Проекты

Краткое описание

Командное обучение региональных специалистов профессиональной разработке социальной рекламы и проектов социальных коммуникаций, оценке их эффективности и их продвижению для целевых аудиторий лежит в основе проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в 16 регионах России». Проект нацелен на формирование в России общепризнанных профессиональных подходов к разработке проектов соцюрекламы и оценке их эффективности, на развитие региональных экспертных сообществ в области социальных коммуникаций и их горизонтальные связи.
Системный инновационный проект начинался как первый в России дистанционный курс для региональных НКО и СМИ в 2012 г. – тогда он получил поддержку Министерства экономического развития. Проекты 2017, 2018 и 2021 г. поддержал Фонд президентских грантов. Каждый новый этап отличается интеграцией опыта предшествующих потоков и актуализируется в связи со спецификой регионов-участников, с развитием отрасли соцрекламы, с учётом опыта выпускников проекта и с развитием технологий соцкоммуникаций. В курс 2023 г. включены актуальные научные и исследовательские данные о состоянии, восприятии и эффективности социальной рекламы, о нормативном регулировании сферы. Инновационными являются курсы по новейшим технологиям и форматам.
Важнейшая составная часть проекта – Международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России»: порядка 1500 участников, итоги учебного курса и практических результатов региональных групп, научные, исследовательские, регуляторные данные отрасли и лучшие кейсы года. В декабре 2021 г. состоялась X конференция в партнёрстве с Общественной палатой РФ. Конференция транслируется онлайн.
Практическая часть проекта: каждая региональная группа разрабатывает проекты соцрекламы, значительная часть из них выходит в общественное пространство регионов, оказывая реальное воздействие на решение социальных проблем.
К 2023 году выпускниками проекта стали около 1500 человек из 65 регионов, 3/4 выпускников получили сертификаты. С 2017 года количество заявок на курс регулярно превышает количество заявленных мест. Стандартом самостоятельной работы слушателей стала разработка проектов на основе кросс-регионального рейтинга социальных проблем регионов. Выпускники проекта создают региональные экспертные советы, школы и курсы по социальной рекламе, консультируют НКО и медиа в своих регионах, организуют конкурсы соцрекламы.
В 2024 г. мы планируем уже третий Тренинг Тренеров по социальной рекламе для выпускников проекта: по его завершении тренеры проводят обучение в регионах, что делает профессиональные практические знания в области социальных коммуникаций гораздо более доступными по всей стране – один из важнейших результатов проекта.
В 2021 г. мы начали серьёзное развитие тренерского сообщества и межрегионального сообщества руководителей региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы. В 2023 г. планируется третий общероссийский семинар сообщества (второй, в 2022-м, мы провели за счёт собственных средств)

Цель

1. 1. Обучить целевые аудитории навыкам работы с современными технологиями социальной рекламы и коммуникаций
2. 2. Сформировать сеть профессиональных сообществ в сфере социальной рекламы (специалистов, тренеров, руководителей)

Задачи

1. Обучить в 16 регионах России специалистов по социальной рекламе и коммуникациям профессиональной разработке, применению и анализу эффективности социальной рекламы на специальном дистанционном курсе (не менее 225 человек).
2. Обучить не менее 12 тренеров по социальной рекламе на специальном образовательном формате проекта – Тренинге Тренеров по социальной рекламе – из числа сертифицированных выпускников проекта.
3. Развить деятельность Ассоциации руководителей российских региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы для формирования единых критериев оценки качества и эффективности социальной рекламы.
4. Обеспечить доступ профессионального сообщества к опыту участников проекта: лучшим кейсам регионов, конкурсов и фестивалей соцрекламы, тренеров по соцрекламе, к исследованиям и новым научным данным, представленным на итоговой конференции 2024 г., на информационных ресурсах проекта и на конференции.

Обоснование социальной значимости

Целевые группы проекта 2023 -2024 гг – специалисты в области социальных коммуникаций и сотрудники тех сфер деятельности, в которых социальные коммуникации являются обязательной составной частью профессиональной деятельности. Проект максимально сфокусирован именно на этих ЦА в связи с повышением роли профессионализма в соц. коммуникациях в российских регионах.
Актуальным требованием проектов, ориентированных на различные группы людей и решение социальных проблем общества, является навык грамотной эффективной коммуникации, в том числе – средствами социальной рекламы как инструмента изменения моделей поведения в обществе. Анализ обратной связи от выпускников и запросов от потенциальных участников проекта показывает, что зачастую поиск эффективных решений в области социальных коммуникаций ведётся интуитивно, без опоры на системные знания, существующие аналитические и научные данные, без учёта лучших практик и опыта ошибок участников отрасли, и это зачастую не приводит к ожидаемым результатам, а иногда и вредит деятельности проектов.
Участие в проекте даёт целевым аудиториям, для которых практически важен навык работы с социальной рекламой как инструментом решения насущных региональных социальных проблем, системные практические знания в области разработки, производства, размещения, продвижения и оценки эффективности социальной рекламы.
Необходимость в системных знаниях и проработке кейсов с признанными специалистами и преподавателями, а также с коллегами из других регионов, уже обладающих такими навыками, заявляют сегодня не только НКО, но и организаторы региональных смотров социально-коммуникационных кампаний различных тематик. При этом для значительной части ЦА проекта важно обрести навыки профессиональной разработки не по каким-то конкретным проблемам, но в целом с пониманием механизмов работы социальной рекламы. Актуальны темы экологии и экологического просвещения, коммуникаций в семье и взаимопонимания поколений, буллинга в школах, бедности и занятости, профилактики и лечения заболеваний, защиты животных… Актуальным для ЦА является потребность в создании работающей социальной рекламы, которая приводит к запланированным переменам в моделях поведения людей и не производит негативного эффекта или отторжения. Это подтверждается постоянными обращениями на сайт проекта, к данным исследований ВЦИОМ, которые проводятся по заказу проекта, и к методическим материалам, разработанным в его рамках.
Наши исследования показывают, что почти 50% опрошенных обращают внимание на социальную рекламу и могут оценить её воздействие на собственное поведение. Люди становятся всё более восприимчивыми к новым форматам и способам подачи социальной информации, и специалистам необходимо постоянно работать над повышением собственного уровня.
Именно поэтому проект включает в себя как дистанционный курс для региональных команд (формируемых из представителей разных структур – НКО, вузов, медиа, волонтёров, студентов), так и Тренинг Тренеров по социальной рекламе как следующую ступень профессиональной подготовки, а также деятельность инициированной нами Ассоциации руководителей региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы и коммуникаций, Международную конференцию «Повышение эффективности социальной рекламы в России» для всех заинтересованных специалистов, методическую работу, постоянный нетворкинг и информационную поддержку ЦА проекта.
Принципиально важным для целевых аудиторий проекта являются открытость его материалов для участников, активная поддержка формируемых в ходе проекта сообществ, обмен опытом, в том числе по максимизации эффективности работы каждой группы ЦА для их собственных целевых аудиторий, на которые ориентированы проекты социальной рекламы участников проекта.

География проекта

16 регионов: 1. Брянская область 2. Забайкальский край 3. Кабардино-Балкарская Республика 4. Кемеровская область 5. Липецкая область, 6. Мурманская область 7. Новосибирская область 8. Республика Алтай, 9.Республика Дагестан 10. Республика Калмыкия 11. Республика Адыгея 12. Республика Коми 13. Республика Мордовия 14. Смоленская область 15. Сахалинская область 16. Чукотский автономный округ

Целевые группы

1. Специалисты по социальной рекламе и коммуникациям
2. Сотрудники социально ориентированных некоммерческих организаций (СОНКО)
3. Тренеры по социальной рекламе и руководители региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы
4. Медиа и блогеры, специализирующиеся на социальных коммуникациях