Проекты

Краткое описание

В новом проекте АСИ будет позиционировать некоммерческие организации в качестве проводников социальных изменений, предъявлять обществу результаты, которых добиваются НКО, повышать их профессиональную компетентность, укреплять сообщество НКО, привлекать к ним внимание широкой аудитории, медиа.
АСИ окажет НКО информационную поддержку, поможет им оставаться в курсе последних новостей сектора и важных для НКО событий общественной жизни, предоставит НКО возможность обмениваться опытом и находить интересные практики на сайте asi.org.ru. Агентство опубликует не менее 5400 новостных материалов (новости, анонсы, объявления, фоторепортажи, расширенные материалы) и, используя уже накопленный материал, создаст на сайте библиотеку полезных ресурсов для НКО.
Для широкой аудитории АСИ подготовит серию расширенных материалов, статей. Редакция АСИ будет предоставлять экспертам НКО возможность высказаться по самым актуальным социальным темам в колонках, публиковать инструкции, опровергать мифы и стереотипы. АСИ расскажет истории людей, которым НКО оказывают эффективную помощь, и покажет, как эта помощь устроена, – как проходит один рабочий день в НКО.
АСИ продолжит продвигать НКО в качестве авторитетных специалистов по актуальным социальным проблемам, будет описывать интересные примеры коллабораций НКО с бизнесом, государственными организациями, медиа, наблюдать за тем, как деятельность НКО влияет на жизнь людей, развитие территорий и распространение культуры благотворительности. Эта информация, а также накопленный материал предыдущего проекта будут собраны в спецпроект «Проводники социальных изменений» (рабочее название).
АСИ организует мультиформатную стажировку для региональных НКО в Школе коммуникаций и инноваций, а для потенциальных ньюсмейкеров проведет практикумы с редакцией. Агентство будет поддерживать общение между выпускниками стажировок прошлых лет, представлять их опыт и достижения на сайте АСИ. Продолжится работа по повышению компетентности НКО в сфере коммуникаций в медиаклубе «АСИ – Благосфера».
АСИ будет работать с медиа. Совместно с Лабораторией социальной журналистики и с экспертами НКО агентство проведет онлайн-практикум по социальной журналистике для молодых авторов, научит их корректно и нешаблонно освещать социальные темы. После практикума участники напишут свои материалы, самые интересные АСИ опубликует. Также редакция выпустит 8 гайдов по разным социальным темам. В октябре 2025 года АСИ проведет конференцию «Медиа/НКО-профи». На ней журналисты, медиаэксперты, представители НКО, студенты и преподаватели обсудят проблемы, связанные с освещением социальных тем, деятельности НКО, поговорят о вариантах партнерства НКО и медиа.

Цель

1. Повышение доверия к некоммерческим организациям с помощью информирования общества об их деятельности и продвижения некоммерческого сектора как сектора профессионалов и проводников социальных изменений.

Задачи

1. Информирование широкой аудитории и профессионального сообщества о деятельности НКО, их взаимодействии с другими секторами.
2. Публичное отражение вклада НКО в социальные изменения и развитие культуры благотворительности.
3. Повышение уровня компетентности НКО в области коммуникаций, укрепление горизонтальных связей, солидаризация некоммерческого сообщества.
4. Повышение интереса журналистов к некоммерческим организациям и их осведомленности о роли НКО в решении социальных проблем.

Обоснование социальной значимости

Исследования российского некоммерческого сектора фиксируют его качественный рост, повышение устойчивости и профессионализма НКО, развитие инфраструктуры. Составители доклада «Влияние и вклад НКО в решение социальных проблем и повышение качества жизни» (АСИ – ЦИРКОН, 2024) подчеркивают: за 30 лет НКО смогли стать агентами социальных изменений, проводниками инноваций в социальной сфере. Они стимулируют формирование культуры благотворительности и волонтерства, разрабатывают и передают для масштабирования технологии в социальной, культурной, экологической сферах.
НКО все реже работают в формате самодеятельности, без конкретного целеполагания, все чаще сразу ориентируются на достижение социального результата. Импульс «собраться вместе и что-то сделать» перерос в стремление делать это качественно, профессионально. В ходе исследования «Профессиональная идентичность и мотивация работы в НКО» (ЦИРКОН, 2022) представители НКО основным мотивом продолжать работать в секторе назвали возможность менять мир к лучшему (54%) и решить конкретную социальную проблему (49%).
Но в то же время в секторе есть несколько хронических проблем, которые мешают ему в полной мере реализовать свой потенциал. Сектору по-прежнему не хватает консолидации – в плане реализации совместных масштабных проектов и с точки зрения представительства интересов НКО в публичном поле. НКО продолжают работать в условиях финансовой нестабильности, а это зачастую означает низкие зарплаты, отсутствие денег на дополнительное обучение сотрудников, концентрацию на тактических задачах в ущерб стратегическим. Вызовом для сектора остается проблема доверия населения: положительная динамика есть, но уровень доверия повышается неравномерно и фундамент у него довольно хрупкий.
В этой ситуации НКО все чаще ставят перед собой задачу предъявить заинтересованным сторонам – донорам, коллегам по сектору, благополучателям, представителям власти – убедительные результаты своей работы.
Информация о них в публичном поле способствует повышению доверия НКО. Отвечая на вопрос ежегодной анкеты АСИ, более половины респондентов (56%) отметили, что НКО обязаны информировать общество о результатах своей работы в социальной сфере, 63% убеждены, что это выгодно самим организациям. На убедительный результат и доказательные практики хорошо откликаются доноры: подход «помогу в добром деле» постепенно вытесняет позиция «поддержку потенциально эффективный проект».
Осознавая актуальность задачи, 35% НКО, опрошенных АСИ, отмечают, что площадок, на которых они могли бы рассказывать о результатах своей деятельности, мало; 38% заявляют, что им нужна помощь в презентации достижений в социальной сфере, а 16% считают, что НКО в принципе сложно заинтересовать результатами своей работы. Большинство делают это через медиа: 82% в новостях, 88% – предоставляя экспертные оценки для медиа, 84% – задействуя возможности сторителлинга, 77% публикуют данные исследований.
АСИ – медиа-площадка, на которой успешно применяются все эти инструменты. Агентство предоставляет организациям возможность в разных форматах показывать свой вклад в решение социальных проблем, заявить о себе на федеральном уровне, находить сторонников, налаживать горизонтальные связи, учиться коммуникациям.
Ньюсмейкеры агентства, отвечая на вопрос: «Почему вам важно присылать свои новости в АСИ?», – сообщают, что им важно делиться опытом и представлять свою экспертную позицию, что размещение новостей на сайте АСИ подтверждает высокий уровень работы НКО, а это важно для отчетности и ее репутации.
Читатели АСИ отмечают, что материалы агентства помогают сформировать целостное представление о том, что происходит в секторе, признают актуальность поднимаемых тем, возможность ознакомиться с аналитикой. Наиболее востребованные материалы АСИ – новости о событиях в социальной сфере (83%), статьи о трендах развития НКО (76%), анонсы событий (70%). НКО высоко оценивают медиаклуб «АСИ – Благосфера», стажировки по коммуникациям для региональных НКО и ежегодную конференцию по социальной журналистике, которая объединяет профильных журналистов, помогает им наращивать профессиональные компетенции и связи в некоммерческом секторе.
Для журналистов и студентов медиаспециальностей АСИ работает как центр знаний об НКО: Студенты сейчас – перспективная аудитория для некоммерческих организаций. Опрос, проведенный Ассоциацией волонтерских центров в конце 2023 года, показал, что 75% студентов готовы участвовать в проектах по решению социальных проблем, а 83% – заинтересованы во взаимодействии с НКО. АСИ работает со студентами-журналистами с 2002 года и будет использовать весь накопленный опыт, чтобы удовлетворить растущий интерес студентов к некоммерческому сектору.

География проекта

вся страна

Целевые группы

1. Некоммерческие организации
2. Граждане
3. Представители медиа (студенты, журналисты)