Проекты

Краткое описание

В России больше четырех миллионов человек живут с диагнозом "рак", и каждый год больше 600 тысяч человек впервые сталкиваются с этим заболеванием - каждые 2 минуты выявляется новый случай. При этом важно отметить, что как в России, так и во всем мире отмечается рост онкологических заболеваний - в России официальная статистика отмечает в 2023 году данный рост на уровне 8% к предыдущему году. Основные причины роста заболеваемости: увеличение продолжительности жизни, улучшение диагностики, вирусные факторы развития онкологических заболеваний, неправильный образ жизни и экологические факторы. При этом в среди мер борьбы против рака первые места занимают профилактические мероприятия (отказ от курения, здоровое питание, физическая активность, контроль веса), своевременное проведение чекапов (маммография, колоноскопия, ФГДС, КТ лёгких), а также вакцинация, а рост выявления рака на ранних стадиях указан как один из ключевых показателей федерального проекта «Борьба с онкологическими заболеваниями», поскольку более 95% пациентов при обнаружении рака на 1 стадии выходят в ремиссию и выздоравливают. При этом проблема все еще остается значимой: в 2024 году в России от рака умерло более 250 000 тыс. человек - это каждая 6 смерть , почти 19% опухолей всё ещё выявляются на запущенной, четвёртой стадии. Главная причина этому - низкий уровень онкопросвещения, страх онкофобия и отсутствие онконастороженности, а также стереотипные восприятия.

Программа "Онконавигатор" реализуется более 5 лет и сегодня представляет собой самый большой массив проверенного онкологического контента для пациентов и их близких, представляет собой более 40 дорожных карт (пациентских гайдлайнов в веб-формате) по ключевым локализациям рака (более 95% локализаций злокачественных опухолей у взрослого населения). "Онконавигатор" создан при поддержке Фонда президентских грантов, партнеров и собственных средств. Общая аудитория составляет более 12 млн человек, контент подготовлен исключительно с участием ведущих врачей-онкологов (проф. А.М.Мудунов, проф. К.К. Лактионов, проф. М.Б.Стенина и др.) , отмечен наградами и премиями (Савицкого, Визионеры - как лучший социальный проект, ренкинг Наше дело, ТОП-100 сильных идей)

В рамках нового вектора программы "Онконавигатор" запланировано:
1) создание специальный проект в веб-формате (многостраничный сайт), адресованный обычным людям, направленный на цели онкопросвещения и онкопрофилактики (ключевые мифы и стереотипы, полезные и вредные привычки для профилактики и снижения рисков рака, ранняя диагностика, а также отдельные специальные проекты по 9 нозологическим группам (репродуктивная система мужчин и женщин, легкие, голова и шея, ЖКТ, кожа и др.))
2) реализация второго этапа специального исследования "Как говорить о раке в целях онкопросвещения"
3) запуск широкой информационной кампании с привлечением СМИ, блогеров, крупного бизнеса (вовлечение сотрудников и клиентов компании) - охват более 10 млн человек

Цель

1. Повышение осведомленности широких слоев населения России о важности онкопрофилактики и онконастороженности

Задачи

1. Вовлечение в формирование инструментов эффективной социальной коммуникации представителей медицинского сообщества, граждан, креативных индустрий, организаций, работающих в теме онкопросвещения и онконастороженности
2. Интеграция в социальные информационные кампании в социальных сетях ключевых смыслов и их форм, которые вызывают доверие и позволяют сформировать новые паттерны поведения в рамках решения задач онкопросвещения и онкопрофилактики
3. Подготовка и проведение широкомасштабной социальной информационной кампании, которая позволит изменить восприятие и стереотипы о лечении, профилактике рака и онконастороженности, а также будет способствовать новые паттерны поведения в рамках задачи борьбы против онкологических заболеваний

Обоснование социальной значимости

Рак - одна из ключевых причин смертности во всем мире, в России каждая 6 смерть связана с онкологическими заболеваниями. При этом рак - это общее название для более чем 100 видов заболеваний в разных частях тела человека, имеет сложную природу возникновения, лечение рака связано с огромным количеством стереотипов, прямо влияющих на активность людей в части профилактики, раннего выявления и лечения.

По данным исследований
1) профилактика рака (образ жизни человека) снижает риск заболевания раком от 30 до 50% (ВОЗ - (https://www.who.int/ru/news-room/fact-sheets/detail/cancer)
2) онконастороженность (внимательность к своему телу, знание семейного анамнеза и регулярные обследования) позволяет существенно повысить уровень ранней выявляемости рака - более 90% случаев рака полностью излечимы на I стадии (https://oncology-association.ru/wp-content/uploads/2024/08/zis-2023-elektronnaya-versiya.pdf)
3) также на профилактику ряда видов рака прямо влияет вакцинирование - вакцины против ВПЧ и гепатита B предотвращают более 1 млн случаев рака в год. (https://inuclear.ru/upload/iblock/186/31bb1b25ttiiwzsit2czivai6odpis08.pdf)

В России для профилактики и раннего выявления рака на уровне государственной и медицинской систем создано существенное количество условий для раннего выявления рака (диспансеризация в рамках ОМС, оснащение медицинских учреждений и др.). Но все эти задачи невозможно решить только переформатированием инфраструктуры - важно создавать в обществе новые отношения к диагностике, профилактике и лечению рака. Международные исследования показывают важность и эффективность системным информационных программ для целей профилактики и раннего выявления онкологических заболеваний. Данные программы построены на нескольких ключевых составляющих:
1) учет особенностей целевой аудитории (язык, национальные и территориальные особенности и др.)
2) задачи информационной кампании (выбор целей - фокус на одной или нескольких локализациях, выбор конкретной целевой группы и др.)
3) вовлечение специалистов (исследователи, врачи, эксперты в медиа и др.)
4) замеры эффективности (реальные действия, которые приводят к улучшению показателей)

Проект "Знать нельзя бояться" нацелен на дополнение данных инфраструктурных улучшений информированием населения и формированием новых паттернов поведения и будет касаться нескольких ЦА (общая аудитория проекта - не менее 10 млн человек) с таргетным выделением ключевых коммуникаций:
1) для онкологических пациентов - о важности рассказывать близким родственникам (детям и внукам, сиблингам и др.) о диагнозе (влияние наследственности на заболеваемость), о важности снятия стереотипа “рак не лечится” и участии онкологических пациентов в развенчании этого стереотипа;
2) для широкой аудитории - об онконастороженности (что делать, чтобы выявить рак на ранней стадии - в том числе стимулирование проходжения диспансеризаций), об онкопрофилактике (полезные и вредные привычки, влияющие на риски развития рака, влияние наследственности и др.)
3) в части повышения охвата информационной кампании к ее реализации будут привлечены крупные компании из b2c-сегментов экономики (не менее 5 компаний) - представителям бизнеса будет предложено включить информационную кампанию как для своих сотрудников, так и для клиентов и сообществ.

Программа "Онконавигатор" работает с информационной помощью и маршрутизацией для онкологических пациентов более 5 лет и доказала эффективность своих подходов к проблеме, создав один из самых больших массивов пациентского контента в рунете для аудитории более чем 12 млн человек, реализовав более 200 публикаций в СМИ, запустив сложные информационные кампании совместно с бизнесом. Новый вектор - работа с проблемой онконастороженности и онкопрофилактики - в опоре на комплексный подход, проведение специальных исследований, позволит сделать "Онконавигатор" еще более эффективным и получить более устойчивые социальные эффекты как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. Врачи
2. Общество
3. Онкологические пациенты
4. Бизнес