Проекты

Краткое описание

Проект «Творим для природы и будущих поколений» будет рассказывать жителям России доступным языком о том, как внедрять в быту экопривычки и вносить вклад в сокращение негативного воздействия на окружающую среду, сбережение ресурсов для будущих поколений и улучшение экологической обстановки в России.
Для вклада в решение этой проблемы Фонд «ЭРА» создает материалы социальной рекламы для распространения в публичных местах на следующие экологические темы: водосбережение, энергосбережение, ответственное потребление, изменение климата, сохранение морских экосистем, сохранение лесов.
В рамках проекта «Творим для природы и будущих поколений» планируется разработать следующие материалы, продвигающие бережное отношение к природе и повседневные экологические привычки, позволяющие снизить негативное влияние на окружающую среду :
6 видеороликов социальной рекламы (от 15 до 25 секунд) для размещения на видеопанелях партнеров (ж/д вокзалы, поезда и вагоны метрополитена, аэропорты, кинотеатры, школы и вузы России, телеканалы). Планируемый охват - более 4 млн человек.
3 плаката статичного формата билборд (3*6) для размещения в городах с населением от 30 000 человек (в 10 регионах) в количестве 5 шт. в каждом регионе (всего 50 шт.)
3 плаката с 3-х секундной анимацией формата билборд (3*6) для размещения в городах с населением от 30 000 человек (в 10 регионах) в количестве 5 шт. в каждом регионе, (всего 50 шт.)
проведено 2 социологических исследования о том, как влияет социальная реклама на повседневные привычки и поведение жителей городов в местах размещения рекламных материалов.
Проект «Творим для природы и будущих поколений» будет охватывать жителей России всех возрастов, которые пользуются общественным транспортом, посещают образовательные и медицинские учреждения, ходят к кинотеатры и другие досуговые заведения. Планируется, что материалы социальной рекламы увидят более 4 млн человек.

Цель

1. Цель проекта «Творим для природы и будущих поколений» – формирование экологической культуры россиян всех возрастов и их вовлечение в экологичный образ жизни путем создания и распространения социальной рекламы на экологическую тему на различных площадках с общим охватом не менее 4 млн человек.

Задачи

1. Проведение исследования в запланированных регионах
2. Создание видеорекламы и плакатов наружной рекламы
3. Продвижение рекламы по разным каналам
4. Проведение исследования о влиянии социальной рекламы на целевые аудитории
5. Формирование итогового отчета

Обоснование социальной значимости

Экологические проблемы в России приобретают все больший масштаб: мусорная проблема усугубляется, растет загрязнение атмосферного воздуха, на фоне изменения климата растет частота и интенсивность лесных пожаров, других стихийных бедствий, . Это усугубляет проблему со здоровьем населения и вызывает рост экономических потерь страны.
Важность оперативного решения экологических вопросов и массового экологического просвещения населения закреплена в ряде стратегических документов России .
Однако современное общество, воспитанное на концепции избыточного потребления, не готово одномоментно внедрять принципы ресурсосбережения и бережного отношения к природе в жизнь. Ежегодно в России образуется около 70 млн тонн твердых коммунальных отходов. Большинство россиян уверены, что Россия обладает огромными запасами водных ресурсов, хотя ряд регионов испытывает острый дефицит воды и имеются проблемы с ее качеством. У нас «не принято» экономить воду и электроэнергию. В в целом у населения низкий уровень экологической культуры.
По данным Фонда общественного мнения, 45% россиян наблюдают ухудшение экологической ситуации в России (июнь 2021 г.). Опрос ВЦИОМ показывает, что россияне считают наиболее острыми экологическими проблемами загрязнение рек, озер и пляжей (76%), мусорные свалки и переработку отходов (70%), загрязнение воздуха (66%) и плохое качество водопроводной воды (53%). Изменение климата волнует 61% респондентов (февраль 2019 г.). По данным Счетной палаты РФ, россияне ежегодно производят 70 млн тонн твердых коммунальных отходов (ТКО). Причем 90% ТКО захораниваются на полигонах и свалках.
Однако большинство россиян, кроме уборки мусора, не знают о других способах заботы о природе и снижения экоследа. Это показывает опрос платежной системы «Мир»: самой популярной среди респондентов экомерой стала уборка за собой мусора после поездки на природу (63%), еще 62% говорят о том, что выбрасывают отходы в отведенных для этого местах.
Большинство существующих экологических проблем обусловлено деятельностью человека. Доказано, что изменение климата планеты носит антропогенный характер, причем потепление на территории России происходит в 2,5 раза быстрее, чем на других участках Земли. Рукотворные лесные пожары, несанкционированные вырубки, а также связанные с изменением климата наводнения, ледяные дожди, ураганы и другие катаклизмы уничтожили более 50% площади российских лесов. Низкий уровень экологической культуры во многом обусловлен отсутствием системы непрерывного экологического образования на государственном уровне, а также отсутствием массового экологического просвещения – в СМИ, заведениях культуры и т. д.
Материалы проекта «Творим для будущих поколений» нацелены на жителей России всех возрастов, которые пользуются общественным транспортом, посещают образовательные и медицинские учреждения, ходят к кинотеатры и другие досуговые заведения. Планируется, что материалы социальной рекламы увидит более 4 млн человек.

География проекта

География проекта охватывает 10 регионов России: Барнаул (Алтайский край) Иркутск (Иркутская область) Казань (Республика Татарстан) Московская область Нижний Новгород (Нижегородская область) Новосибирск (Новосибирская область) Пермь (Пермский край) Ростов-на-Дону (Ростовская область) Тюмень (Тюменская область) Уфа (Республика Башкортостан)

Целевые группы

1. - пассажиры городского общественного транспорта (10–75 лет)
3. - посетители мед. учреждений, преимущественно мамы с детьми и пожилые люди (5–65 лет)
5. - зрители телеканалов (5–65 лет)
7. - водители автомобилей (25–65).
8. - молодежь (студенты ссузов и вузов) (15- 25 лет)