Проекты

Краткое описание

Город Топки Кемеровской области - малый город Сибири, в котором проживает 26 861 человек. До 2009 года Топки были моногородом, где доля промышленной профильной (цементной) экономики превышала 90%, сейчас ситуация меняется: за 15 лет появилось более 100 новых субъектов МСП, за 5 лет - более 1 000 самозанятых. В 2023 году была проведена фокус-группа среди 47 мастеров и креативных предпринимателей, которая показала, что субъекты экономики в Топках ощущают недостаток знаний в сфере продвижения продуктов, финансового планирования, маркетинга, кадрового развития, также они отмечают необходимость формирования постоянно действующего бизнес-сообщества. Именно тогда у участников группы возникла идея запустить комплексную программу поддержки и активации креативного бизнеса, так как в округе пока не проводится никаких мероприятий для таких предпринимателей и мастеров. К тому же, 31 мая 2024 года был и вовсе ликвидирован Топкинский инновационный бизнес-инкубатор, который организовывал небольшие события для субъектов МСП. Обобщая вышесказанное, можно сделать вывод о том, что в Топках довольно остро стоит проблема поддержки креативного бизнеса. Образовательно-практическая платформа "ТОП-бизнес" будет включать в себя 3 основных блока: формирование профильного бизнес-сообщества и создание пространства для встреч и мероприятий; проведение акселерационной программы и индивидуальных консультаций по усилению бизнес-модели; учреждение и проведение премии за вклад в креативную экономику. Целевая аудитория проекта: действующие и начинающие креативные предприниматели, мастера, ремесленники, которые стремятся развивать свой продукт на основе культурного кода Кемеровской области и Топкинского округа; жители округа, среди интересов которых творчество, традиции, история и культура своего региона и города. По итогам проекта креативные предприниматели и мастера смогут качественно трансформировать свою бизнес-модель на основе лекций, практикумов консультаций от федеральных экспертов, а жители - создать свои креативные проекты и в будущем запустить свой творческий бизнес. Проект уникален для Топков - он поможет сформировать сильное поддерживающее сообщество и точку притяжения, где все могут строить коллаборации для реализации будущих инициатив; собрать вместе лучших представителей округа в креативных (творческих) индустриях, сформировать престижный имидж ремесленника и мастера, продвигающего уникальный культурный код Топков и Кемеровской области; получить практические инструменты как действующим предпринимателям, так и вовлечь в креативное предпринимательство жителей округа, которым так необходима комплексная поддержка на старте творческой инициативы.
Для Топкинского округа такой проект будет реализован впервые и заложит фундамент - систему комплексной поддержки и продвижения креативного бизнеса в Топках и других городах Кемеровской области. Грант необходим для запуска платформы, дальнейшее развитие предполагается за счет средств предприятий города и администрации округа.

Цель

1. Формирование профессионального предпринимательского сообщества и его развитие из не менее чем 70 субъектов малого предпринимательства в сфере креативных индустрий в Топкинском муниципальном округе

Задачи

1. Повышение профессиональных компетенций действующих и начинающих креативных предпринимателей в сфере менеджмента, финансового планирования, маркетинга, личного бренда и др.
2. Формирование сообщества креативных предпринимателей Топкинского муниципального округа
3. Повышение имиджа креативного предпринимателя
4. Привлечение внимания к сфере креативных индустрий и увеличение информированности о возможностях развития в этой сфере среди целевых групп проекта

Обоснование социальной значимости

Город Топки Кемеровской области - малый город Сибири, в котором проживает 26 861 человек. До 2009 года Топки были моногородом, где доля промышленной профильной (цементной) экономики превышала 90%. Далее перед городскими властями поставили задачу по снижению зависимости экономики города от доминирующего вида деятельности - производства цемента - с 76% в 2009 году до 30% к 2020 году. Сейчас численость МСП в Топкинском округе с 2009 года выросла с 540 до 690 ед., самозанятых появилось за 5 лет 1169 ед. Вместе с тем, в России и малых городах, в частности, развивается тренд на появление и развитие субъектов креативной экономики: на федеральном уровне 8 августа 2024 года принят профильный ФЗ, а в Топках в 2020 году была создана интернет-платформа для креаторов TOPKI.STORE, благодаря которой количество креативных предпринимателей и мастеров с 2020 по 2024 гг. выросло в 2,5 раза (с 25 до 53). Большинство из 53 креативных предпринимателя (собственников ООО, ИП, самозанятых, мастеров без регистрации), выявленных в ходе проведения исследований, организации фестивалей, работы портала TOPKI.STORE с 2020 по 2024 гг. работают «для себя» - не имея экономической выгоды, либо при минимальных доходах. Проведение комплексной акселерационной программы для действующих и начинающих креативных предпринимателей позволит вовлекать мастеров, желающую производить продукцию и оказывать услуги в креативной сфере в реальные экономические процессы, создавая таким образом инструментарий для самозанятости населения. Фокус-группа, проведенная в апреле 2023 года в рамках разработки проекта креативного кластера (участвовало 47 человек) показала, что мастера и предприниматели в г. Топки испытывают следующие трудности: 1. работа с «креативом» (например, в предметном дизайне) воспринимается исключительно как часть деятельности бизнес-сектора, а не самостоятельный вид предпринимательской активности в рамках креативной экономики; 2. большинство креативных предпринимателей, выходящих на рынок, делают это без бизнес-модели и без бизнес-плана; присутствует недостаток поддержки креативных стартапов: нет до-инкубационных, инкубационных программ, систематических программ поддержки бизнеса для креативных предпринимателей; 3. креативный бизнес характеризуется недостаточной капитализацией; креативные предприниматели начинают свой бизнес-путь с минимальным капиталом или без первоначальных вложений. Учитывая явную потребность в финансах на оперативные издержки, развитие новых продуктов или выход на федеральный рынок, многие креативные предприниматели не умеют работать с инвестициями и не имеют доступа к информации о возможностях их привлечения; 4. отсутствует общий язык коммуникации между мастерами/креативщиками и предприятиями среднего и крупного бизнеса, что мешает выстраивать отношения в формате b2b. При этом небольшой опыт взаимодействия представителей креативного сектора с администрацией округа показывает возможность выстраивания отношения в формате b2g. На фокус-группе более 60% предпринимателей отметили недостаток знаний и компетенций в сфере продвижения своего продукта за пределы округа и Кемеровской области, более 56% отметили, что для эффективного развития малого бизнеса необходимо формирования постоянно действующего сообщества из числа предпринимателей округа, 72% отметили серьезную нехватку знаний в сфере финансовой грамотности, планирования бюджета компании и проектов, 98% предприниматели хотели бы обучиться основам маркетинга в сфере креативных индустрий и выходу на новые ниши. Также практически 100% предпринимателей отметили, что в будущем планировали развивать свой бизнес, чтобы не только "окупать" самого мастера, но создавать новые рабочие места с полной занятостью.
Вместе с тем, в Топках планируется развитие креативного кластера - на данный момент одержала победу заявка на Всероссийский конкурс малых городов, которая принесла городу более 100 млн для благоустройства территорий, прилегающих к зданиям и сооружениям - будущим мастерским, шоу-румам и образовательным площадкам. К сожалению, проект комплексной реновации зданий будущего креативного кластера пока не разработан, однако с помощью проекта можно будет сделать первый шаг - сформировать комьюнити предпринимателей, которые смогли бы уже самостоятельно заниматься развитием этого пространства в формате косметического ремонта и кастомизации отдельных помещений под нужды каждого бизнеса. Так преображались крупные креативные пространства России, к примеру, дизайн-завод Флакон. С помощью инструментов соучаствующего проектирования и совместного творчества в рамках проекта планируется создать локальное пространство для встреч, проведения мероприятий среди предпринимателей. Именно этот кейс сможет стать прецедентом для будущей кастомизации пространств силами самих предпринимателей.

География проекта

Топкинский муниципальный округ, Кемеровская область

Целевые группы

1. Действующие и начинающие креативные предприниматели, мастера, ремесленники, которые стремятся развивать свой продукт на основе культурного кода Кемеровской области и Топкинского округа
2. Жители Топкинского округа, среди интересов которых творчество, традиции, история и культура своего региона и города