Проекты

Краткое описание

Журнал Фома — крупнейшее православное медиа рунета, охватывающее до 11 млн. уникальных пользователей в месяц через печатные издания, интернет-сайт и сеть тематических каналов в социальных сетях. Помимо знакомства широкой аудитории с православной традицией мы стремимся решать задачу продвижения традиционных ценностей в светском общественном дискурсе.
По своему опыту мы знаем, что значительная часть аудитории, испытывающей интерес к традиционным ценностям, не интересуется непосредственно религиозными изданиями. Их волнуют разные вопросы: семьи, отношений и психологии, исторической памяти, соотношения современной науки с традицией и моралью, им интересна позиция Церкви по этим вопросам, но глубоко погружаться в церковную тематику они не готовы.
Данный проект направлен на развитие коммуникации с этими аудиториями.
Благодаря поддержке Фонда президентских грантов нам удалось провести эксперимент и запустить сеть тематических медиаплощадок (каналов), ориентированных именно на такие узкие аудиторные группы. Исходя из живого отклика людей и быстрого роста первичной аудитории мы считаем этот эксперимент полезным.
Теперь предлагается существенно масштабировать их охват, превратив каждое в фактически самостоятельное интернет-СМИ. Речь идет о проектах:
1. “Что будем делать” – медиа о семье и детях, продвигающее традиционные семейные ценности в противовес коммерческой психологии и популярным трендам отказа от семьи и материнства.
2. “Минутная история” – исторический научно-популярный проект, формирующий представления об основных нарративах отечественной и мировой истории, противодействующий попыткам их деконструкции и формирования антинаучного подхода к истории.
3. “Деревня Великановка” – проект о диалоге науки и веры, разрушающий миф о конфликте между ними и привлекающий как научное сообщество, так и поклонников научно-популярного контента.
Каждая из медиаплощадок (каналов) помимо собственного раздела на сайте foma.ru имеет собственную независимую сеть каналов на платформах ВКонтакте, Telegram, RuTube, YouTube и других. У каждого есть собственная аудитория и подписчики, чьи интересы не всегда пересекаются. Для каждого проекта созданы базовые форматы контента: текстовые публикации, видеоролики, подкасты и онлайн-стримы. Но для их успешного масштабирования требуется комплексная работа по развитию и продвижению данных направлений, которую и планируется реализовать.
Основной количественный показатель – рост суммарной аудитории указанных каналов на 100 000 подписчиков. Качественный – укрепление позиций традиционных ценностей в российском медиаполе, повышение вовлеченности конкретных пользователей в соответствующую тематику. Общим результатом должен стать качественный рост медиаплощадок (каналов), масштабирование их деятельности.
Поддержка гранта позволит реализовать данный план без ущерба для основной работы журнала "Фома", обеспечить сохранение общего объема аудитории ее вовлеченности, а также рост данных показателей за счет новых целевых групп.

Цель

1. Укрепление позиций традиционных ценностей в российском информационном поле, через масштабирование деятельности тематических каналов в "новых медиа".

Задачи

1. Продвижение проекта, включая информирование его деятельности и привлечение к нему новой аудитории
2. Содержательное развитие тематических каналов в "новых медиа" по тематике проекта
3. Сохранение высокого уровня качества производимого культурно-просветительского контента

Обоснование социальной значимости

Продвижение традиционных ценностей, в том числе основанных на православной традиции, является стратегической задачей для российского государства. В Указе Президента РФ от 9 ноября 2022 года № 809 говорится: «Традиционные ценности являются нравственным ориентиром российского общества и обеспечивают гражданскую солидарность, историческую преемственность и единство многонационального народа Российской Федерации. Их защита и укрепление – это важнейшее направление государственной политики»​. Однако сегодня одной из главных проблем остается недостаточная представленность этих ценностей в светском информационном пространстве.
Важно, чтобы традиционное морально-нравственное поле объединяло не только верующих людей, но и широкие слои светского общества. Здесь речь идет не о религиозной проповеди, а о необходимости показать актуальность традиционного мировоззрения для построения гармоничного общества. Это особенно важно в условиях цифровой эры, когда основное потребление информации происходит через «новые медиа».
За годы работы наша редакция сформировала экспертизу в создании востребованных медиапродуктов, ориентированных не только на православную аудиторию, но и на широкие светские круги. Это подтверждается успешным запуском таких тематических проектов, как "Академия журнала Фома" (представлен в приложенной презентации), направленного на диалог со светской культурой и ряда других. Однако особую значимость приобретают три ключевых целевые аудитории, для которых традиционные ценности должны быть представлены в свете актуальных для них проблем и вопросов.
Первая группа – люди старше 25 лет, преимущественно женщины, интересующиеся проблемами семьи, психологии и воспитания детей. Современное медиапространство насыщено контентом, пропагандирующим отказ от семейной жизни, приоритет свободных отношений и осмеяние традиционных ценностей. Одновременно нарастает кризис доверия к сфере психологических услуг, где отсутствует четкое регулирование, а низкий профессиональный уровень некоторых специалистов приводит к навязыванию антисемейной повестки. Дискуссии вокруг проекта закона о регулировании психологической помощи подтверждают актуальность этой проблемы. Проект «Что будем делать» предлагает альтернативу – качественный медиапродукт, продвигающий традиционные ценности семьи и брака через доступные и профессионально выстроенные форматы.
Вторая группа – молодые мужчины 18–35 лет, увлекающиеся историей. Сегодня в интернете процветает антиисторический ревизионизм, который формируется как под влиянием политических заказов, так и ради коммерческих выгод. В результате молодые люди сталкиваются с искажением национального исторического нарратива, что подрывает традиционные ценности и идентичность. Проект «Минутная история» уже стал успешной инициативой, демонстрируя рост аудитории и востребованность среди молодежи. Расширение этого проекта позволит еще более эффективно противодействовать деконструкции исторической памяти в медиасреде​.
Третья группа – аудитория, интересующаяся научно-популярным контентом в том числе в плоскости взаимодействия религии и науки. Популяризация конфликта между ними остается одной из ключевых тем в медиапространстве, создавая ложное представление о несовместимости традиционного мировоззрения и научного прогресса. Это приводит к общественному расколу и снижает интерес к диалогу между представителями науки и духовенства. Проект «Деревня Великановка» направлен на демонстрацию возможности конструктивного взаимодействия науки и религии, разрушая стереотипы о враждебности между ними.
Через взаимодействие с проектами все три целевых группы смогут больше узнать о Церкви и православном подходе к пониманию истории и культуры нашей страны. Не входя непосредственно в церковную ограду, оставаясь на площадке волнующих их тем (семья, отношения, история, проблемы науки) они сформируют корректное представление о базовых традиционных православных ценностях. А это в свою очередь будет содействовать не только делу общественного просвещения, но и целям формирования гармоничных общественных отношений, сглаживанию конфликтов, поддержке современного взгляда на ключевые национальные традиции.
Сегодня российская аудитория массово переходит в пространство новых цифровых платформ. В начале 2024 года количество пользователей социальных сетей в России составляло 106 миллионов человек, что составляет 73,5% от общего населения страны (источник: https://clck.ru/3GiATR ). Журнал "Фома" обладает уникальной компетенцией работы с тематикой традиционных ценностей именно в среде "новых медиа": мы постоянно развиваем и адаптируем свой контент под новые условия и медиатренды, что подтверждают как наши материалы так и представленные письма партнеров.
Заявляемый проект предполагает долгосрочный эффект: сформированные медиаплощадки (каналы) продолжат свою работу и после завершения грантового финансирования, а достигнутый в рамках проекта рост их аудитории обеспечит им устойчивое качественное масштабирование.

География проекта

Проект реализуется в Москве. Наши интернет-ресурсы охватывают весь русскоязычный Интернет. По итогам прошлого года аудитория распределялась следующим образом: Россия - 91,3%, Германия - 1,14%, Казахстан и США - чуть менее 1%. В России география распределения читателей примерно соответствует плотности населения в различных регионах страны, большинство читателей, соответственно, приходится на крупные агломерации Москвы (33,4%), Санкт-Петербурга (7,9%), Нижнего Новгорода (3,7%) и других городов-миллионников.

Целевые группы

1. Люди от 25 лет, преимущественно женщины, интересующиеся темами семьи, отношений, психологии и воспитания детей, получающие информацию через социальные сети и ищущие ответы на свои вопросы в современном информационном пространстве.
2. Молодые люди 18-35 лет, преимущественно мужчины, увлекающиеся историей и потребляющие исторический контент через социальные сети, не имеющие профессионального исторического образования.
3. Аудитория, интересующаяся научно-популярным контентом о взаимодействии религии и науки, активно потребляющая информацию через интернет-платформы и стремящаяся разобраться в этом вопросе с разных точек зрения.