Проекты

Краткое описание

Проблема: городская среда перенасыщена рекламными и информационными конструкциями, исторические архитектурные элементы фасадов домов скрыты под слоем вывесок.

Дизайн-код помогает:
- Очистить фасады (регламентирует размещение вывесок, исключая информационную перегруженность и останавливает бесконтрольную борьбу предпринимателей за внимание потребителя с помощью самой крупной вывески);
- Сохранить исторический вид зданий (не допустить бесконтрольного изменения фасадов исторических зданий вывесками и рекламой);
- Подчеркнуть уникальность места (с помощью снижения визуального шума обратить внимание на уникальность архитектуры, культурный код города);
- Создать комфортную городскую среду (визуальная привлекательность городских улиц);
- В долгосрочной перспективе получить больше клиентов бизнесу (увеличение пешеходного трафика способствует повышению выручки).

Задачи проекта:
- Организовать встречи с жителями Саранска, на которых эксперты расскажут о необходимости введения единого дизайн-кода для города.
Зачем: чтобы на лекциях и воркшопах объяснить принципы работы дизайн-кода.
- Создать карту застройки Саранска по историческим этапам возведения зданий. Систематизация типов домов и выявление особенности их фасадов.
Зачем: чтобы корректно разработать правила размещения вывесок, учитывая архитектурные особенности застройки
- Разработать правила размещения вывесок на фасадах зданий с учетом особенности застройки.
Зачем: чтобы при размещении рекламы представители рекламных агентств и бизнеса руководствовались дизайн-кодом
- Напечатать и распространить методическое пособие для представителей бизнеса, рекламных агентств, администрации.
Зачем: чтобы документ был доступен в электронном и бумажном вариантах для всех заинтересованных лиц
- Консультировать представителей бизнеса и рекламных агентств.
Зачем: они смогут получить помощь в применении дизайн-кода при проектировании вывесок и информационных конструкций.

Цель

1. Разработка дизайн-кода Саранска: основные принципы размещения рекламных и информационных конструкций на фасадах зданий

Задачи

1. Провести открытые лекции с жителями города, на которых эксперты расскажут о необходимости введения единого стиля для города
2. Создать карту застройки Саранска по историческим этапам возведения зданий для систематизации типов домов и выявления особенности их фасадов
3. Разработать правила размещения вывесок на фасадах зданий с учетом особенности застройки
4. Напечатать и распространить методическое пособие для представителей бизнеса, рекламных агентств, администрации
5. Провести необходимые консультации для представителей бизнеса, рекламных агентств и городской администрации

Обоснование социальной значимости

Приводим причины, по которым целевые группы заинтересованы в введении единого дизайн-кода.

1. Жителей города, живущих в домах, на фасадах которых размещаются вывески, не устраивает:
- Неудовлетворительное состояние фасадов зданий вследствие неоднократных установок и переустановок рекламных и информационных конструкций
- Световой фон от большого количества вывесок, вызывающий негативную реакцию жителей (психологический дискомфорт от света в ночное время)
- Небрежное отношение к архитектурно-историческому наследию города со стороны представителей бизнеса, размещающих информационные конструкции на фасадах.

Иногда размещение информационных конструкций напрямую затрагивает комфорт жителей города: “Центр защиты прав граждан помог Надежде Борисовой добиться демонтажа рекламной конструкции магазина на первом этаже, которая закрывала часть ее окна в доме на Полежаева, 62а в Саранске”. (полный материал: https://spravedlivo.center/articles/saransk-zhitelnica-doma-izbavilas-ot-zagorazhivayushhej-okno-reklamnoj-vyveski/)


2. Туристов и жителей города, которые передвигаются по улицам, пользуются информационными конструкциями для навигации, не устраивает:

- Визуальная непривлекательность городской среды (хаотичность размеров и расположения вывесок, вывески в плохом техническом состоянии, виниловые баннеры на фасадах, оформление частей зданий, отличающееся от общего стиля постройки).
- Сложность ориентирования из-за хаотично расположенных информационных конструкций.

“Опираясь на собственные ощущения и опыт. Чем больше локация похожа на разноцветный цирк, тем меньше там хочется находиться и через эти места строить свой маршрут” - из опроса о внешнем виде Саранска и отношении жителей к введению дизайн-кода. Ссылка в презентации опроса


3. Представителей рекламных агентств не устраивает:
- Отсутствие подробных правил размещения информационных конструкций на фасадах зданий.
- Отсутствие консультативной помощи при создании дизайн-макетов.
- Отсутствие нормативно-правовой базы для отказа клиенту в изготовлении вывески, портящей внешний вид города.

В судебной практике есть материалы, подтверждающие сложности с определением соответствия информационных конструкций действующим Правилам благоустройства территории городского округа Саранск: https://sudact.ru/arbitral/doc/LzsL0WSlza10/


4. Представителей бизнеса, которые размещают вывески на фасадах домов города, не устраивают:

- Непонятные формулировки в действующих Правилах благоустройства территории городского округа Саранск. Как следствие, невозможность проверки информационной конструкции на соответствие этим правилам.
- Конкуренция за внимание потенциального клиента с другими бизнесами, которая выражается в конкуренции в размерах и яркости вывески

Демонтаж информационных конструкций - частое явление. Материал "В Саранске демонтировали незаконные рекламные конструкции": https://www.mordovmedia.ru/news/society/item/99380/

География проекта

город Саранск

Целевые группы

1. Часть населения Саранска, проживающая в домах, на фасадах которых размещаются вывески и реклама
2. Туристы и жители Саранска, которые передвигаются по улицам, пользуются информационными конструкциями для навигации
3. Представители рекламных агентств Саранска, которые занимаются разработкой вывесок
4. Представители бизнеса, которые размещают вывески на фасадах домов Саранска