Проекты

Краткое описание

Основная идея проекта заключается в привлечении творческого потенциала молодежи Псковской области для продвижения идей и услуг социально ориентированных НКО Псковской области средствами социальной рекламы. Целевыми группами проекта станут руководители СО НКО или представители, отвечающие за информационное продвижение своих организаций, а также молодежь региона, заинтересованная в повышении знаний по вопросам социальной рекламы и практической реализации этих знаний в виде конкретных информационных продуктов. Такая связка позволит способствовать лучшей узнаваемости СО НКО и их деятельности в молодежной среде, а также формированию волонтерской базы для некоммерческого сектора.
Планируется участие в проекте не менее 15 СО НКО, за каждой из которых стоит значительная группа людей (так, например, число членов Псковской областной организации ВОИ - более 4500 человек, число подопечных Псковского отделения Российского детского фонда, которым регулярно оказываются услуги - более 1000).
На первом этапе проекта будет сформирован запрос на тематику и формат социальной рекламы со стороны СО НКО, а также проведены лекции и тренинги по социальной рекламе для представителей СО НКО, которые будут посвящены общим вопросам и механизмам работы социальной рекламы, а также методам продвижения организаций средствами социальной рекламы. Кроме того, разработанный курс по социальной рекламе будет подготовлен и размещен в онлайн-формате на веб-сайте Заявителя и партнеров.
Первичный отбор молодежи, готовой участвовать в проекте, будет проведен через Конкурс творческих работ по созданию продуктов социальной рекламы (эскизы, рисунки, векторная графика). Авторы лучших работ будут приглашены для участия в тренингах, а затем - в практической творческой мастерской по подготовке продуктов социальной рекламы для конкретных СО НКО. В результате будет получено не менее 20 рабочих эскизов социальной рекламы, которые будут затем представлены для представителей некоммерческого сектора.
Второй этап проекта будет направлен на улучшение узнаваемости и продвижение СО НКО Псковской области. Для этого силами молодежи будут подготовлены короткие видеоролики о наиболее успешных СО НКО для размещения в социальных сетях. Также для этой цели будут подготовлены и размещены на улицах г. Пскова несколько баннеров и плакатов с социальной рекламой из числа разработанных в рамках творческой мастерской.
Для более широкого освещения деятельности проекта и его результатов состоится заключительное мероприятие с участием представителей целевых групп, партнеров и СМИ. При этом работа по распространению информации о проекте и его результатах в региональных СМИ, на веб-ресурсах и в социальных сетях Заявителя и партнеров будет идти всех этапах проекта.

Цель

1. Способствовать продвижению услуг и идей СО НКО Псковской области средствами социальной рекламы

Задачи

1. Повысить знания СО НКО Псковской области по вопросам социальной рекламы
2. Привлечь творческую молодежь к разработке продуктов социальной рекламы для СО НКО
3. Способствовать улучшению узнаваемости и продвижению СО НКО Псковской области

Обоснование социальной значимости

Специфика работы СО НКО заключается в оказании различного рода помощи и поддержки гражданам, начиная с обеспечения ухода за престарелыми и маломобильными гражданами и, заканчивая решением вопросов по охране окружающей среды. И в подавляющем большинстве случаев СО НКО, выполняя свои миссии, забывают о продвижении себя и своих идей в информационном пространстве. Как правило, дело ограничивается ведением веб-сайтов с крайне малым количеством просмотров и распространением пресс-релизов в СМИ, которые еще не всегда публикуются. Ситуация характерна и для Псковской области, в которой насчитывается около 700 СО НКО, из них единицы могут похвастаться тем, что регулярно публикуют рекламные статьи в СМИ, социальных сетях или размещают баннеры. Как следствие - низкая узнаваемость организаций среди населения, в том числе, молодежи. Результаты опроса "Что вы знаете о некоммерческих организациях?", проведенного Псковским агентством информации в 2000 году весьма показательны (https://informpskov.ru/news/336825.html).
Таким образом, наблюдается характерный для нашего региона вакуум: засилье коммерческой рекламы и практически полное отсутствие рекламы социальной, той самой, которая могла бы превращать эгоцентристов в неравнодушных, пассивных в активных, меняющих мир вокруг себя. Таким образом, одна из задач проекта: показать выгоды эффективной социальной рекламы для СО НКО, будь то повышение узнаваемости организации, привлечение новых членов, волонтеров, сбор материальных средств или продвижение идей.
При этом молодежь, которая является одной из наиболее активных групп населения, готова помогать в решении социальных проблем, готова получать опыт и, при этом, хочет видеть конкретные результаты своего участия. Но ввиду недостатка информации о СО НКО и реализуемой ими общественно-полезно деятельности, не знает, где и как можно приложить свои силы.
Проект позволит решить указанные проблемы целевых групп, организовав совместную работу СО НКО и молодежи, по результата которой первые улучшат свою узнаваемость в информационном пространстве и в молодежной среде, вторые - узнают о проводимой в регионе общественно-полезно деятельности, получат опыт и смогут воплотить свои творческие идеи.
Проект коррелирует с задачами Управления общественных проектов и молодежной политики Администрации Псковской области, связанными с развитием и поддержкой СО НКО и реализацией молодежной политики на территории региона.
Отметим, что Заявитель обладает опытом организации подобной работы. Так, в 2021 года был проведен конкурс по экологической рекламе, участники которого затем приняли участие Творческой мастерской. По завершении мероприятия все ребята (20 человек) заявили о желании участвовать в дальнейших мероприятиях Заявителя по этой теме с бóльшим практическим уклоном.

География проекта

Псковская область

Целевые группы

1. СО НКО Псковской области
2. Молодежь от 16 до 21 года