Проекты

Краткое описание

Проект "Учимся служить искусству. Студенты творческих специальностей+ НКО в сфере культуры" направлен на оказание содействия некоммерческим организациям, согласно реестру НКО РТ (около 100), деятельность которых имеет социальную, культурную и образовательную направленность, по продвижению информации о деятельности НКО в социальных медиа, по выстраиванию коммуникационной стратегии, созданию контента, репутационному менеджменту, освещению деятельности организаций, а также на разработку методики и апробацию системного взаимодействия студентов творческих специальностей с некоммерческими организациями в сфере культуры в рамках волонтерской деятельности и производственных практик. В течение проекта предлагается создать условия для социально-полезной деятельности студентов и осуществить ее под руководством экспертов, наставников и кураторов, создать эффективные стратегии коммуникации для некоммерческих организаций, занимающихся продвижением культуры и искусства. Заявитель, Фонд поддержки аудиовизуального и технологического искусства "Прометей" имени Б. Галеева, совместно с другими некоммерческими организациями , предлагает свои архивы, свои площадки и свои ресурсы для развития проф.компетенций сегодняшних студентов. Студенты, обучающиеся по направлениям "Моушн-дизайн", "Реклама и связи с общественностью", "Культурология", "Музеология и охрана культурного наследия", "Теория и история искусства" (не менее 300 чел.), будут помогать в продвижении и текущей деятельности НКО, учиться у специалистов отрасли. НКО в сфере культуры (не менее 20), повысят свои навыки по продвижению в медиапространстве, в горизонтальной коммуникации, внедрят готовые медиапродукты, созданные студентами при поддержке экспертов. Привлечение и обучение студентов поисходит за счет проведения фестиваля рекламы и PR "INверсия" на базе одного из вузов-партнеров (КГЭУ), где пройдет серия обучающих мероприятий: семинаров, квизов, проектных мастерских, творческих конкурсов. Опыт проведения подобных мероприятий имеется у команды проекта и других партнеровских вузов. Прошедшие обучение студенты вовлекаются в проектную и текущую деятельность не менее 20 НКО в рамках производственных практик и дальнейшей волонтерской деятельности (этап проходит в течение 6 месяцев) на основании разработанных с вузами-партнерами соглашений, программ и индивидуальных траекторий развития. После обучения постоянная деятельность целевой группы студентов по проекту проводится при постоянном курировании и консультировании специалистами и наставниками, для закрепления профессиональных навыков. Результаты этой деятельности для распространения положительного опыта представляются на итоговом мероприятии "ARTДесант", с приглашением СМИ, представителей вузов и задействованных в проекте НКО. Позитивные изменения отражены в публикациях региональных СМИ, соцсетях целевых групп с общим охватом 100000 просмотров.

Цель

1. Привлечь 300 студентов-волонтеров из вузов РФ, в том числе из пилотных вузов Казани (КГЭУ, К(П)ФУ, КазГИК) для оказания услуг не менее 20 социально ориентированным татарстанским НКО в сфере культуры, в том числе организации-заявителю ( продвижение в медиапространстве, выстраивание стратегий коммуникации, создание контента) в течение 8 месяцев

Задачи

1. Привлечь целевые группы к участию в проекте
2. Создать условия для социально-значимой деятельности студентов творческих специальностей в НКО в сфере культуры
3. Осуществить мероприятия, организующие волонтерскую деятельность студентов по разработке и реализации стратегий медиапродвижения для НКО РТ
4. Провести фестиваль рекламы и PR "INверсия" в КГЭУ для обучения студентов целевых групп, демонстрации успешных стратегий коммуникации для НКО РТ и повышения уровня проф.подготовки
5. Осуществить мероприятия по прохождению студентами производственных практик в (не менее чем в 20) целевых НКО РТ с замерами ключевых показателей эффективности
6. Распространить опыт положительного взаимодействия НКО и вузов на мероприятии "ARTдесант" , в том числе, с приглашением СМИ, НКО РТ и представителей вузов

Обоснование социальной значимости

Проблемы ЦА -НКО в сфере культуры и искусства- сопоставимы с НКО, работающими по другим направлениям. В эпоху цифровизации и всестороннего развития социальных медиа значительное влияние на развитие социальных учреждений и некоммерческих организаций оказывают сформированные образ, имидж и репутация организации не только в реальном (офлайн) пространстве, но и в виртуальном (онлайн) интернет-пространстве. Ввиду ограниченности материальных и нематериальных ресурсов у обозначенных организаций существенным барьером выступают коммуникативные проблемы. Так, по данным исследования https://www.asi.org.ru/work/nko-kak-provajdery-soczialnyh-uslug-naseleniyu/ выделены следующие проблемы развития организаций:
1. Что мешает организации развиваться
Коммуникативные проблемы. О проблемах коммуникации внутри сектора говорят большинство участников исследования.
• Нет ресурсов для того, чтобы делиться опытом: у организации есть желание делиться своим опытом или перенять чужой, но нет человеческого ресурса для этого.
• Не хватает компетенций в области коммуникации: у организации есть человеческий ресурс, но нет навыков упаковки своих знаний в доступный для других НКО продукт
• Организация считает, что ее опыт не поддается тиражированию: характерно для НКО, работающих с благополучателями по авторским методикам, в том числе, в сфере искусства.
• Не хватает каналов коммуникации. Одни НКО хотят и готовы делиться знаниями, другие декларируют, что хотят эти знания от кого-то получить. Многие не знают о специальных сайтах и обучающих программах ресурсных центров по поддержке НКО.
2. Также были выделены проблемы, которые затрудняют работу организации с благополучателями:
Устаревшая модель коммуникации. Язык медиакоммуникаций динамично развивается. НКО трудно уследить за новыми веяниями, в том числе потому что на это не хватает ресурсов. Морально устаревший сайт, невовлекающие тексты, непонимание своей целевой аудитории в медиапространстве – все это снижает конверсию, становится преградой на пути общения с благополучателями.
Для НКО РТ, работающих в сфере культуры и искусства, не всегда эффективно работает горизонтальная коммуникация, что было выяснено в ходе интервью и анализа совместных городских проектов. Связано это с конкурентыми условиями привлечения благополучателей и спонсоров, с опасениями потерять "своего зрителя" и "свой бренд". Для творческих коллективов особенно важно демонстрировать свою уникальность, поэтому к совместным проектам многие НКО относятся с недоверием.
Для второй целевой группы- студенты творческих специальностей по направлениям обучения "Реклама и связи с общественностью"(Казанский энергетический университет), "Моушн-дизайн" Казанский (Поволжский)Федеральный университет, "Теория и история искусства", "Культурология", "Музеология и охрана культурного наследия" (Казанский государственный институт культуры), в результате проведенных устных опросов, анализа планов производственных практик трех вузов Казани, интервью с руководителями производственных практик по указанным направлениям были выявлены следующие проблемы:
-неудовлетворенность проведением производственной практики у студентов составляет от 46 до 67% ( по разным специальностям)
-нет устойчивых каналов коммуникации между вузами и НКО, нет понятных алгоритмов, методик взаимодействия (часто из-за непонимания специфики деятельности некоммерческих организаций в сфере культуры. Это подтверждают темы выпускных работ https://kgeu.ru/Home/Page/25?idShablonMenu=801
- у студентов нет понимания важности профессионального волонтерства в сфере культуры, как для формирования личной социальной отвественности, так и для будущего трудоустройства и повышения проф.навыков. О необходимости такой деятельности говорил В.В. Путин на Госсовете по молодежной политике в 2022 г.: "Нужно создавать условия, при которых студенты колледжей и вузов могли бы проходить учёбу и практику в волонтёрских центрах, благотворительных фондах, социально ориентированных НКО. Приобретать опыт гражданской ответственности и солидарности."https://www.ruy.ru/press/news/vladimir-putin-molodezhnaya-politika-yavlyaetsya-strategicheski-vazhnoy-temoy/

В результате сведения проблем двух целевых групп выясняется, что в сфере культуры необходимо установления системных связей между НКО в сфере культуры, студентами творческих специальностей с привлечением вузовских структур. Это побудит творческую молодежь к решению проблем НКО и повышению эффективности их деятельности в культурной сфере. Целевые НКО, благодаря ресурсной помощи студентов по медиапродвижению и текущим проектам, решат коммуникативные проблемы, расширят горизонтальную коммуникацию, обменяются опытом, получат новые знания и увеличат количество благополучателей, и возможных партнеров. Студенты получат навык социально-полезной деятельности, развивая при этом свои профессиональные компетенции, опыт командной работы в разных социально-значимых локальных проектах и опыт гражданской отвественности.
,

География проекта

Ресупублика Татарстан, г.Казань

Целевые группы

1. НКО РТ, работающие в сфере культуры и искусства, по реестру НКО РТ
2. Студенты, обучающиеся по направлениям "Моушн-дизайн", "Реклама и связи с общественностью", "Культурология", "Музеология и охрана культурного наследия", "Теория и история искусства"-300 чел.