Проекты

Краткое описание

Проект является новым прорывным этапом развития действующего с 2019 г. проекта «Медиаплатформа «Открытые НКО», который за эти годы развился от уровня внешней пресс-службы для НКО до информационной и образовательной экосистемы для некоммерческого сектора. Мы обучаем НКО в онлайн-лектории, отрабатываем эффективные методы продвижения, работаем над повышением качества статей и пресс-релизов. Мы обучили более 5000 НКО эффективно взаимодействовать со СМИ, стали наставниками 28 "социальных репортеров" и также смогли выстроить коммуникации с новой, ранее недоступной им аудиторией, которая в 2023 достигла почти 8 млн. Члены команды активно участвуют в мероприятиях в качестве модераторов, лекторов, экспертов. Мы организуем встречи в регионах с НКО и СМИ и запустили процесс по созданию сообщества "pro bono" из студентов, готовых оказывать помощь социальным проектам.

Сегодня уровень профессионализма НКО повышается, кол-во НКО растет, сектор развивается. И проблемы растущего сектора требуют внедрения новых стратегий и инструментов, которые смогут улучшить качество активности НКО в медиасреде, и помогут сектору вовлечь в благотворительность больше граждан РФ, волонтеров и СМИ.

Мы изучили запросы НКО, проанализировали нынешние тенденции и проблемы сектора в медиасфере (встречи на мероприятиях, обратная связь, проведение опросов, комментарии в соцсетях). В результате командой проекта были сформулированы следующие направления реализации проекта «Медиаплатформа «Открытые НКО» на новый период 2024-2025 гг:

1. Создание и развитие коммуникационного портала «КонтактМедиаНКО» на сайте dobro.live - для удобного взаимодействия трех основных целевых групп, задействованных в сфере медиапродвижения некоммерческого сектора - представителей НКО, pro-bono-медиаволонтеров/СМИ и экспертов третьего сектора. Мы создадим единую площадку, где представители НКО и готовые им помогать волонтеры "pro bono", журналисты и эксперты смогут удобно и быстро найти друг друга, независимо от того, в какой части страны они находятся.

2. Проведение открытых встреч и выездных обучающих интенсивов в 8 регионах РФ для представителей НКО, СМИ и студентов факультетов журналистики и PR - потенциальных волонтеров "pro bono". Мы хотим стать эффективным двигателем развития pro bono в России, поэтому, помимо мотивации к помощи третьему сектору, мы поможем волонтерам "pro bono" объединиться на нашей платформе.

3. Модернизация обучающих программ в соответствии с совр.трендами и запросами сектора - разработка уникальной деловой медиа-игры, которая поможет НКО развить эффект.навыки в медиасфере, а также выстроить эффективную работу НКО со СМИ и pro-bono. Апробация деловой медиа-игры в 8 регионах РФ в ходе проведения выездных обучающих интенсивов и нетворкинга.

4. Модернизация концепции и новое развитие «Добрых подкастов»
5. Увеличение потока в СМИ и повышение качества материалов об НКО;
6. Увеличение рассылки с полезными материалами для НКО
7. Увеличение охвата аудитории материалами о работе НКО

Цель

1. Способствовать продвижению деятельности и проектов НКО в региональных и федеральных медиа, в социальных сетях, видеохостингах, в том числе через формирование сообщества интеллектуальных волонтеров (pro bono) из учащихся региональных ВУЗов, готовых помогать НКО, а также повышение медиакомпетенций сотрудников НКО и создание коммуникационного портала для удобного взаимодействия трех основных целевых групп, задействованных в сфере медиапродвижения некоммерческого сектора - представителей НКО, pro-bono /СМИ, экспертов.

Задачи

1. Разработка обучающего интенсива и деловой медиа-игры для НКО (smm, pr, лидеров) и молодых журналистов, волонтеров pro-bono, апробация и проведение программы в очном формате в 8 регионах
2. Популяризация деятельности НКО через публикации в федеральных и региональных СМИ, в соцсетях и подкаст-платформах для донесения информации об успешных проектах и кейсах НКО до массовой аудитории
3. Работа медиаплатформы dobro.live в качестве инструментария для успешного информационного взаимодействия и обучения заинтересованных в сотрудничестве представителей НКО и медиа. Организация прямого взаимодействия между представителями СМИ и НКО на базе информационной платформы
4. Развитие функционала платформы dobro.live - создание коммуникационного портала "КонтактМедиаНКО с блоками: 1) вакансии от НКО 2) «PRO-BONO/СМИ» 3) эксперты НКО - для удобного взаимодействия трех основных целевых групп, задействованных в сфере медиапродвижения некоммерческого сектора.
5. Развитие и продвижение официальных сообществ (групп) проекта в социальных сетях, в том числе с упором на развитие видео форматов, коротких роликов, подкастов о деятельности НКО для большего вовлечения аудитории.
6. Организация в регионах нетворкинг-встреч и проведение обучающих интенсивов в очно-заочном формате для представителей местных НКО с привлечением студентов профильных ВУЗов, региональных СМИ и представителей власти. Формирование сообщества интеллектуальных волонтеров (pro bono).

Обоснование социальной значимости

Сегодня уровень профессионализма НКО повышается, сектор развивается, в том числе благодаря участию в федеральных и региональных грантовых конкурсах. И медиаплатформа «Открытые НКО» готова продолжать освещать деятельность некоммерческого сектора и транслировать сильные идеи общественников на всю страну, рассказывать о важности работы каждой НКО.
Однако мы видим, что проблемы растущего сектора требуют внедрения новых стратегий и инструментов, которые смогут существенно улучшить качество и активность НКО в медиасреде.

Мы проанализировали нынешние проблемы НКО в медиасфере (встречи, обратная связь, комментарии в соцсетях проекта) и провели собственный опрос среди представителей НКО. Опрос был проведен на ресурсах проекта с 22 по 29 февраля 2024, участие приняли 160 представителей НКО из 53 субъектов РФ. Результаты прилагается в п. 8.1.
По результатам анализа были выявлены следующие типовые проблемы:

- Нехватка времени, ресурсов и недостаток знаний являются главными препятствиями (49,9%) для того, чтобы НКО могли стать более информационно открытыми. Ограниченные кадровые возможности НКО, отсутствие профильных навыков у специалистов, работающих с информационным сопровождением (57,7%) или вовсе отсутствие в штате организации людей, отвечающих за работу с медиа (25%). При этом в штате специалист по медиа есть только у 16,9% НКО.

- СМИ не проявляет большого внимания к деятельности НКО, а сотрудники, несмотря на то, что отправляют релизы, не знают, как иначе заинтересовать СМИ. 64% НКО считают, что статьи об их деятельности выходят очень редко, при этом только 18,8% активно сотрудничают с региональными СМИ.

- Многие НКО (более 40%) хотели бы привлечь pro-bono для работы с информ.сопровождением, но им нужна помощь в их вовлечении. Существует особый запрос на помощь таких специалистов, как журналист, PR, смм-специалист, видеоредактор. В свою очередь потенциальные pro-bono (студенты, молодые журналисты) готовы оказывать помощь, но не понимают специфики сектора и не знают, где они могли бы быть полезны.

- Недостаток качественных обучающих программ, необходимых для развития навыков в работе с медиа, которые смогли бы давать не только теорию, но и практические навыки. При этом представителей НКО наиболее интересуют форматы очных интенсивов в их регионе, как наиболее эффективный формат обучения (59,4%).

Это мнение лидеров некоммерческих организаций. А как видят деятельность жители России? "Открытые НКО" рассказывают стране о добрых проектах и нам важно понимать как может повлиять наша работа на доверие граждан к социально значимой работе НКО.

Информационная открытость продолжает оставаться решающим фактором для успешной работы и развития третьего сектора, привлечения помощи и пожертвований. Уровень доверия — самый важный аспект для вовлеченности граждан в практики помощи и благотворительности. Согласно результатам исследования ВЦИОМ, в котором приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/blagotvoritelnost-v-rossii-vovlechennost-motivy-barery, в числе ключевых причин недоверия — непрозрачность деятельности организаций (23%), недостаток информации об организациях (12%). Каждый пятый вовсе не знает подобные организации (19%) и соответственно, не может быть вовлечен в деятельность по развитию сектора.

Молодежь не только намного больше доверят некоммерческим организациям (40%), но и гораздо чаще готова вовлекаться в волонтерскую деятельность (заметен и рост ДоброЦентров в учебных заведениях). Поэтому в 2023 году наша команда запустила процесс формирования сообщества социальных репортеров pro-bono в помощь НКО и провела серию встреч в регионах с НКО, СМИ и студентами факультетов журналистики и PR. Это оказалось верной стратегией развития медиа волонтерства. Студенты в свою очередь получают возможность размещать свои первые тексты на федеральной медиаплатформе и в СМИ, получают опыт, узнают больше о деятельности НКО своего региона. В новом этапе мы проведем комплексную двухдневную программу ещё в 8 регионах. Города выбраны в соответствии с рейтингом «Регион НКО» 2023 по критерию «Медиаактивность НКО», получившие балл ниже 2,9, находятся в разных Федеральных округах, из этих регионов приходит мало заявок и статей на размещение на платформе «Открытые НКО». Мы активно сотрудничаем с вузами, руководство охотно идет на контакт, получены предварительные договоренности в 8 городах. Создадим единую площадку для НКО/СМИ/экспертов сектора для удобства взаимодействия всех сторон (прессфид для соцпроектов).

Проанализировав опросы, собственный опыт (мероприятия, обратную связь, комментарии, отзывы, рост количества и качества присылаемых нам статей), мы подготовили новые направления работы и продолжим развивать успешные наработки, чтобы поднимать уровень медиаактивности некоммерческих организаций и продолжать решать обозначенные выше проблемы и запросы сектора.

«Открытые НКО» - это самые добрые новости со всех уголков России!

География проекта

Реализация проекта - онлайн, вся Россия. Проведение очных интенсивов запланировано в 8 городах: Великий Новгород, Псков, Ярославль, Мурманск, Улан-Удэ, Барнаул, Сыктывкар, Йошкар-Ола (возможны незначительные изменения городов в ходе реализации проекта)

Целевые группы

1. Представители НКО, заинтересованные в развитии взаимодействия со СМИ, в привлечении медиаволонтеров PRO bono в своем регионе, а также в повышении уровня своих профессиональных компетенций с целью более эффективного продвижения своей деятельности, привлечения соратников, благотворителей, волонтеров.