Проекты

Краткое описание

Проект направлен на решение проблемы «невидимости» успешных социальных практик, реализуемых некоммерческими организациями на Дальнем Востоке. Из-за дефицита медиа-компетенций НКО их полезные дела зачастую остаются малоизвестными, что снижает их вовлекающую силу и ценность гражданского общества. Проект создает комплексную систему повышения медиа-компетенций НКО. Организуя дальневосточный Форум, мы консолидируем активистов НКО, создаем 10 региональных медиа-команд, в рамках практической образовательной программы обучаем эти команды инструментам пиар-продвижения и личного брендинга. Объединяем участников проекта, на единой онлайн платформе. В итоге создаем сеть медиа-активных представителей НКО, обучаем методике, даем алгоритм, который позволит системно рассказывать о реальных успехах своих социальных проектов, вовлекая новых участников и формируя объективную повестку, для всего ДФО по принципу «люди для людей».
Ключевые мероприятия
1. В рамках проекта в августе 2026 г. пройдет межрегиональный Форум в г. Биробиджане для НКО Дальневосточного федерального округа: Амурская область, ЕАО, Камчатский край, Магаданская область, Приморский край, Республика Бурятия, Республика Саха (Якутия), Сахалинская область, Хабаровский край, Чукотский автономный округ. В Форуме примут участие 200 человек 100 из них приглашенные лидеры и активисты социально значимых НКО Дальнего Востока, представители региональных Общественных палат, эксперты социальных проектов. Форум и все мероприятия проекта будут освещаться СМИ Еврейской автономной области и ведущими СМИ участвующих в проекте регионов ДФО (получены письма поддержки Общественных палата 10 регионов ДФО).
Содержание: Пленарная дискуссия, мастер-классы от федеральных экспертов, презентация успешных социальных проектов по одному от 10 регионов, нетворкинг, презентация образовательной программы «Медиа-практик НКО».
2. Запускаем образовательную программу «Медиа-лидер НКО». Сформированные на Форуме команды работают в онлайн-формате на протяжении всей образовательной программы- 5 месяца. Участники совместно осваивают инструменты пиар -продвижения и выполняют практические задания на примере действующего социального проекта. Обмениваются выработанными стратегиями. Каждый регион получает 10 готовых уникальных практик пиар -продвижения, адаптированных под разные аудитории и задачи, а участники- опыт межрегионального сотрудничества и сеть профессиональных контактов по всему ДФО. Повышена квалификация, получены новые медиа-компетенции 110 слушателей программы. Разработано и внедрено 10 пиар стратегий по продвижению социальных проектов НКО.
3. На Форуме сформировано, запущено и поддерживается сетевое сообщество лидеров НКО «ЛОМПРО ДФО»
Результат: Сформировано сетевое сообщество для дальнейшего обмена лучшими социальными практиками, интересными пиар-стратегиями, нетворкинга, обмена медиа ресурсами.

Цель

1. Сформировать на Дальнем Востоке сеть профессиональных медиа-активных лидеров НКО (110 человек), способных через владение современными PR-инструментами обеспечивать информационную открытость социальных проектов

Задачи

1. Организовать централизованную (оф-лайн и он-лайн) площадку для консолидации лидеров НКО ДФО, обмена лучшими социальными практиками и мотивационного старта
2. Сформировать у ключевых активистов НКО ДФО практические медиа- и пиар навыки для эффективной публичной деятельности и продвижения социальных проектов
3. Обеспечить информационное сопровождение мероприятий и результатов проекта в регионах ДФО

Обоснование социальной значимости

Гражданское общество Дальнего Востока России обладает значительным потенциалом, который ярко проявляется в росте числа и активности некоммерческих организаций (НКО). По данным Единого реестра НКО Минюста России, на 1 января 2024 года в Дальневосточном федеральном округе (ДФО) было зарегистрировано свыше 5 600 некоммерческих организаций, работающих в социальной, культурной, экологической, правозащитной и других сферах. Например, в Приморским крае зарегистрировано более 1 800 НКО, в Республике Саха (Якутия), около 1 200 НКО, в Хабаровском крае – более 900 НКО.
Согласно рейтингу, составленному на основе социологических исследований, выявлены довольно низкие показатели медиа-активности НКО ДФО:
1. Более 70% дальневосточных НКО не ведут системной работы в социальных сетях или ограничиваются страницами-«визитками» с низкой активностью.
2. Упоминаемость НКО ДФО в региональных медиа (без учета государственных публикаций) составляет менее 15% от общего информационного потока о социальной сфере.
3. Около 85% контента, генерируемого НКО, имеет событийный или отчетный характер и не создает устойчивый положительный образ у населения о своей социальной деятельности и не доносят полезность социальных проектов для населения, а значит население без информации и включенности не может быть активно включено и быть вовлеченными в социальные проекты и активно проявлять свои инициативы и тем самым масштабировать понравившиеся проекты в соседние города и села и регионы. Таким образом «невидимость» успешных социальных практик, снижает узнаваемость НКО, их социально значимых проектов, в целом снижается роль НКО в социальной сфере сообщества.
Таким образом, большинство успешных и эффективных социальных инициатив НКО Дальнего Востока остаются «невидимымыми» в медийном пространстве как для широкой региональной аудитории, так и для потенциальных благополучателей, волонтеров и партнеров. Ключевая причина –низкий уровень медийных компетенций у руководителей и сотрудников организаций. Обладая значительными практическими результатами, НКО не имеют навыков разрабатывать PR стратегии своего проекта и своей деятельности в целом, ввести соцсети качественно для привлечения населения к свое тематике и проектам, создания качественного, вовлекающего контента для продвижения успешных социальных практик, что приводит к следующим негативным последствиям:
• Информационный вакуум вокруг социально значимых инициатив НКО. Пространство общественного диалога о развитии территорий заполняется преимущественно государственным контентом или негативными повестками, а реальные успехи НКО остаются незамеченными.
• Невозможность сформировать устойчивый положительный образ НКО, и понимание о пользе их деятельности у населения. Что затрудняет вовлечение граждан в значимые социальные проекты и активизации социальных инициатив. Без медиа-навыков продвижения НКО не могут донести до общества масштаб своих реальных достижений, изменить восприятие проблемных точек и привлечь ресурсы для дальнейшего роста.
• Снижение устойчивости и потенциала роста самих НКО. Низкая узнаваемость ограничивает возможности по фандрайзингу, привлечению волонтеров и построению партнерств, подрывая финансовую и организационную стабильность организаций.
В результате снижается не только ценность вклада НКО в развитие Дальнего Востока, но и формируется искаженный образ всего региона, который тормозит его социально-экономическое развитие в рамках концепции «территории возможностей». Команда проекта видит решение в целевой программе по повышению медиа-грамотности и созданию практических медиа-инструментов для лидеров некоммерческого сектора ДФО.
Источники:
- официальные данные по количеству НКО: Единый реестр НКО Минюста РФ https://nco.minjust.gov.ru/
- «Влияние и вклад НКО в решение социальных проблем и повышение качества жизни в России». Доклад подготовлен по результатам исследования, проведенного Исследовательской группой ЦИРКОН по заказу АСИ в ходе проекта «ПРОявления НКО: информация, смыслы, комьюнити» при поддержке Фонда президентских грантов. https://asi.org.ru/wp-content/uploads/2024/10/analiticheskij_doklad_asi_czirkon_vliyanie_i_vklad_nko.pdf
- Исследование «Эффективное взаимодействие НКО и СМИ: актуальные проблемы и перспективные практики» проводилось журфаком МГУ и АСИ. https://proactivemedia.ru/tpost/l0x51byij1-na-zhurfake-mgu-predstavili-rezultati-is

География проекта

Дальневосточный федеральный округ: Амурская область, Еврейская автономная область, Камчатский край, Магаданская область, Приморский край, Республика Бурятия, Республика Саха (Якутия), Сахалинская область, Хабаровский край, Чукотский автономный округ.

Целевые группы

1. Руководители (представители), пресс-секретари, медиа специалисты НКО ДФО: Амурская область, Еврейская автономная область, Камчатский край, Магаданская область, Приморский край, Республика Бурятия, Республика Саха (Якутия), Сахалинская область, Хабаровский край, Чукотский автономный округ