Проекты

Краткое описание

Фестиваль «Ярославское книжное обострение» — масштабное культурное событие, которое станет заметным мероприятием для города и области. Фестиваль продолжает двадцатилетний опыт ежегодной выставки-ярмарки «Книжная культура Ярославского края». Став самостоятельным мероприятием в 2018 году, «Ярославское книжное обострение» приобрело межрегиональный характер. Организаторы Фестиваля продвигают краеведческое книгоиздание и знакомят жителей Ярославля с современным литературным процессом. В 2020 году фестиваль успешно прошел онлайн, однако лето 2021 года может стать лучшим временем для возвращения к привычным мероприятиям оффлайн.

«Ярославское книжное обострение» пройдёт в июле на открытой территории, что привлечет местных жителей и туристов, приезжающих летом в Ярославль. На нескольких площадках параллельно будут идти открытые лекции, встречи с писателями, дискуссии, мастер-классы, книжная ярмарка, поэтический слэм; культурно-образовательная программа в честь 200-летия со дня рождения Ф.М. Достоевского и Н.А. Некрасова.

Программа фестиваля будет составлена таким образом, чтобы привлечь внимание жителей Ярославля и гостей города всех возрастов. Партнерами фестиваля являются «Союз городов Золотого кольца», «Государственный литературно-мемориальный музей-заповедник Н.А. Некрасова „Карабиха“», Ярославский музей-заповедник. В программе Фестиваля 2021 года запланированы встречи с известными и начинающими писателями, литературными критиками и популяризаторами науки. Отдельное внимание будет уделено местным авторам, для которых «Ярославское книжное обострение» станет прекрасной возможностью презентовать свои произведения и найти новую аудиторию.

Детская площадка — отличное место для юных читателей. Занимательные мастер-классы, встречи с детскими писателями, литературные викторины и новые книги обязательно заинтересуют детей и их родителей.

При поддержке Ярославской областной универсальной научной библиотеки имени Н.А. Некрасова пройдут семинары и панельные дискуссии профессионального сообщества со специалистами книжной индустрии федерального уровня.

Важным инновационным компонентом литературного фестиваля станет использование специального программного обеспечения. Чат-бот, размещенный в соцсетях или мессенджерах, предоставит посетителям фестиваля информацию о программе, гостях, а также наличии книг на стендах, будет вовлекать в конкурсные активности. Кроме того, после проведения фестиваля будет доступна статистика о количестве посетителей.

В рамках литературного фестиваля десятки российских издательств и их зарубежные коллеги, представят новинки и хиты продаж по доступным ценам. Кроме того, будут в приоритетной позиции региональные ярославские издания. Фестиваль «Ярославское книжное обострение» станет серьезным фактором роста социальной и гуманитарной репутации региона на федеральном и международном уровне, поддержит и дополнит насыщенную литературную жизнь города- столицы "Золотого кольца".

Цель

1. Повышение культурного потенциала жителей Ярославской области посредством популяризации книжной культуры, приобщению к литературному наследию и стимулированию интереса к чтению.

Задачи

1. Осуществить подготовительные мероприятия фестиваля (Согласование сроков проведения, выбор площадки, согласование технических условий)
2. Разработать фирменный стиль фестиваля, обеспечивающий понимание концепции и смыслового наполнения мероприятия
3. Организовать логистику фестиваля, обеспечивающую логичность и комфортность функционирования основных потоков участников мероприятия
4. Сформировать и опубликовать программу фестиваля, обеспечивающую максимально содержательную и функционально разнообразную и полноценную для разных целевых групп деятельность в ходе мероприятия.
5. Провести информационную кампанию фестиваля, обеспечивающую предельно широкое и качественное информирование о проводимых мероприятиях, их концепции и основных группах участников.
6. Провести Фестиваль «Ярославское книжное обострение», в соответствии с планируемой программой, обеспечивая режим качественного менеджмента сопровождения социокультурного мероприятия.
7. Провести Круглый стол, посвященный 200-летию со дня рождения Ф.М. Достоевского и Н.А. Некрасова
8. Подвести итоги фестиваля, обосновать реализацию количественных и качественных целевых показателей.

Обоснование социальной значимости

Стремительный спад читательской активности в Ярославской области на протяжении последних 10-15 лет стал острой проблемой. Количество библиотек уменьшается, сокращается количество пользователей библиотек, снижается обновляемость фондов. http://www.rlib.yar.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=3877&Itemid=362 (приведены данные за последний год до пандемии, в 2020 году показатели еще хуже).

Вместе с тем, согласно той же статистике, мероприятия, проводимые библиотеками привлекают все большее количество посетителей. Читателей привлекают нестандартные формы продвижения книжной культуры, которые отличаются от устаревших методов, давно потерявших актуальность. Масштабное событие посвященное книжной культуре будет работать на достижение поставленных целей более эффективно.

Согласно опросам представителей библиотечного сообщества, существовавшая книжная ярмарка «Книжная культура Ярославского края» не отвечала современным требованиям к подобным мероприятиям. Программа была сосредоточена на местной литературе, не рассматривались общероссийские тенденции развития книжной культуры и глобальные процессы книгоиздания. Кроме того, количество приглашенных авторов было небольшим, не были задействованы эксперты в области популяризации науки, не была проработана социокультурная программа для контекста события. Однако удалось выявить интерес основной целевой аудитории к литературным мероприятиям и востребованность подобного открытого диалога в общем контексте продвижения книжной культуры и книжного маркетинга. Стала очевидна необходимость расширения программы существующих мероприятий для разных целевых групп: читателей-гуманитариев, следящих за новинками известных авторов, школьников и студентов, интересующихся научной и научно-популярной литературой; родителей с детьми, выбирающих книги для семейного воспитания и регулярного семейного чтения.

Целевую аудиторию фестиваля можно разделить на два сегмента. Первый — активные читатели, книголюбы, посетители библиотек и книжных магазинов, интересующиеся книгами и чтением. Второй сегмент не менее важен. Это люди, которые не читающие или мало читающие. Для этой аудитории открытые уличные события — идеальный инструмент вовлечения. Согласно оценке партнеров фестиваля — Ассоциации «Межрегиональная федерация чтения» — доля «случайных» посетителей в уличных книжных фестивалях составляет до 70% аудитории. https://bookfair.life

Программа фестиваля будет подготовлена для каждой группы целевой аудитории и для профессионального сообщества (библиотекарей, книгоиздателей), что позволит актуализировать работу с книгой как культурным объектом, расширить знания и механизмы совершенствования читательской культуры в регионе. Разнообразная программа фестиваля, состоящая из лекций, встреч с писателями, детских мастер-классов и большой книжной ярмарки, познакомит жителей Ярославской области с новинками литературы и будет способствовать формированию культурной элиты в регионе.

Книжный фестиваль за счет открытости, атмосферы и демократичной формы способен привлечь широкую аудиторию и дать ей возможность стать активными потребителями книжной культуры. Опыт других регионов дает основания для уверенность в выполнении поставленных целей. https://studylib.ru/doc/3816163/festival._-chteniya-ili-kniga-kak-obekt-sobytijnogo-marketinga , https://s-m-e-n-a.org/2020/12/10/praktiki-zachem-izuchat-knizhnyj-festival/ , https://dvina29.ru/letnij-knizhnyj-festival-v-arhangelske-projdet-v-ulichnom-formate/

Программа книжного фестиваля будет дополнена различными проектами, которые уже сейчас можно отнести к креативным индустриям региона: изобразительное искусство, музейное дело, фотография и, конечно же, издательское дело. Благодаря этому фестиваль «Ярославское книжное обострение» объединит представителей творческих профессий, даст возможность заявить о себе, продемонстрировать свой потенциал, рассказать о своих проблемах, оценить свой вклад в экономику региона. Первый заместитель главы Администрации Президента Сергей Кириенко неоднократно подчеркивал, что для любого государства мира развитие креативных индустрий является одним из драйверов экономического роста https://transsibinfo.com/news/society/11-09-2020/kirienko-zayavil-o-vazhnosti-kreativnyh-industriy-dlya-ekonomicheskogo-razvitiya

Книжный фестиваль может и должен стать продолжительным проектом, объединяющим вокруг книги и чтения представителей других творческих профессий — от фотографов и художников до представителей медиа и IT сферы.

Фестиваль «Ярославское книжное обострение» продолжит развиваться, расширять программу и станет важной площадкой для дальнейшего развития культурного потенциала региона, яркой городской традицией, создающей атмосферу интеллектуального общения и творческой инициативы.

География проекта

г. Ярославль

Целевые группы

1. Жителей и гости г. Ярославля (в том числе, семьи с детьми 2-14 лет
2. любители книг и чтения
3. люди, не вовлеченные читательскую культуру
4. студенты
5. люди с ОВЗ, интегрированные в социум)
6. Представители библиотечного сообщества Ярославской области