Проекты

Краткое описание

«Хорошей дороги домой» — серия из 8 видео и аудио-подкастов в формате гайда для всех, кто неравнодушен к животным. Мы создали текстовую энциклопедию о том, как обращаться с животными, найденными на улице: адаптация, кормление, лечение, юридические аспекты, передержки и многое другое. Теперь, чтобы наша энциклопедия помогала людям, нам необходимо переложить ее в понятный формат. Подкаст можно слушать по дороге на работу, смотреть, пока готовишь ужин, а еще можно быстро найти нужную тему, когда столкнулся с животным на улице, и получить поэтапную рекомендацию.

Цель

1. Выпустить серию подкастов, которая расширит аудиторию зооблаготворителей за счет понятного формата.

Задачи

1. Создать серию видео- и аудио-подкастов
2. Составить медиа-план распространения созданных материалов
3. Популяризировать материалы среди целевой аудитории
4. Отследить качественные изменения, которые повлек за собой проект

Обоснование социальной значимости

По данным ТАСС в России насчитывается более 4 миллионов бездомных животных. При этом не существует единого реестра потерянных животных или единого канала просвещения, который позволял бы информировать граждан о том, что делать, если вы нашли животного и как вообще правильно себя ним вести. По данным компании Meltwater в России пользователи интернета смотрят видео более 3 часов, слушают аудио около 50 минут и слушают подкасты 23 минуты в день. На чтение материалов уходит всего 53 минуты. Поэтому для популяризации зоозащитнического гайда мы выбрали формат видео- и аудио-подкастов, отвечающий современным трендам потребления информации и позволяющий охватить наибольшую аудиторию.

География проекта

Вся Россия

Целевые группы

1. Мужчины и женщины 25-40 лет