Проекты

Краткое описание

Данный проект разработан с учетом опыта работы фонда со спортсменами-любителями в рамках программы «Помогаю побеждать» и спортивных мероприятий фонда.
В основе программ - Charity running (Бег во имя благотворительности), объединяющий два тренда: бег ради помощи другому и интерес к спортивному образу жизни, т.е. Бег с благой целью.
Волонтеры фонда, присоединившиеся к его программам и являясь Благобегунами, совершают забеги в поддержку:
• благотворительного фонда "Спорт для Жизни"
• какой-либо из его программ
• конкретного благополучателя фонда, нуждающегося в помощи
На всё время забега, включая его подготовку, такой человек становится
• официальным представителем фонда
• информатором, который доносит до широкой аудитории остроту проблемы, которой занимается фонд
• консультантом, рассказывающим о том, как правильно помогать
• фандрайзером, занимающимся привлечением средств на программы фонда
• непосредственным донором, зарегистрировавшись на спортивное мероприятие фонда
Благобегунство - в первую очередь, информационная благотворительность, цель которой вовлечение людей в проблему, поднимаемую фондом, который поддерживает Благобегун.
Чем большей людей будут знать о фонде и будут вовлечены в его социальную повестку, тем больше финансовых средств будет привлечено на программы фонда.
Поэтому одной из главных задач проекта – развитие и продвижение сообщества Благобегунов с целью привлечения целевой аудитории, лояльной к его социальной программе, используя все возможные инструменты продвижения в различных форматах.
В рамках проекта предусматривается:
1) привлечение новых благобегунов, используя ресурсы партнеров, разрабатывая и внедряя промо материалы
2) повышение компетенций благобегунов фонда в вопросах благотворительности, фандрайзинга, использования инструментов продвижения программы благобегунства
В рамках проекта планируется разработка интернет-маркетинговой стратегии фонда с использованием ресурсов действующих Благобегунов для привлечения любителей спорта к благотворительной деятельности посредством маркетинговых и рекламных инструментов с целью продуктивной и эффективной коммуникации с целевой аудиторией фонда.
Итоговое мероприятие проекта - массовый инклюзивный забег с участием волонтеров и благополучателей фонда, спортсменов-любителей на площадке Москвы, одна из задач которого – рекрутинг Благобегунов, информаторов и фандрайзеров фонда.
Реализация данного проекта позволит:
•привлечь внимание широкой аудитории к культуре благотворительности в целом и к социальной повестке фонда в частности, расширив его целевую аудиторию через привлечение наиболее ее лояльной части к программам фонда
• расширить базу Благобегунов фонда посредством различных маркетинговых инструментов
• привлечь пожертвования на реализацию программ фонда благодаря расширению ЦА, базы Благобегунов и максимальному охвату различных каналов коммуникации
• внедрить инклюзию в любительский спорт, сделав его доступный для всех людей независимо от состояния здоровья.

Цель

1. Развитие спортивного волонтерского фандрайзинга с целью расширения целевой аудитории, делающей пожертвования в сфере спортивной благотворительности
2. привлечения внимания к социальной повестке и программам фонда с целью поддержки и помощи людям с ОВЗ и инвалидностью, способствуя их реализации, социализации и интеграции в общество через занятия физической культурой и спортом в комфортной инклюзивной среде

Задачи

1. Разработка маркетинговой стратегии с целью расширения целевой аудитории фонда с использованием ресурсов благобегунов фонда
2. Привлечение спортсменов-любителей в качестве благобегунов фонда в рамках волонтерского фандрайзинга
3. Повышение компетенций благобегунов с целью привлечения ими целевой аудитории к социальной повестке фонда
4. Организация и проведение спортивного мероприятия

Обоснование социальной значимости

В основе политики отношения к инвалидам лежит концепция интеграции и включения инвалидов в нормальную жизнь общества, отражающая растущее понимание потенциальных возможностей инвалидов, в том числе и в спорте. Согласно статистике количество инвалидов различной категории в РФ составило более 11 млн. человек.
В 2019 темой Международного Дня инвалидов стало "Обеспечение активного участия инвалидов в жизни общества – реализация Повестки дня в области устойчивого развития на период до 2030 года".
В конце 2020 был опубликован перечень поручений Президента по итогам встречи с инвалидами и представителями общественных организаций, где одной из главных социальных задач указывалось развитие доступного для людей с инвалидностью любительского спорта с перспективой развития параолимпийского движения.
Главной целью фонда «Спорт для Жизни» - внедрить инклюзию, сделав любительский спорт в России доступным для людей с любым состоянием здоровья, улучшить качество жизни людей с инвалидностью с помощью занятий спортом, физической и психологической реабилитации.
Для этого необходимо привлечение широкой аудитории к социальной повестке фонда на разных уровнях: от вовлечения в волонтерское спортивное движение, в том числе фандрайзинговое, до развития культуры благотворительности в целом с использованием различных современных маркетинговых и рекламных инструментов.
По данным фонда KAF на апрель 2020 впервые число россиян, которые совершают пожертвования онлайн, превысило число тех, кто жертвует наличными, что свидетельствует о переходе все большего количества людей в интернет пространство, используя его возможности и инструменты для решения разного рода задач.
Доля россиян, занимающаяся волонтерством, составила 22 %, из них 20% - помогающие НКО.
При этом помощь инвалидам в сфере их самореализации и активного участия в жизни общества не является приоритетной, в том числе из-за недостаточной информации и небольшого охвата, а ведь число россиян, регулярно занимающихся спортом составило 60 млн человек. Такая аудитория представляет собой потенциальную целевую аудиторию спортивного фонда, являясь наиболее лояльной к его социальным программам.
С целью продвижения повестки фонда планируется подключение новых форматов вовлечения целевой аудитории в рамках разрабатываемой маркетинговой стратегии с использованием digital-фандрайзинговых кампаний, социальных сетей, как нового средства массовой информации в интернет пространстве с возможностью мгновенной обратной связи.
Подобные маркетинговые инструменты позволят расширить охват аудитории, вовлеченной в социальную повестку фонда, сообщество благобегунов, варианты и форматы (онлайн/офлайн) участия целевой аудитории в различных активностях фонда.
Инклюзивные спортивные забеги позволят спортсменам-любителям познакомиться с непосредственными благополучателями фонда, наладить дружеский контакт, что несомненно способствует привлечению внимания к деятельности фонда и его подопечным. Подобные спортивные мероприятия для фонда еще один информационный повод привлечь внимание СМИ и медиа-сообществ, общественных организаций и управленческих структур к проблемам людей с ОВЗ и инвалидностью.
Реализация проекта позволит:
• развить культуру благотворительности
• способствовать изменению общественного сознания по отношению к людям с ОВЗ и инвалидностью в сторону восприятию их как равноправных и полноценных членов социума
• апробировать и развить современные маркетинговые и рекламные технологии в различных форматах в сфере массового любительского спорта
• расширить фандрайзинговое волонтерское движение в различных форматах в сфере любительского спорта, прежде всего, бега
• привлечь внимание к социальной повестке и программам фонда
• расширить список частных доноров, делающих пожертвования в сфере спортивной благотворительности

http://kremlin.ru/events/president/news/64542 - встреча с инвалидами и общественными организациями (декабрь 2020)
https://eadaily.com/ru/news/2020/10/06/putin-chislo-rossiyan-regulyarno-zanimayushchihsya-sportom-dostiglo-60-mln - итоги реализации стратегии развития физкультуры и спорта до 2020 (октябрь 2020)

География проекта

Различные регионы РФ с учетом целевой онлайн аудитории проекта. Целевое продвижение - Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург.

Целевые группы

1. Люди с различными ограниченными возможностями здоровья (в том числе с инвалидностью)
2. Благобегуны, присоединившиеся к фандрайзинговым программам фонда
3. Спортсмены-любители, участвующие в спортивных мероприятиях и акциях фонда