучше понимать их функции, уменьшают количество стереотипов и повышают уровень доверия к государственным структурам.
• Создание федерального бренда «112». Например «9-1-1» — американский процедуральный драматический телесериал, созданный Райаном Мёрфи, Брэдом Фэлчаком и Тимом Майниром по заказу телеканала Fox стал частью культуры и символом помощи. В России 112 пока не имеет такого же уровня узнаваемости и эмоциональной вовлечённости. Проект «Код 112» поможет создать этот бренд, связав его с понятием надёжности и профессионализма.
• Медиаобразование и критическое мышление. Зрители получат альтернативу кликбейтным негативным роликам — качественный контент, основанный на фактах и реальных историях, что способствует развитию более зрелого медиапотребления у подростков и молодёжи.
Стратегия продвижения проекта предусматривает активное использование всех доступных каналов коммуникации: федеральные и региональные телеканалы, онлайн-платформы, социальные сети, образовательные учреждения, профильные выставки и конференции. Будет разработана комплексная PR-кампания, включающая взаимодействие с блогерами и лидерами мнений, проведение различных публичных мероприятий направленных на повышение узнаваемости проекта и вовлечение аудитории.
Ключевым фактором успеха проекта является его реалистичность и достоверность.

География проекта

Москва, Московская область

Целевые группы

1. Молодежь (16-34 года). Для этой аудитории важен динамичный и захватывающий контент, реалистично показывающий настоящих героев. Мы предложим им истории, рассказанные через призму личных переживаний, с использованием современной визуальной стилистики и активным продвижением в социальных сетях.
2. Взрослые (35-45 лет). Эта группа зрителей интересуется аналитикой и изучением работы экстренных служб. Мы предоставим им детальные разборы сложных ситуаций, интервью с экспертами и возможность увидеть работу служб изнутри. Формат – длинные документальные фильмы.
3. Старшее поколение (45+ лет). Для этой аудитории важна достоверность и официальность. Мы будем транслировать контент на традиционных платформах, официальных сайтах госструктур, и использовать интервью с представителями власти и ветеранами служб.