Проекты

Краткое описание

Проект «Наши Мамы» - это создание 90-минутного документального фильма, который решает острую социальную проблему: позднюю диагностику онкологических заболеваний у женщин, имеющих детей. Матери, погруженные в заботу о семье и работу, часто откладывают заботу о себе, и здоровье перестает быть для них приоритетом. Проведенные нами опросы и открытые исследования подтверждают: страх, нехватка времени и убеждение «со мной этого не случится» мешают женщинам вовремя проходить онкоскрининг. А ведь ранняя диагностика - это практически 100% шанс сохранить жизнь и быть рядом со своими детьми.

Мы впервые так откровенно покажем пять подлинных историй матерей из разных регионов России (Москва, Санкт-Петербург, Дагестан, Камчатка), столкнувшихся с онкологическим диагнозом. Условия жизни и доступность медицины в этих регионах отличаются, но всех героинь объединяет одно - борьба за жизнь и любовь к своей семье. Через их личный опыт мы донесем до зрительниц главную мысль: забота о своем здоровье - это не эгоизм, а важнейший вклад в счастливое будущее своих детей и укрепление семьи.

Съемки пройдут в естественной среде жизни героинь - дома, на работе, в кругу семьи. Это позволит создать максимально достоверный и эмоциональный портрет. Весь творческий процесс будет проходить при поддержке экспертов-онкологов и профильных некоммерческих организаций, что гарантирует медицинскую достоверность информации, которая будет интегрирована в фильм (о способах ранней диагностики и профилактики).

После завершения производства состоится публичная премьера фильма, и он будет размещен в свободном доступе в сети Интернет. Благодаря этому сотни тысяч женщин по всей стране смогут его увидеть. Премьеру будет сопровождать широкая информационная кампания в медиа, ориентированных на родительскую аудиторию.

Таким образом, фильм «Наши Мамы» станет не просто творческим произведением, а мощным социальным инструментом: ресурсом психологической поддержки для семей, столкнувшихся с болезнью, и практическим напоминанием для каждой женщины о том, что регулярный скрининг - это не повод для страха, а возможность победить болезнь на раннем этапе и сохранить счастье своей семьи.

Цель

1. Снизить уровень тревожности и сформировать устойчивую мотивацию к регулярному прохождению онкоскрининга женщин из целевой группы (матери в возрасте 25-55 лет, откладывающие профилактику), вовлеченных в просмотр и обсуждение документального фильма «Наши Мамы», через демонстрацию личных историй преодоления и трансформацию восприятия заботы о здоровье как акта любви и ответственности перед семьей.

Задачи

1. Создать и распространить документальный фильм «Наши Мамы», демонстрирующий личные истории преодоления и формирующий эмоциональную связь между зрительницами и героинями, что позволит деконструировать страх перед онкоскринингом и представить его как акт заботы о семье.
2. Обеспечить информационное сопровождение проекта, направленное на широкое информирование целевой аудитории о важности ранней диагностики и трансляцию ключевого посыла «забота о своем здоровье — это проявление любви к детям и укрепление семьи».
3. Организовать серию просветительских и поддерживающих мероприятий (публичные показы, прямые эфиры, обсуждения) с участием экспертов и героинь фильма для углубленной проработки темы, снятия тревожности и формирования устойчивой мотивации к прохождению скрининга.
4. Провести оценку социального эффекта проекта путем измерения динамики уровня информированности, тревожности и мотивации к прохождению онкоскрининга у представительниц целевых групп, вовлеченных в просмотр и обсуждение фильма.

Обоснование социальной значимости

Наши опросы показали, забота о здоровье не является приоритетом для матерей, исследования подтверждают эту гипотезу. Обществу и государству нужны здоровые мамы, которые будут заботиться и рожать счастливых здоровых детей. Для этого мы делаем вклад в формирование ценности заботы о здоровье матери. Около 6.6% всех случаев рака молочной железы диагностируется у женщин до 40 лет — это тысячи женщин репродуктивного возраста ежегодно. Критической проблемой является поздняя диагностика: у 57% молодых женщин заболевание выявляется на II стадии или позднее, причем рак в этой группе часто имеет более агрессивные биологические характеристики. Молодые матери сталкиваются с комплексом барьеров, препятствующих заботе о здоровье. После рождения ребенка все ресурсы внимания, времени и сил направлены на заботу о малыше, а собственное здоровье отходит на второй план. Уход за детьми в сочетании с работой не оставляет времени для посещения врачей. Мысль о возможном диагнозе вызывает страх — женщины подсознательно избегают обследования, опасаясь услышать плохие новости. Исследования подтверждают, что женщины репродуктивного возраста реже заботятся о здоровье по сравнению с теми, кто старше 40 лет. При этом ранняя диагностика кардинально меняет прогноз: например, 5 летняя выживаемость при раке молочной железы на ранних стадиях составляет почти 100%, тогда при IV стадии с метастазами показатель падает до 27%. Лечение запущенных форм требует огромных ресурсов и создает тяжелую нагрузку на семью. Для матери маленьких детей ее здоровье — основа благополучия всей семьи, а своевременная диагностика позволяет ей воспитывать детей и быть их опорой.
Документальный фильм «Наши Мамы» является нашим инструментом, через который строим диалог с аудиторией. Абстрактные цифры («6.6% женщин до 40 лет») превращаются в лица, голоса и жизненные истории героинь, которые так же, как и зрительницы, растили детей, строили карьеру и откладывали заботу о себе. Увидев свое отражение в героине, женщина перестает думать «со мной этого не случится» и начинает задаваться вопросом «а что, если я тоже в группе риска?». Трансформация восприятия скрининга. Фильм переводит посещение врача из категории «пугающей обязанности» в акт силы, заботы и ответственности. Он показывает, что поход на маммографию — это не приглашение болезни, а, наоборот, мощный шаг к сохранению контроля над своей жизнью и будущим семьи. Скрининг предстает не медицинской процедурой, а семейной ценностью. Моделирование поведения и снятие страха. Героини фильма становятся ролевыми моделями, демонстрируя путь от первого тревожного сигнала или просто от осознанного решения провериться — к действию, диагностике, лечению и жизни после. Они показывают, что страх можно преодолеть, а сама процедура — это не конец, а начало пути к сохранению себя. Это резко повышает самоэффективность зрительниц: «Если она смогла — смогу и я». Создание новой социальной нормы. Фильм формирует повестку, в которой регулярная забота о здоровье через скрининг - это не личная прихоть, а неотъемлемая часть современного ответственного материнства. Видя, что об этом открыто говорят сильные и любящие матери, женщины получают внутреннее разрешение и социальное одобрение для того, чтобы поставить свое здоровье в приоритет. В России выявление злокачественных новообразований на ранних стадиях достигло рекордных 61,5%, что доказывает эффективность системы.
Проект «Наши Мамы» полностью соответствует приоритетам государственной политики, закрепленным в Указе Президента Российской Федерации от 7 мая 2024 г. № 309 «О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года и на перспективу до 2036 года» . Деятельность по проекту напрямую направлена на достижение национальной цели «Сохранение населения, укрепление здоровья и повышение благополучия людей, поддержка семьи», в части увеличения ожидаемой продолжительности жизни, формирования здорового образа жизни и создания условий для своевременной профилактики заболеваний . Фильм решает задачу снижения суммарной продолжительности временной нетрудоспособности граждан в трудоспособном возрасте на основе формирования здорового образа жизни и создания условий для своевременной профилактики заболеваний . Проект также реализуется в рамках стратегических задач федерального проекта «Борьба с онкологическими заболеваниями» национального проекта «Продолжительная и активная жизнь», главной целью которого является снижение смертности от новообразований и увеличение доли заболеваний, выявленных на ранних стадиях . Своевременная диагностика, к которой мотивирует фильм, позволяет не только сохранить жизнь матери, но и укрепить семью — базовую ценность, что соответствует Стратегии действий по реализации семейной и демографической политики, поддержке многодетности в Российской Федерации до 2036 года .
(Источники: http://special.kremlin.ru/catalog/keywords/80/events/73986, http://www.kremlin.ru/acts/bank/50542/print)

География проекта

Москва и область, Санкт-Петербург, Дагестан, Камчатский край

Целевые группы

1. Женщины 25–55 лет, проживающие в России, имеющие детей, занятые в семье и на работе, склонные откладывать профилактику онкологических заболеваний и в целом заботу о своем здоровье на потом
2. Женщины 30-55 лет, имеющие детей и заболевшие онкологией, нуждающиеся в эмоциональной и психологической поддержке