Проекты

Краткое описание

Проект представляет собой комплексную просветительскую инициативу, направленную на снижение риска позднего выявления рака молочной железы среди жительниц России в возрасте моложе 45 лет через повышение осведомленности и формирование практических навыков заботы о здоровье.

Ежегодно в России выявляется более 83 тысяч новых случаев рака груди, при этом каждый пятый случай диагностируется на поздних стадиях, когда лечение более тяжелое и дорогое. Особенно остро проблема стоит в промышленных регионах, а также среди молодых женщин из групп высокого риска. Риск заболеть для них в 10 раз выше, чем в среднем в популяции.

В ответ на этот вызов проект предлагает проведение интегрированной коммуникационной просветительской кампании, в рамках которой в течение года будут задействованы такие каналы как наружная реклама, социальные сети, почтовые рассылки, раздаточные материалы для медицинских учреждений и PR. Сквозной темой кампании станет идея трансформации суеверий в конкретные, проверенные действия, главным из которых является своевременный визит к маммологу.

В рамках проекта будет создан информационно-просветительский портал по вопросам профилактики рака груди, куда будет интегрирован интерактивный 3D-симулятор, обучающий технике самообследования в игровой форме, навигационная «Карта здоровья груди» с персонализированными рекомендациями и актуальной информацией, где пройти раннюю диагностику рака груди на территории России, а также электронная библиотека полезных просветительских материалов. Это позволит дополнительно привлечь на информационный портал не менее 10 000 регулярных пользователей и обеспечить устойчивость просветительского эффекта после завершения очных активностей. К сотрудничеству в рамках коммуникационной кампании планируется привлечь Агентство стратегических инициатив, медиахолдинг MAER, ИРИ и др. партнеров.

Помимо этого, в течение года фонд проведет 20 просветительских мероприятий - Дни здоровья груди на InterCharm, Неделя здоровья груди, женский форум «Сочинская весна» и др., в т.ч. ориентированных на сотрудниц компаний, женские лидерские сообщества, а также студенток ВУЗов. Благодаря этим встречам планируется напрямую охватить не менее 10 000 женщин, предоставив им не только знания, но и возможность получить ответы на личные вопросы, развеять страхи и мифы, связанные с ранней диагностикой, а также делиться полезной информацией с близкими и подругами.

Главным результатом проекта станет формирование у женщин моложе 45 лет осознанного отношения к своему здоровью: от приобретения навыков регулярного самообследования до понимания важности своевременного обращения к специалистам. Для нас важно не только дать знания, но и создать среду доверия и поддержки, в которой тема профилактики онкологических заболеваний перестанет быть табуированной. Проект является инновационным — аналогов цифрового симулятора самообследования сегодня нет, он имеет четкий цифровой след, масштабируем на всю страну и ориентирован на профилактику.

Цель

1. Повысить осведомленность женщин моложе 45 лет о важности ранней диагностики рака молочной железы, обучить их навыкам самообследования, а также способствовать изменению установки на заботу о собственном здоровье через проведение интегрированной коммуникационной просветительской кампании с охватом не менее 1 млн. человек

Задачи

1. Задача 1. Провести исследование целевой аудитории с целью изучения факторов, определяющих отношение и осведомленность женщин моложе 45 лет в вопросах ранней диагностики рака молочной железы для разработки просветительских материалов
2. Задача 2. Доработать креативную концепцию коммуникационной и просветительской кампании с учетом особенностей целевой аудитории
3. Задача 3. Создать информационно-просветительский портал с доступными ресурсами и 3D -симулятором для обучения навыкам самообследования и поддержки женщин в вопросах профилактики
4. Задача 4. Подготовить и провести интегрированную коммуникационную кампанию с использованием различных каналов (социальные сети, наружная реклама, почтовые рассылки, СМИ, офлайн-мероприятия) для охвата не менее 1 млн человек
5. Задача 5. Осуществить мониторинг и оценку эффективности кампании

Обоснование социальной значимости

Рак молочной железы остается самым распространенным онкологическим заболеванием в России и мире, занимая первое место по распространенности (20,1% от общего контингента онкологических больных). Согласно данным Научно-исследовательского онкологического института имени П.А. Герцена (Приложение №1 к Заявке), на учете в стране состоит 824 445 человек с этим диагнозом, причем в 2024 году было выявлено 83 768 новых случая. Особую тревогу вызывает тенденция к увеличению числа заболевших среди женщин моложе 44 лет (35 %) https://protiv-raka.ru/analytics/epidemiologiya-rmzh-v-interaktivnyh-diagrammah/

Несмотря на то, что рак груди хорошо поддается лечению на ранних стадиях, каждый пятый случай по-прежнему выявляется слишком поздно. Одна из причин в том, что большинство женщин по-прежнему считают, что если ничего не болит, то к врачу обращаться не надо. Между тем ранняя диагностика спасает жизни. Чем раньше диагностировано заболевание, тем выше шанс на полное излечение. В массовом создании рак груди остается табуированной темой из-за страха смерти, боли и тяжелых последствий, что ведет к онкофобии и нежеланию обсуждать эту тему открыто. Согласно данным опроса, проведенного аналитическим центром НАФИ, онкодиагноз вызывает страх у 65% опрошенных, но пройти профилактическое обследование в этом году решились только 35%. Каждый четвертый никогда не проверялся, а 11% делали это более трех лет назад. Психологи объясняют это боязнью услышать плохую новость и убеждением, что болезнь невозможно вылечить, пишет «Коммерсант» https://www.kommersant.ru/doc/8097669 Причины, по которым россияне не идут на скрининги, распределяются примерно так: 31% не знают, куда обратиться и какие процедуры проходить; 23% считают, что проверяться бессмысленно без симптомов; 19% не смогли объяснить причину; 13% боятся услышать плохой диагноз; 13% ссылаются на нехватку времени; 10% — на стоимость процедур; 7% — на недоверие к качеству обследований.

Для преодоления проблемы необходимо комплексное просвещение и изменение отношения общества к заболеванию. Прежде всего, за счет оригинальных социальных просветительских кампаний, способствующих формированию культуры заботы о здоровье. Через развенчивание мифов о раке груди и смещении акцента со страха и смертельного приговора на возможность сохранения здоровья и качества жизни после лечения, а также создание поддерживающей среды для тех, кто уже столкнулся с заболеванием. Такой комплексный подход позволяет сделать тему рака груди более открытой и снизить страх, способствуя ранней диагностике и эффективному лечению.

Важную роль в сдвиге общественного сознания сыграла масштабная просветительская инициатива, которая уже более 30 лет проходит по всему миру - Международный месяц осведомленности о проблеме рака груди.

В России эту акцию под названием «Розовый октябрь» https://pinkoctober.ru/ реализует наш фонд, объединив на своей площадке более 50 организаций, НКО и медучреждений. В рамках акции в России ежегодно проводится Неделя здоровья груди https://www.forbes.ru/forbes-woman/522551-rozovyj-oktabr-sem-akcij-v-mesac-osvedomlennosti-o-rake-molocnoj-zelezy, в которой принимают участие тысячи женщин, проводятся дни открытых дверей, лекции о здоровье груди, флешмобы в социальных сетях, фотовыставки, спортивные мероприятия и другие инициативы. В 2024 году кампания охватила более 40 млн. человек и стала бронзовым призером ежегодной премии креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury https://pinkoctober.ru/ro-bronza-na-silver-mercury-2025

Настоящий проект нацелен на женщин моложе 45 лет. Чтобы заинтересовать и вовлечь их в программы профилактики рака груди, в рамках проекта планируется использовать не только традиционные каналы, но и соцсети, визуальные и интерактивные форматы. Для проекта разработана концепция социальной рекламы при участии креативного агентства «ТутковБудков». Идея рекламы строится вокруг того, что в России верят в приметы и суеверия. Иногда даже сильнее, чем в медицину. Фонд предлагает не спорить, работают ли приметы или нет, а сделать так, чтобы они точно сработали – трансформировав суеверия в конкретные, проверенные действия, главным из которых остаётся своевременный визит к маммологу. На основе этой креативной платформы в 2026 году планируется подготовить и провести масштабную интегрированную коммуникационную просветительскую кампанию «Розовый октябрь: верная примета», задействовав такие каналы как наружная реклама, онлайн, социальные сети, почтовые рассылки, контент-маркетинг и PR. Кампания будет проводиться на протяжении всего года и завершится в октябре.

Таким образом, проект, направленный на просвещение молодых женщин в масштабах всей России, является социально значимым и своевременным ответом на вызовы, связанные с ростом онкологической заболеваемости. Его реализация будет способствовать достижению целей федеральных проектов «Борьба с онкологическими заболеваниями» и «Сохранение населения, укрепление здоровья и повышение благополучия людей».

География проекта

Вся страна. Мероприятия проекта будут охватывать широкую аудиторию вне зависимости от региона страны

Целевые группы

1. Женщины в возрасте от 18 лет и старше