Проекты

Краткое описание

Основная идея проекта состоит в создании единой площадки, на базе которой представители НКО Краснодарского края будут находиться в постоянном медийном взаимодействии с представителями СМИ: телеканалами, радиостанциями, газетами и журналами, интернет-СМИ. Данная площадка будет обеспечена всеми необходимыми ресурсами для трансляции и популяризации общественно-полезной деятельности некоммерческих организаций. в том числе для информирования представителей СМИ о такой деятельности (группа в ВК, Telegram-сообщество, в которых культивируются и собираются все новости НКО нашего региона), а также постоянной информационной поддержкой со стороны главного краевого телеканала “Кубань 24” в формате регулярно выходящей рубрики “Новости НКО”. Этот проект призван облегчить задачу продюсеров и журналистов СМИ, состоящую в поиске и упорядочивании информации о мероприятиях и событиях организованных НКО Краснодарского края.

Уникальность проекта заключается в сочетании подхода к целевой аудитории, формата взаимодействия НКО и СМИ, социальной ценности информирования и вдохновения потенциально вовлеченных в деятельность некоммерческих организаций людей (в качестве спонсоров, волонтёров, благополучателей), а также охвата аудитории - такой подход ещё никогда не был реализован при работе с НКО, в силу своей масштабности и универсальности.

Процесс решения задач в рамках проекта предполагает создание сразу нескольких продуктов, социальное значение которых будет распространено на описанную целевую аудиторию и может быть тиражировано за её пределы:

1. ПРОГРАММА ОНЛАЙН-ОБУЧЕНИЯ. Создание реестра максимального количества существующих НКО Краснодарского края, представители которых будут проходить обучение у представителей медиасферы и специалистов в области маркетинга и SMM. Результатом такого обучения станут оформленные страницы организаций, участвующих в нём, а также конкретный набор шаблонов и референсов для создания презентаций, публикаций и информирования представителей СМИ и целевой аудитории в дальнейшем.

2. ПЛАТФОРМА “МЕДИАСОЮЗ НКО”. Созданная на базе социальных сетей и мессенджеров, в которой будут находиться в режиме постоянного общения как НКО, так и представители СМИ. Плюс, на базе данной платформы будут действовать отдельные группы НКО для удобства общения и более продуктивной работы, с постоянным присутствием в них кураторов, которые будут помогать на протяжении длительного времени, поставить на поток информирование СМИ о деятельности НКО.

3. ТРАНСЛИРОВАНИЕ НА МЕДИАПЛОЩАДКАХ. Сотрудничество в рамках реализации проекта с представителями различных краевых СМИ позволит познакомить с деятельностью НКО Краснодарского края большое количество зрителей, слушателей и читателей Кубани. В том числе планируется постоянная информационная поддержка со стороны главного краевого телеканала “Кубань 24” в формате регулярно выходящей рубрики “Новости НКО” и сотрудничество с другими СМИ Краснодара и Краснодарского края.

Полное описание проекта будет приложено в п.3.1

Цель

1. Цель проекта - создание единой площадки, на базе которой представители НКО Краснодарского края будут находиться в постоянном медийном взаимодействии с представителями СМИ: телеканалами, радиостанциями, газетами и журналами, интернет-СМИ. Данная площадка будет обеспечена всеми необходимыми ресурсами для трансляции и популяризации общественно-полезной деятельности некоммерческих организаций. в том числе для информирования представителей СМИ о такой деятельности (группа в ВК, Telegram-сообщество, в которых культивируются и собираются все новости НКО нашего региона).

Задачи

1. Онлайн-обучение представителей НКО Краснодарского края у представителей медиасферы и специалистов в области маркетинга и SMM.
2. Создание платформы "МЕДИАСОЮЗ НКО" с постоянным общением представителей НКО и СМИ
3. Кураторство работы НКО по информированию и транслирование их деятельности на медиаплощадках

Обоснование социальной значимости

Сегодня на Кубани работает около 7 тыс. НКО и все они без исключения нуждаются в поддержке со стороны СМИ.

При подготовке проекта АНО ДПО “Медиашкола” был проведен опрос среди 25 НКО Краснодарского края разных направлений деятельности. В ходе данного опроса было выявлено, что практически 48% опрошенных некоммерческих организаций не знают, что такое пост-релиз, и соответственно не предоставляют его представителям СМИ для публикаций.

36% опрошенных организаций не взаимодействуют со СМИ, а 20% организаций взаимодействуют не чаще чем 1 раз в квартал.

Они постоянно сталкиваются со сложностями во взаимодействии: не знают в каких СМИ лучше публиковать информацию, не знают к кому обращаться для возможности публикаций, не знают какую информацию публиковать и уже имеют негативный опыт взаимодействия - подготовленную информацию не принимают к публикации. Что безусловно говорит о необходимости получения необходимых навыков для составления материалов о деятельности НКО и построения эффективного взаимодействия с представителями СМИ.

При этом 32% опрошенных НКО указывают, что их аудиторией в социальных сетях являются сотрудники НКО, а 28%, что это родственники и друзья сотрудников НКО и благополучателей, которые уже с ними взаимодействуют. Что говорит об острой необходимости привлечения внимания более широкой аудитории к их деятельности.

А при ответе на вопрос - как на их взгляд взаимодействие со СМИ влияет или может повлиять на осуществление деятельности НКО - практически все ответчики отмечают положительную связь.

96% опрошенных отметили необходимость в осуществлении информационной поддержки их деятельности. А предложенные представителями НКО решения эффективной коммуникации со СМИ - практически на 100% отвечают тем задачам, которые мы и запланировали к решению в рамках реализации проекта “МЕДИАСОЮЗ НКО”.

Таким образом нами была выявлена острая потребность и актуальность создания площадки для эффективного взаимодействия НКО Краснодарского края и представителей СМИ, а кроме того - обучения навыкам создания привлекательных пресс- и пост-релизов, оформления социальных сетей и презентаций НКО.

География проекта

Краснодарский край

Целевые группы

1. Представители НКО, заинтересованных в работе со СМИ
2. Представители СМИ, заинтересованные в получении информации о деятельности НКО