Проекты

Краткое описание

С каждым годом, количество людей, достигших пенсионного возраста в России, в том числе и в Пермском крае, увеличивается наряду с продолжительностью жизни. Этот факт требует от общества решения задач по созданию комфортных условий для трудовой занятости людей старшего поколения и укреплению семейных и современных связей поколений. При этом важно отметить, что родители должны стать примером для своих детей. Мы часто говорим, что повышается продолжительность жизни. В этом контексте важна полноценная жизнь и женщина за 50 может покорять сердца. В России не часто встретишь современную, эффектную и лаконично одетую даму в зрелом возрасте. У нас появилась возможность показать, что в глубинке России есть красивые, инициативные женщины старшего поколения.Наши задачи направлены на привлечение внимания и интереса модных брендов, торговых сетей к поколению женщин старше 50 лет. Возраст нашей целевой аудитории превышает 45 лет. Советуем пересмотреть взгляды на жизнь, в противном случае в ближайшее время мы рискуем потерять значительный объём аудитории. «Молодые пожилые» – именно так сегодня все чаще обозначают людей старшего возраста, которые совсем не желают соответствовать стереотипам слова «пенсионер». Они продолжают работать, активно интересуются происходящим вокруг. Это и есть здоровый образ жизни. Основы и методы формирования здорового образа жизни: физическая активность, сбалансированное питание, отсутствие вредных привычек, гигиенический уход, полноценный сон и отдых, оздоровительные процедуры, но и эмоциональный настрой. Мы ломаем стереотипы, помогаем найти новую себя, осуществляем мечты. Но самое главное, мы даём возможность измениться не только внешне, но и внутренне. Инициативными участницами Конкурса красоты, был создан Клуб «Модели высокого возраста Перми». В состав входят женщины разных возрастов, от 54 лет до 71 года. Они расширяют границы и экспериментируют. Становятся стилистами, дизайнерами одежды – шьют свою коллекцию одежды, создают ролики в стиле «fashion» в формате короткого видео. Они вводят в особое состояние эмоционального подъема, способствующее раскрытию новых внутренних возможностей. Они рождают новые идеи и замыслы в мире моды, красоты и элегантности, они заставляют созидать, ведут за собой. Своим примером мы показываем, что красота не зависит ни от возраста, ни от размера одежды.Такие же группы есть в Москве, С.Петербурге, Екатеринбурге, Астрахани и наша группа «Моделей высокого возраста» общаются со всеми, делятся такими же проблемами непонимания и отсутствия поддержки.А общими усилиями мы будем содействовать активному вовлечению людей пожилого возраста в связь с современность. Для зрителей это будет новая реальность. Стремление активных людей ассоциировать себя с происходящим, возбуждать интерес к созданию имиджа людей старшего поколения.Это выход на новую аудиторию и территорию, престиж Пермского края и рост авторитета, популярность, новые отношения. Совместные партнеры и команда проекта приобретут новый опыт.

Цель

1. Цель проекта — помогать медиа, рекламным агентствам и брендам транслировать новый образ активного человека возраста 50+. Реализовать комплекс мер, направленных на улучшение здоровья и профилактику патологических процессов, и эмоциональный настрой людей преклонного возраста. Сотрудничество с другими городами, в том числе с группой "Модель элегантного возраста" С.Петербург

Задачи

1. Презентовать в формате интерактивных платформ, креативных зон в мероприятии города С.Петербурга проект «Модный транзит» в виде показа женской одежды дизайнеров С.Петербурга и собственной коллекции группы женщин 50+ "Модели высокого возраста Перми"

Обоснование социальной значимости

Члены домохозяйств в возрасте старше 55 лет используют дома доступ к сети Интернет , в основном для общения в социальных сетях и переписки с родными и близкими (73,0%), около половины из них проводят время за скачиванием фильмов, музыки, или прочтением новостной информации, статей (https://www.business-class.su/news/2013/10/01/39341). При выходе не пенсию начинается скучная , неинтересная жизнь, остро ощущается ненужность предприятию, некоторая зависимость от детей и всё это удручает положение людей старшего поколения. Они начинают болеть, а иногда появляются более негативные явления, особенно в период пандемии. Чтобы изменить жизненный подход людей пред и пенсионного возраста, мы хотим обновить и дополнить программу наших мероприятий, что относится к индустрии моды. Мы хотим участвовать в мероприятиях города, поднять престиж города, к примеру выезд на территорию другого города - С.Петербург. Получить обучение и выход на новую аудиторию и территорию, получить рост авторитета Пермского края, популярность, новые отношения и установление профессиональных контактов и создание зоны сотрудничества между группами. В ходе изучения материалов: статей, блогов экспертов, видео-обзоры, презентаций были выявлены основные проблемы, которые препятствуют культурному развитию жизни:
1. Низкий уровень внимания широкой аудитории к активному вовлечению людей пожилого возраста в современную жизнь общества, авторскому творчеству как стилистов и дизайнеров одежды, так же и в качестве моделей, рекламных акциях для таких же обычных людей старшего поколения. Ведь покупатели увидят товар, как бы примеряя на себя одежду, войдут в состояние эмоционального подъема, стремления к жизни, быть такими же красивыми и опрятными.
2. Низкий уровень компетенций российских производителей одежды, который не попадает в тренд. Во всем мире сотрудничество дизайнеров и фабрик лежит в основе формирования и развития модного сектора. Кроме того, сама российская легкая промышленность находится в неудовлетворительном состоянии. Перевооружение и модернизация возможна только посредством импорта необходимого оборудования. Сырьевая база (ткани, нитки, фурнитура) не отвечает современным требованиям. Фабрики выпускают немодную одежду. Люди, имеющие доступ к зарубежным брендам, следящие за трендами, ее не покупают. Это одна из самых серьезных проблем российской легкой промышленности, «fashion»-индустрия и легкая промышленность, зачастую оторваны друг от друга. В параллельной реальности работают дизайнеры, которые делают ультрамодные коллекции, но в массовое производство эти вещи не запускаются. В России не часто встретишь современную, эффектную и лаконично одетую даму в зрелом возрасте. У поколения наших бабушек была совершенно другая специфика в одежде. Они не могли наблюдать за тем разнообразием костюмных решений, которое сегодня видим мы. Да и выделяться было не принято. Железный занавес, комсомол, уставы компартии, дефицит — всё было против индивидуальности. Государственная машина успешно вытесняла в гражданах чувство самодостаточности, пропагандируя идею того, что общественное превыше личного и что желание украшать себя — это неприлично. Удовлетворить потребности старшего поколения в одежде недостаточно одним только адаптированным ассортиментом подходящей базы по привлекательным ценам – к «продвинутому» покупателю еще нужно найти правильный подход. Как отметили участники мероприятия «Подиум зрелой красоты» в марте нынешнего года, они не ощущают, что их воспринимают как основных потребителей во время посещения магазинов и шоу-румов. Главные проблемы: что торговый персонал просто не обращает внимания на представителей возрастной категории 50+, в ассортименте магазинов не хватает качественной сдержанной одежды в классическом стиле, что никаких специализированных магазинов одежды сегмента 50+ в России не существует. Источник: PROfashion.ru / журнал и портал о моде для профессионалов. Глянцевые съемки, рекламные кампании и образы с подиумов побуждают быть красивыми, здоровыми и благополучными, в том числе финансово. Участвовать в решении проблемы возрастной дискриминации, культ молодости в рекламе и хочется с этим что то делать. Что видят люди вокруг? С обложек журналов, с витрин магазинов смотрят на нас юные лица и кажется, что жизнь создана только для них. И что существуют только они, но это не так. Мы видим этих людей, старшего поколения, мы хотим показать, что они красивы, они счастливы. Хотят так же нравиться, хотят красиво одеваться, быть привлекательными, влюбляться, вести активную насыщенную жизнь и они ее ведут. Просто мы хотим чтобы они были на страницах журналов на экранах телевизоров https://vk.com/public54687759?z=video-26548409_456251814%2Fc332286873eba6dddc%2Fpl_wall_-54687759

География проекта

Пермский край, город Пермь и город Санкт-Петербург

Целевые группы

1. Совместное сотрудничество нашей группы "Модель высокого возраста Перми" в количестве 18 человек с группой С.Петербурга Ассоциации "Модель элегантного возраста" состоящей из 14 человек
2. Определение целевой группы является довольно абстрактной задачей. На практике ориентируются на широкую целевую аудиторию