Проекты

Краткое описание

Важная часть аудитории журнала “Фома” - люди, для которых Православие является фактором этнорелигиозной самоидентификации (“я русский, а значит - православный”), но сами они не вовлечены в церковную жизнь, слабо знают традицию, вероучение и т.д. Наше издание уже 26 лет служит посредником между ними и Церковью: помогает глубже узнать традицию, приобрести иммунитет против экстремитской и квази-религиозной пропаганды, получить ответы на личные вопросы в трудной жизненной ситуации. Также наша миссия включает в себя прикладные задачи: пропаганду традиционных семейных ценностей, поддержку благотворительности, адресную психологическую помощь.
О востребованности нашей работы говорят цифры: к началу 2022 года аудитория проекта достигала 3 млн. человек в месяц. Только на YouTube число подписчиков за год возросло с 20 до 120 тысяч.
Данный проект направлен на активизацию миссии издания в условиях обширного кризиса 2022 года. Личные проблемы россиян, связанные с переосмыслением собственной национальной и гражданской идентичности (в том числе в условиях давления извне), усугубляются проблемой доступа к качественной информации: кризис цифровых медиаплощадок (блокировка соцсетей, добровольных уход с рынка и т.д.) привел к потере русскоязычными СМИ от 40 до 85% аудитории. Существенная часть россиян оказалась в информационном вакууме.
В рамках проекта планируется решить несколько задач: 1) сформировать новые каналы и форматы продвижения качественного просветительского контента по тематике русской православной традиции и ее ценностей; 2) дать нуждающимся в этом людям возможность в онлайне-формате напрямую пообщаться с представителями Церкви и получить ответы на волнующие вопросы 3) оказать качественную информационную поддержку благотворительным проектами СО НКО, поддерживающим россиян в условиях текущих кризисных явлений.
Для этого рамках планируется создание и развитие целого ряда цифровых площадок: в социальных сетях и мессенджерах (ВКонтакте, Telegram и т.д.), на видеохостингах и в рекомендательных сервисах YouTube, RuTube, Dzen, видео VK), на сайте foma.ru. Пользователи получат возможность задать вопросы священникам Русской Православной Церкви через форму на сайте и специальный бот в Telegram. Будут проведены благотворительные акции, направленные на поддержку проектов различных СО НКО.
Данный комплекс работ предполагает создание специализированного контента, мероприятия по его продвижению, организацию онлайн коммуникаций (прямые эфиры и т.п.).
По итогу охват пользователей должен быть не ниже чем до начала кризиса 2022 года, т.е. - 3 млн.пользователей. В тоже время будут сохранены и качественные характеристики: высокий экспертный уровень наших материалов (в редакции работают историки, филологи, теологи со степенями и опытом вузовской работы, а также священнослужители), присутствие в них ключевой социальной повестки и основных культурно-исторических смыслов.

Цель

1. Укрепление и развитие представлений о Православии как части этнорелигиозной идентичности существенной части россиян.
2. Развитие уникальной просветительской медиаплощадки, выступающей посредником между светским обществом и Православной Церковью.
3. Поддержка в условиях кризиса российской благотворительности и привлечение к ней широкой аудитории средствами интернет-СМИ.

Задачи

1. Создание просветительского контента, посвященного тематике истории и культуры Православия
2. Развитие современных цифровых площадок с целью продвижения созданного культурно-просветительского контента
3. Привлечение широкой аудитории интернет-пользователей к знакомству с созданными в рамках проекта материалами
4. Информационная поддержка благотворительности и деятельности СО НКО

Обоснование социальной значимости

Традиционно православными себя называет существенный процент россиян (63% источник: clck.ru/322VZn). Но более глубокие исследования показывают: реально вовлеченных в церковную жизнь гораздо меньше (14% clck.ru/322Vad), что говорит о широком восприятии Православия как средства этнорелигиозной и культурной идентификации (49%). Это таит в себе социальные риски: не имея глубоких представлений о традиции, частью которой они являются, россияне нередко становятся заложниками квази-религиозных и экстремистских учений. Также это провоцирует кризис у людей, столкнувшихся с трудной жизненной ситуацией (смерть близких, проблемы личной жизни, болезни), на которые они оказываются не готовы ответить с позиций своего мировоззрения. А следом за этим мировозренческий кризис расшатывает и их национальную самоидентификацию. В условиях комплексного кризиса 2022 года все эти тенденции существенно усилились. При этом роль социально-значимых нравственных императивов Православия (семейные ценности, благотворительность и т.д.) до сих пор остается в обществе недостаточной.
Не имея зачастую прямой живой связи с представителями Церкви, россияне неминуемо обращаются со своими вопросами к Интернету. Об уровне этой заинтересованности говорит и наш собственный опыт: 40% наших читателей прямо называют себя “сочувствующими, но не посещающими церковь”. Согласно последним исследованиям число пользователей Интернета среди россиян составляет 89% из них 84,3% используют его для поиска информации (источник https://clck.ru/32T4Du). Путем умножения вероятностей можно предположить, что число невоцерковленных россиян, потенциально заинтересованных поиском информации о Православии составляет 0,89х0,843х0,49=36,7% от населения страны, т.е. по самым скромным подсчетам около 53 млн.человек.
Но кризис не обошел стороной и качественные просветительские медиа, которые могли бы дать ответы на запрос этой аудитории. СМИ стало гораздо сложнее работать: часть онлайн-площадок (в частности крупнейшие соцсети) была заблокирована, другая - самостоятельно сократила объем медиатрафика (Яндекс.Дзен, TikTok). В итоге многие издания лишились до 85% читателей (ссылки по теме: clck.ru/322VNn clck.ru/322VNz clck.ru/322VPF), а их аудитория при этом оказалась отрезана от качественной информации. Ее риск не найти качественного контента, стать жертвами фейков, столкнуться с мошенниками или пропагандой деструктивных идей существенно вырос.
Еще одна сторона этого кризиса: падение сборов российской благотворительности, во многом опиравшихся на информационную поддержки СМИ https://www.kommersant.ru/doc/5280566
Журнал «Фома» вот уже 26 лет рассказывает о православной вере и Церкви в жизни современного человека и общества. Мы стремимся обращаться лично к каждому читателю и быть интересными разным людям независимо от их религиозных, политических и иных взглядов. «Фома» не является официальным проектом Русской Православной Церкви, но мы активно сотрудничаем с представителями духовенства и различными церковными структурами. Журналу присвоен гриф «Одобрено Синодальным информационным отделом Русской Православной Церкви». За эти годы изданию удалось выработать уникальный язык и подход к общению с читателем - материалы "Фомы" с интересом читают как верующие православные, так и представители других религий, а также атеисты.
Что особенно важно - нами накоплен большой опыт развития мультиплатформенных медиа, который позволил нам удержать аудиторию и даже нарастить ее на ряде площадок (YouTube, Telegram) в период кризиса. Наш опыт и профессиональный ресурс позволит решить основные задачи данного проекта: обеспечить доступ широкой аудитории к качественным просветительским материалам, дать людям возможность личного общения со священниками и православными психологами, поддержать благотворительные проекты и привлечь к ним жертвователей и волонтеров.
Но все это требует дополнительных усилий: привлечения специалистов в области цифрового маркетинга, создания принципиально нового контента. Кроме того нам недостаточно просто привлекать аудиторию, показывая большие цифры, как это делают СМИ в коммерческом секторе. Важно параллельно сохранять качество материалов, транслируемых ими смыслов и социальных посылов.
Дальнейшее развитие проекта “Журнал “Фома”” в качестве мультиформатного культурно-просветительского СМИ - это инициатива, крайне важная для существенной части наших соотечественников как в России, так и зарубежом, получающих от нас уникальную культурно-просветительскую информацию. Но на текущем этапе она связана с преодолением целого ряда новых вызовов, описанных выше и требует существенных ресурсных затрат.

География проекта

Проект охватывает весь русскоязычный Интернет. По итогам прошлого года аудитория распределялась следующим образом: Россия - 86,5%, Беларусь - 4,68%, Украина - 2,78%, Казахстан - 0,8%, Германия - 0,5%. В России география распределения читателей примерно соответствует плотности населения в различных регионах страны, большинство читателей, соответственно, приходится на крупные агломерации Москвы, Санкт-Петербурга, Краснодарского края (Большой Сочи) и других городов-миллионников.

Целевые группы

1. Российские пользователи, использующие Интернет как основное средство поиска информации, ищущие качественные материалы по тематике Православия, православной традиции и культуры.
2. Люди, далекие от Церкви, но желающие получить ответ на свои личные вопросы с православной позиции в условиях кризисной ситуации.
3. Благотворительные организации, осуществляющие помощь людям в кризисных ситуациях.