Проекты

Краткое описание

С 2015 года портал “Такие дела” ежедневно рассказывает об актуальных социальных проблемах при помощи фотографий. За 6 лет работы вокруг портала сложился круг профессиональных фотографов, которые сопровождают наши фандрайзинговые или любые другие материалы, выходящие на сайте и в социальных сетях. В рамках этого проекта мы хотим поделиться с некоммерческим организациям инструментом, который они самостоятельно смогут использовать для повышения эффективности своей работы и достижения фандрайзинговых успехов.
В рамках проекта будет проведено 12 воркшопов на тему социальной фотографии в городах ЦФО. Среди запланированных к обсуждению вопросов - как найти контакт с героем, какой инструментарий доступен фотографу и как грамотно его применять, этические вопросы визуального повествования и особенности онлайн съемки (“Такие дела” первыми начали применять онлайн-съемку в условиях пандемии)(1). Лекторами выступят эксперты “Таких дел” - люди, которые более 5 лет занимаются фотографией в некоммерческом секторе и являются победителями престижных международных и российских премий и конкурсов.
Для того, чтобы создавать качественные фотоматериалы, важно иметь перед глазами достойные примеры работ других фотографов. Для этой цели в рамках проекта будет напечатан 48-страничный зин (журнал) формата А5, содержащий лучшие фандрайзинговые фотоистории, опубликованные на портале “Такие дела”. На примере этих работ мы покажем, как может строиться работа с героями, какие стилистические приемы используют фотографы, как выстраивается визуальный ряд. Фотографические материалы будут дополнены комментариями фотографов, рассказывающими о техниках и приемах. Зины будут отданы участникам воркшопов и разосланы по почте тем НКО, которые не смогут присутствовать на мероприятии.
Проект направлен на сотрудников НКО, которые хотят повысить эффективность своей организации при помощи визуальной составляющей, но не имеют возможности взять фотографа в штат; на фотографов-волонтеров, делающих первые шаги в этой сфере и штатных фотографов в НКО, которые хотят углубить свои знания в жанре социальной фотографии.
Главным результатом проекта станет популяризация фотографии как фандрайзингового инструмента среди сотрудников НКО и волонтеров-фотографов. Полученные знания будут способствовать повышению эффективности работы некоммерческих организаций и успехам в их фандрайзинговой деятельности. Кроме того, участники воркшопов смогут обменяться контактами друг с другом для дальнейшего сотрудничества. Другим результатом будет обратная связь, которую получат участники воркшопов: они смогут отправить на почту редакции серию фотографий, сделанных с учетом рекомендаций наших экспертов, и получить конструктивную критику. Мы надеемся, что они применят эти знания и опубликуют свои работы в соц сетях.

Примеры съемок фотографов “Таких дел”
https://takiedela.ru/2020/06/vse-zamerlo/
https://takiedela.ru/2017/10/dvoynaya-nadezhda/
https://takiedela.ru/2018/08/ne-ukhodi-mayestro/.

Цель

1. Популяризировать фотографию как фандрайзинговый инструмент среди сотрудников некоммерческих организаций, повысить эффективность визуальной составляющей в работе НКО.

Задачи

1. Привлечь внимание людей к социальной фотографии и показать качественный образец того, как можно применять полученные знания.
2. Рассказать сотрудникам НКО и фотографам-волонтерам о фотографии, как о фандрайзинговом инструменте
3. Увеличить количество людей, интересующихся социальной фотографией и привлечь их к решению социальных проблем при помощи визуальных материалов

Обоснование социальной значимости

По данным исследований фонда “Нужна помощь”, 93% некоммерческих организаций осуществляют фандрайзинговую деятельность через интернет(1). Исследования SSRN доказали, что около 65% людей - визуалы и предпочитают взаимодействовать с визуальной информацией(2). В прошлом году мы провели исследование нашей аудитории:47% респондентов ответили, что наличие визуальных материалов влияет на запоминаемость текстов, а треть наших читателей посчитали фотографию ключевым фактором. Эти данные свидетельствуют о том, что НКО могут успешно привлекать фотографии для своих фандрайзинговых кампаний.
Идея проекта появилась в июле 2021 г., когда в Санкт-Петербурге (в рамках гранта ФПГ, который мы реализуем в регионах) мы провели паблик-ток на тему «Визуальная составляющая в работе НКО»(3). На лекцию пришло около 130 человек, слушатели задавали вопросы, а после присылали на почту примеры своих работ с просьбой дать обратную связь. Тогда мы поняли, что у сотрудников НКО и фотографов есть запрос на более полное погружение в тему социальной фотографии и работы с ней.
На 10 октября 2021 г. в ЦФО Минюстом было зарегистрировано 65,6 тыс. НКО. Однако не у всех из них есть штатные фотографы или возможность работать с фотографами за гонорар. Чаще всего (о чем говорят посты в соцсетях и разделы “чем нам помочь” на сайтах фондов) НКО разово ищут фотографов-волонтеров(4-8). Это всегда риск, на который идут НКО, потому что можно не найти фотографа к нужной дате или получить некачественные фотографии. Для приглашенных фотографов это точно такой же стресс: из-за специфики работы они могут попасть в ситуацию, с которой не сталкивались ранее. Например, фотографировать героев с ОВЗ это не то же самое, что фотографировать пациентов в хосписе или вести онлайн съемку. Таким образом, мы можем утверждать, что у сотрудников НКО есть запрос на качественную фотосъемку, а фотографам не всегда хватает опыта в проведении сложных съемок.
Наш проект способен решить эту проблему. Он направлен на 3 целевые группы: 1) сотрудники НКО, которые хотели бы сами овладеть инструментом социальной фотографии, чтобы не зависеть от сторонних фотографов. Воркшопы помогут сделать первые шаги в этой сфере, а качественный зин поможет освежить полученные знания. 2) Фотографы-волонтеры, сотрудничающие с НКО. Для них это возможность усовершенствовать свои навыки в социальной фотографии и использовать эти знания в будущей карьере в сфере третьего сектора. 3) Штатные фотографы и фотографы, которые уже достигли успехов в сфере социальной фотографии получат возможность более глубоко познакомиться с опытом экспертом “Таких дел” и приступить к использованию полученных знаний в своей работе уже сейчас.
Важной составляющей проекта является печать зина (журнала). Несмотря на то, что в XXI веке люди все больше пользуются электронными носителями, существует множество исследований, показывающих, что печатная продукция (в первую очередь фотографии) является более ценным источником информации для мозга, чем ее онлайн-аналог. Более того, учеными доказано, что наш мозг по разному реагирует на фотографии в онлайне и в “реальном”, физическом варианте. Исследование(9), проведенное в Бангорском университете (Великобритания) показывает, что на анализ печатной фотографии мозгу требуется больше времени и эмоциональной вовлеченности, что положительно влияет на запоминаемость материалов. Эксперты в России и в Европе в последние несколько лет зафиксировали рост заказов на печать фотопродукции(10). Наибольшее число респондентов (около 60%) отметило, что печатную фотографию можно ощутить “физически”, и она воспринимается, как более уникальная. Таким образом, печатные материалы имеют для человека большее значение, чем электронные, и воспринимаются иначе - более осознанно.
Еще одним подтверждением востребованности печати фотографических материалов служит краудфандинговый успех книги фотографа-документалиста Дмитрия Маркова “Россия в квадрате”, необходимую сумму на печать которой на платформе Planeta.ru удалось собрать за рекордные 4 часа(11). Несмотря на то, что все фотографии Дмитрия есть в интернете - печатная версия книги оказалась востребованной.
Таким образом, наш проект способен научить сотрудников НКО использовать фотографию, как фандрайзинговый инструмент, дать возможность фотографам расширить свои знания в этой теме и предоставить наглядный образец использования визуальных материалов.

https://tochno.st/materials/fandrayzing-v-rossii-kto-i-kak-privlekaet-sredstva-2021
https://web-etalon.ru/blog/vliyanie-vizualnykh-elementov-na-vospriyatie/
https://takiedela.ru/afisha/socialnaya-fotografiya/
https://www.facebook.com/FotoProbono/
https://www.instagram.com/photograph.volonter/
https://mayak.help/news/ishhem-volontyorov-fotografov/
https://www.bf-galchonok.ru/volunteers/
https://fondvera.ru/volunteer/
https://www.forbes.com/sites/rogerdooley/2015/09/16/paper-vs-digital/?sh=6307b53133c3
https://fsfera.ru/articles/prints_photos_in_a_new_era/
https://planeta.ru/campaigns/russia_squared

География проекта

Центральный федеральный округ (ЦФО)

Целевые группы

1. Сотрудники НКО, которые хотят использовать в своей работе визуальную составляющую, но не имеют возможности сотрудничать с фотографами за гонорары или брать фотографов в штат.
2. Фотографы-волонтеры НКО, которые хотят развиваться в жанре социальной фотографии и сделать первые шаги в профессиональной деятельности.
3. Штатные фотографы НКО или фотографы, сотрудничающие с НКО, которые хотят усовершенствовать свои навыки в жанре социальной фотографии и использовать их в своей работе.