Проекты

Краткое описание

В основе проекта лежит создание и проведение ежегодного регионального конкурса рекламных материалов в области социального проектирования.

Первый этап проекта – проведение большого круглого стола с участием рекламистов, лидеров НКО, журналистов и маркетологов. Тема мероприятия – способы эффективного продвижения социальных проектов. Цель мероприятия – выяснить насущные потребности НКО, заручиться поддержкой креативных маркетологов и рекламистов, обозначить маршрутную карту для дальнейшего взаимодействия.

Второй этап проекта – Организация и проведение конференции «Эффективные креативные кампании по продвижению социальных проектов: успешный опыт». В Воронеж приглашаются руководители PR-агентств, работающих в области социального проектирования и сумевших добиться успеха на этом поприще.

Третий этап проекта – объявления о начале приема работ на конкурс по трем номинациям:
1. Рекламный плакат (баннер) 2. Видео-ролик 3. Промо-материал (текст). Темы для работ будут обозначены после проведенного круглого стола в рамках первого этапа проекта.

Четвертый этап проекта – Организация работы авторитетного творческого жюри, состоящего из общественников, рекламистов и журналистов. Координация потока конкурсных работ, организация процесса оценки материалов, формирования пула финалистов, претендующих на главные награды конкурса.

Пятый этап проекта – Проведение торжественной церемонии награждения победителей конкурса. Всем финалистам вручаются памятные знаки от организаторов конкурса. Победители получают дипломы и призы. Мероприятие широко освещается в прессе и социальных сетях.

Результат - Каждая работа, ставшая участником конкурса, становится частью фонда «Социального краудсорсинга». Материалы размещаются в открытом доступе на странице проекта в социальных сетях. При этом лидеры НКО, создатели новых инициатив могут использовать эти материалы, предварительно проконсультировавшись с администраторами страницы, кураторами проекта фестиваля социальной рекламы. Кураторы проекта обеспечивают наиболее эффективный способ коммуникации с авторами той или иной креативной идеи и консультируют в вопросах выбора наиболее подходящих информационных каналов для будущей кампании.
Конкурс и награждения будут проводиться ежегодно при поддержке социально ответственных региональных компаний.

Цель

1. Повысить уровень и качество рекламных кампаний и рекламных материалов, сопровождающих продвижение социальных проектов в Воронежской области.
2. Сделать участие рекламных и креативных агентств региона в работе НКО постоянным и престижным.
3. Сделать продвижение социальных проектов более эффективным и результативным.

Задачи

1. Наладить рабочие связи между лидерами НКО, креативными рекламными агентствами, рекламистами и маркетологами в вопросах создания и эффективного продвижения социальных проектов.
2. Мотивировать креативные рекламные агентства, маркетологов и профессиональных рекламистов к более активному участию в работе НКО. Научить региональных рекламистов делать креативные кампании для социальных проектов.
3. Убедить маркетологов, рекламистов, дизайнеров и рекламные агентства в том, что работать с социальными проектами выгодно, полезно и престижно

Обоснование социальной значимости

Одной из самых серьезных проблем в работе НКО мы считаем низкий уровень вовлеченности населения в действующие социальные проекты. Связано это в первую очередь с недостатком информации о деятельности некоммерческих организаций.
Это подтверждается материалами исследований «Аналитического центра» правительства Воронежской области.
НКО Воронежской области не имеют необходимого информационного сопровождения и не обеспечены надлежащей поддержкой СМИ.
В настоящее время необходимая информационная среда для развития института НКО в регионе не создана. 70% населения региона считают, что информации о деятельности некоммерческих организаций недостаточно или практически нет.
Результаты опроса: 14,8% - Мне эта тема не интересна; 34,7% - Информации не достаточно; 35,1% - Информации практически нет
Проблема дефицита сведений о работе НКО и отсутствия материалов по популяризации третьего сектора также отмечается доминирующим большинством респондентов экспертного опроса.
(из Аналитического доклада «О состоянии и развитии сектора некоммерческих организаций Воронежской области». (На основе результатов экспертных интервью и социологических исследований). По итогам 2016 года)

Сами активисты, зачастую уделяя очень много внимания организации процесса, не обладают достаточными компетенциями для обеспечения информационной поддержки проекта. Грамотная рекламная кампания и информационное сопровождение в СМИ могут в разы увеличить эффективность социальных проектов. Для того, чтобы это произошло, нужно научить лидеров НКО азам социального маркетинга и наладить плотную, эффективную работу между активистами и рекламными агентствами. С тем, чтобы специалисты рекламисты и маркетологи, могли принимать активное участие в проектировании и продвижении социальных акций. Оторванность креативного класса от настоящих делателей добрых дел сегодня очевидна. Порой предприниматели и маркетологи, чувствуя свою социальную ответственность перед обществом, начитают изобретать велосипеды там, где опытные нкошники лучше других знают, кому и как нужно помогать. Мы хотим объединить креатив и дело, знания и опыт, чтобы в результате получилось сформировать новую волну умного и деятельного социального проектирования.

География проекта

Воронежская область

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. Лица, участвующие в профилактике и решении проблем окружающей среды