Проекты

Краткое описание

Самарской областной организацией молодых литераторов и Самарской областной научной библиотекой был разработан областной просветительский проект "Ехать и читать", главной особенностью которого является популяризация чтения в общественном транспорте. В рамках проекта на бортах городского общественного транспорта будут размещены цитаты из шедевров мировой литературы, размещение внутри салонов общественного транспорта, а также у касс продажи билетов на транспорт будут размещены яркие постеры с QR-кодами для бесплатного скачивания книг по направлениям "Русская классика", "Зарубежная классика", "Самарская литература" . Масштабный охват деятельностью по проекту позволит повысить читательскую активность, а также познакомит жителей Самарской области с местными авторами.

Цель

1. Создание и распространение общедоступного ресурса для бесплатного чтения книг и популяризация чтения среди жителей Самарской области.

Задачи

1. Задача №1: Знакомство жителей Самары с портретами и цитатами классиков литературы на транспортных маршрутах города.
2. Задача №2: Предоставление жителям Самарской области возможности бесплатно скачивать и читать электронные книги в общественном транспорте.
3. Задача №3: Популяризация чтения книг в общественном транспорте города Самары и на остановочных пунктах междугороднего транспорта.

Обоснование социальной значимости

В условиях снижения доли активно читающего населения и общей тенденции по сокращению количества часов, отведенных на преподавание литературы вопрос культурного просвещения стоит особенно актуально.
Согласно отраслевому докладу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям за 202 год «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития»: «За период с 2008 по 2019 г. количество выпущенных наименований книг и брошюр в стране снизилось на 6,6%, их совокупный тираж уменьшился на 42,8%.» (http://www.unkniga.ru/bookrinok/knigniy-rinok/10444-rossiyskoe-knigoizdanie-v-2019-uderzhat-ravnovesie.html). По данным Litres, продажи электронных и аудиокниг в России в 2019 году выросли на 35% и достигли 6,5 млрд рублей — это 10% от всего книжного рынка (https://www.litres.ru/pages/cms/?page=11877). Это означает, что для современного человека формат электронной книги становится все более актуальным. Однако общая тенденция к чтению книг за последние 12 лет снижается. Во многом, это происходит не только из-за отсутствия у большей части населения интереса к чтению, но и по причине отсутствия времени посетить ближайшую библиотеку и высокой стоимости электронных книг.
Поэтому необходимо создавать ресурсы, на которых люди смогут читать книги в удобном для них электронном виде бесплатно.

К тому же популяризация чтения в СМИ и уличном пространстве Самарской области ограничивается рекламой книготорговых магазинов. В остальном заметно преобладание яркой, «кричащей» рекламы о деятельности коммерческих структур, что не дает молодому поколению надлежащего представления о деятельности культурных организаций, в том числе библиотек. Отсюда вытекает необходимость создавать социальную рекламу, популяризирующую литературу и чтение на плазменных экранах и бортах общественного транспорта.

Достоинства размещения литературной рекламы внутри салонов и на бортах общественного транспорта:
- возможность для пассажиров транспорта наполнить время в пути культурным досугом;
- повышение читательской активности и компетентности жителей города и области за счет узнаваемости книги, автора и учреждений культуры региона;
- возможность создания креативного дизайнерского оформления;
- мобильность: реклама «путешествует» по городу и области, привлекая внимание большого количества пешеходов и автомобилистов;
- большая и заметная рекламная площадь (общая площадь одного постера составляет 25-30 кв. м.);
- транспортные маршруты, выбранные для проекта, в Самаре пролегают не только по центральным магистралям, но и по территории спальных районов, периферийным промышленным зонам, а в Самарской области пролегают по территории всех 37 муниципальных образований, что позволяет охватить наиболее широкую аудиторию проекта: общая численность населения Самарской области по данным Самарстата на 2019 год составляет 3183 тыс. человек (из них 203,1 тыс. подростков от 12 до 18 лет, 663,5 тыс. молодых людей от 19 до 35 лет, 1356,4 тыс. взрослых людей от 35 до 65 лет).

География проекта

Самарская область

Целевые группы

1. пассажиры городского и межмуниципального общественного транспорта от 12 до 65 лет, имеющие смартфоны с выходом в интернет
2. пассажиры городского общественного транспорта, внутри которого находятся плазменные экраны