Проекты

Краткое описание

В условиях малого города работающей молодежи, зачастую, негде провести свой досуг, на территориях нет таких возможностей как в больших городах.
Организации культуры здесь являются общесоциальными, культурными и досуговыми центрами.
Среди этих организаций наиболее доступными и бесплатными остаются библиотеки, которые выступают не только местом хранения книг, но и многофункциональными информационно-культурными центрами. Здесь проходит масса разнообразных событий, предоставляются полезные ресурсы, услуги и работают сервисы. Здесь любой человек может получить заряд вдохновения и образовательные ресурсы для реализации своих идей.
Но проблема современного общества в огромном количестве информации, поступающей через различные каналы и прежде всего социальные медиа. Причем на первый план выходит негативный контент, фейковые вбросы. Как организациям, призванным сохранять, доносить до человека вечное, светлое, чистое – ту самую культуру - позитивный контент, «быть на волне» в этом стремительном потоке?
На сегодняшний день существует проблема – огромная информационная пропасть между обществом и организациями культуры. Одни хотят утолить свою потребность в социокультурных нуждах, другие имеют возможности и способности реализовать данную потребность, но не умеют продемонстрировать конкурентоспособный контент.
Поэтому не всегда предлагаемый контент библиотек малых городов и поселков, является востребованным конечными пользователями, особенно молодежью. Это связано с неумением и незнанием сотрудников, как правильно вести аккаунты своих организаций.
У проекта две целевые аудитории: основная – сотрудники библиотек малых территорий и опосредованная – молодежь и местные сообщества. Связано это с тем, что именно с помощью повышения уровня знаний и компетенций основной целевой аудитории, мы решим цель проекта, а именно – повышение доступности и удовлетворении потребностей населения в культурных благах.
Проект предполагает обучение работников библиотек малых городов и районов конкретной территории навыкам ведения социальных сетей для создания центров развития местных сообществ в Кемеровской области - Кузбасса. Обучение будет проходить в форме консультаций, выездных коуч-сессий приглашённых лекторов на 5-ти территориях Кузбасса, выездной смены под руководством приглашенных экспертов из медиасферы и маркетинга, SMM-специалистов, наставников. Приобретенные профессиональные навыки и умения повысят качество создаваемого и транслируемого контента. Сотрудники, независимо от умений и возраста, научатся делать свой контент качественным, узнаваемым и конкурентоспособным. Также предполагается дальнейшая работа по консультированию организаций культуры по работе в соц. медиа, как перспективное направление деятельности и дальнейшее развитие проекта.
Реализация проекта позволит сделать культуру доступнее и ближе для молодежи малых городов, нуждающейся в культурных благах, узнать и реализовать свои потребности и творческие идеи в организациях культуры.

Цель

1. Повысить доступность культурных благ для жителей малых городов через развитие медиакомпетенций и навыков работы в медиасреде сотрудников учреждений культуры региона

Задачи

1. Повысить уровень медиакомпетенций работников культуры региона
2. Сформировать навыки и умения специалистов учреждений культуры работы в социальных и новых медиа
3. Активизировать работу учреждений культуры в медиасреде
4. Обобщить и опубликовать информационно-методические материалы для работников учреждений культуры по работе в социальных медиа

Обоснование социальной значимости

В последнее время учреждения культуры все чаще обращаются к переосмыслению своей деятельности. Они ориентируются на участие в общесоциальных, культурных и экономических процессах, оставаясь при этом и досуговыми центрами. “Культура, творимая человеком для человека” – главная мысль деятельности и основа общественного развития. Так, сегодня библиотека стала местом для проведения квартирников, лекториев, квизов, мастер-классов, встреч и т.п. Это пространство новых возможностей, где представители креативных индустрий и любой человек может получить заряд вдохновения и образовательные ресурсы для реализации своих идей.
Таким образом, основной целевой аудиторией проекта стали сотрудники библиотек малых территорий, у которых есть потребность в получении медиакомпетенций и экспертной помощи по ведению социальных сетей. Данное сообщество хорошо понимает, что развитие культуры сегодня происходит в условиях стремительно развивающихся технологий и способов коммуникаций, куда входят новые и социальные медиа и они становятся хорошей площадкой для развития и продвижения культуры. В условиях пандемии и периодичности введения ограничительных мер наличие сообществ в социальных сетях и мессенджерах стало важным фактором, обеспечивающим возможность работы учреждения культуры и образования в дистанционном или виртуальном формате.
В этих условиях библиотеки активизировали работу в социальных сетях и стали использовать новые и социальные медиа в своей повседневной работе, например, библиотеки Кузбасса за 2020-2021 годы провели более 300 тыс мероприятий в онлайн-форматах. Но, широкий информационный фон, в котором сегодня находится пользователь, способствует тому, что потребитель контента вынужден применять фильтры и оставлять в поле зрения только качественный контент. Мы обращаем внимание, в первую очередь, на те посты, за которые зацепился наш взгляд. Многочисленные исследования подтверждают, что хватает буквально секунды, чтобы взглянуть на изображение и принять решение — читать текст под картинкой или нет. Социальные сети занимают значительную часть жизни современного человека и, в частности, молодежи. Сегодня для молодежи социальные медиа это не только площадка для общения, но источник информации для планирования досуга. Каждый четвертый ищет именно здесь нужную информацию и новости. По данным института общественного мнения “Анкетолог” 84% молодёжи регулярно используют социальные сети.
Согласно Kemerovostat.gks.ru, по состоянию на 1 января 2021 года в Кузбассе проживало 479 500 молодых людей от 14 до 30 лет. Это 18,2% от общей численности населения региона. Это и есть опосредованная целевая аудитория проекта – молодежь и местные сообщества, которые могут реализовывать свои общественно полезные инициативы и культурные потребности на площадках библиотек как в реальном, так и виртуальном пространстве.
Ведь библиотека сегодня — это уже далеко не только книги: современная библиотека это многофункциональный информационно-культурные центры. Здесь происходим масса разнообразных интересных событий, предоставляются полезные услуги и работают сервисы. Но основная проблема в том, что существует огромная информационная пропасть между обществом и учреждениями культуры, одни хотят утолить свою потребность в социокультурных нуждах, другие имеют возможности и способности реализовать данную потребность, но не умеют продемонстрировать конкурентоспособный контент. Что подтвердило исследование мнений представителей различных сфер деятельности (молодежь, органы власти, бизнес, маркетологи, блогеры, дизайнер и SMM-менеджеры, средства массовой информации, некоммерческие объединения, местные сообщества и др.) методом фокус-групп, которое проходило в 2021 году на базе главной библиотеки Кузбасса (ГНБК им. В.Д. Федорова). Большинство предложений, которые были озвучены участниками фокус-групп, уже существуют в библиотеках, но о них не знают. У населения, особенно молодежи, недостаточное представление о библиотеки и ее возможностях.
Таким образом, реализация данного проекта позволит сотрудникам библиотек получить новые навыки и помощь по работе в социальных медиа, независимо от своих умений и возраста научатся делать свой контент качественным, узнаваемым и конкурентоспособным. А нуждающемуся в культурных благах населению узнать и реализовать свои потребности в сфере культуры.

География проекта

Кемеровская область - Кузбасс

Целевые группы

1. Непосредственная целевая аудитория – сотрудники библиотек малых территорий, расширяющие свои навыки в области медиакомпетенций и построения образа сферы культуры в социальных медиа
2. Опосредованная – молодежь и местные сообщества, которые могут реализовывать свои общественно полезные инициативы и культурные потребности на площадках учреждений культуры