Проекты

Краткое описание

Проект адресован женщинам 22-35 лет в крупных городах России, которые откладывают рождение первого ребёнка — но не потому, что сознательно выбрали карьеру. Они просто не знают, что у тела есть дедлайн. Ни мамы не предупредили, ни школа, ни гинеколог на приёме. В начале 2026 года мы опросили 400 женщин из 15 городов и обнаружили: 79,8% не понимают, что такое овариальный резерв, 33,6% не знают, с какого возраста снижается фертильность, а 67,8% переоценивают возможности ЭКО после 40. Главная причина откладывания — не карьера (12,6%), а уверенность «ещё успею» (15,5%).
Средний возраст рождения первого ребёнка в России вырос до 26,8 лет, в городах-миллионниках — до 28-30 (Росстат, 2023). СКР — 1,41, минимум с 1999 года. Президент поставил цель: СКР 1,6 к 2030 году (Указ от 07.05.2024 №309). Существующие каналы информирования — статьи, листовки, приём у врача — реактивны: работают, только если женщина сама пришла с вопросом. А если она уверена, что «ещё рано», зачем ей искать?
Мы создаём музыкально-художественный фильм «Потом никогда» (75 мин, 6 оригинальных песен). Это история молодой женщины, которая откладывала материнство и столкнулась с последствиями. Врач-репродуктолог в фильме даёт точные медицинские данные. Песни закрепляют переживание — ими делятся, их напевают. 73,3% наших респонденток выбрали кино как предпочтительный формат.
Фильм размещается на CHILL — Онлайн ТВ с бесплатным доступом. Промо-ролики — через соцрекламу (ст. 10, 18.1 ФЗ «О рекламе», квота 5%, для НКО бесплатно). В 10 городах — коллективные просмотры с обсуждениями на площадках Российского общества «Знание», каждая участница получит памятку и чеклист вопросов к врачу. Руководитель — продюсер с 15-летним опытом (свыше 20 фильмов, 80+ роликов). Съёмочная группа — выпускники ВГИК и оператор с собственной техникой.

Цель

1. Повысить информированность не менее 1 000 000 женщин 22-35 лет в городах России о возрастном снижении фертильности и рисках откладывания материнства к 31.12.2027 через создание и распространение музыкально-художественного фильма «Потом никогда» (75 мин), организацию коллективных просмотров с обсуждениями в 10 городах совместно с Российским обществом «Знание» и информационную кампанию с использованием механизмов социальной рекламы (ст.10, 18.1 ФЗ «О рекламе»).

Задачи

1. Создать музыкально-художественный фильм «Потом никогда» (75 мин, не менее 6 оригинальных песен) о возрастном снижении фертильности, показывающий реалистичную историю молодой женщины и развенчивающий мифы об ЭКО и «бесконечном запасе времени», с участием врача-репродуктолога
2. Обеспечить доступ к фильму не менее 1 000 000 женщин 22-35 лет через размещение на платформе CHILL — Онлайн ТВ (ООО «ЧИЛЛ ВИЖН») с таргетированным продвижением на целевую аудиторию и использованием механизмов социальной рекламы (ст.10, 18.1 ФЗ «О рекламе», квота 5%)
3. Провести коллективные просмотры фильма с обсуждениями в 10 городах совместно с Российским обществом «Знание» и обеспечить участниц методическими материалами (памятка о фертильности, чеклист вопросов к врачу)
4. Организовать информационную кампанию через партнёрские и собственные каналы проекта и оценить изменение информированности целевой группы по итогам проекта через анкетирование до и после просмотров и аналитику онлайн-платформ

Обоснование социальной значимости

В России средний возраст рождения первого ребёнка вырос с 22,5 лет в 1994 году до 26,8 лет в 2023 году (Росстат https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/Demogr_ejegod_2023.pdf). В городах-миллионниках показатель ещё выше: 28-30 лет. Суммарный коэффициент рождаемости в 2023 году опустился до 1,41 — минимум с 1999 года. В 2024 году родилось 1,222 млн детей, на 3,4% меньше, чем годом ранее. Демографическая ситуация зафиксирована как национальный приоритет (Указ Президента РФ от 07.05.2024 №309, целевой СКР — 1,6 к 2030 г. и 1,8 к 2036 г.).

Принято считать, что женщины откладывают рождение первого ребёнка ради карьеры. Мы провели собственное исследование — и обнаружили, что это одна из причин.

В начале 2026 года наш фонд провёл анонимный онлайн-опрос 400 женщин из 15 городов России: Барнаул, Воронеж, Красноярск, Оренбург, Томск, Краснодар, Уфа, Ростов-на-Дону, Иркутск, Тула, Саратов, Астрахань, Набережные Челны, Самара, Кемерово. 63,1% выборки — женщины 25-35 лет, т.е. наша целевая группа. 63,3% респонденток на момент опроса не имели детей.

Почему откладывают? Главный фактор — «уверенность, что успею позже» (15,5%). Карьера — на последнем месте (12,6%). Между ними: отсутствие партнёра (15,2%), финансовая нестабильность (14,7%), вера в ЭКО как страховку (14,7%), желание «пожить для себя» (14,0%). Нас удивило: ложная уверенность «ещё есть время» обошла все экономические причины. Женщины не выбирают между карьерой и детьми — они просто не знают, что окно возможностей сужается https://disk.yandex.ru/d/TsdoCfnfJVKwsQ.

Масштаб информационного вакуума. 33,6% не знают, с какого возраста снижается фертильность, или считают, что при здоровом образе жизни она не снижается. 79,8% не понимают, что такое овариальный резерв: 48,8% слышат термин впервые, 31,0% не знают деталей. 85,2% никогда полноценно не обсуждали фертильность с гинекологом — у 36,8% тема не поднималась, 27,8% не ходят к врачу регулярно. Школа эту тему не затрагивает. Мамы нынешних 25-35-летних сами рожали в 20-23 и не сталкивались с возрастным бесплодием — им нечего было передать дочерям.

Миф об ЭКО. 67,8% переоценивают его эффективность после 40 лет. По данным РАРЧ (2023), результативность ЭКО с собственными ооцитами после 40 — 8-12% на цикл. Женщины откладывают материнство, рассчитывая на «страховку», которая работает в разы хуже их ожиданий. По данным Минздрава РФ, более 17% пар в России столкнулись с бесплодием — часть случаев является следствием позднего обращения, т.е. именно той проблемы, которую мы описываем.

Почему существующие форматы не работают. Статьи в интернете, книги, врач на приёме — все каналы реактивны: требуют, чтобы женщина сама пришла за информацией. Но если она уверена, что «ещё рано», зачем ей искать? 13,6% респонденток прямо ответили, что не интересуются темой. Листовка или инфографика может объяснить факт, но не меняет глубинную установку «у меня ещё есть время». Короткий ролик в соцсетях не вмещает историю, которая заставит задуматься. Полноценного художественного фильма о репродуктивном здоровье в России не существует.

Почему именно музыкально-художественный фильм. Мировой и российский опыт подтверждает: эмоциональная история меняет поведение эффективнее информационной кампании. В 2014 году сюжет Первого канала о мальчике из Кирова с лейкозом привёл к созданию Национального РДКМ и сбору 96 млн рублей — одна история сделала то, чего не смогли годы просветительской работы. Наш опрос показал: 73,3% респонденток выбрали кино как предпочтительный формат. 37,8% хотят документальный фильм с врачами, 35,5% — художественный с реалистичной историей. Короткие ролики набрали лишь 10%. Наш фильм «Потом никогда» объединяет оба запроса: художественная драма с реальной медицинской фактурой. Музыка усиливает эмоциональное воздействие и делает сложную медицинскую тему доступной. Документальная часть даёт факты, игровая — вызывает сопереживание героине, а музыкальная — закрепляет переживание. Песню запоминают, ею делятся, напевают. Это не листовка — это переживание, которое остаётся с человеком. 75,5% наших респонденток выразили готовность прийти на бесплатный показ такого фильма с обсуждением.

Проблема — не в карьерных амбициях. Никто не объяснил. Ни семья, ни школа, ни врач. Женщины 22-35 лет не получают информации о снижении фертильности и откладывают материнство по незнанию. Нужен формат, который дойдёт до тех, кто не ищет ответы, — и заставит задуматься до того, как станет поздно.


Аналитические материалы https://disk.yandex.ru/d/mYm9vr5GaqyLTQ
Дополнительный материалы по проекту https://disk.yandex.ru/d/a_lbakCrMHetfw

География проекта

г. Москва — производство фильма и роликов, запись саундтрека, постпродакшн, координация проекта. Коллективные просмотры с обсуждением — в не менее 10 городах: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Казань, Нижний Новгород, Самара, Краснодар, Ростов-на-Дону, Воронеж, Уфа, Омск. Критерий выбора: средний возраст первых родов выше 27 лет (Росстат, 2023) и наличие площадки партнёра. Просмотры организуются на площадках региональных отделений общества «Знание». Письмо поддержки от подтверждает готовность организовать показы в перечисленных городах через филиальную сеть. Онлайн (вся Россия, включая ДНР, ЛНР, Запорожскую и Херсонскую области): фильм на CHILL — Онлайн ТВ, ролики — ВКонтакте, Telegram-канал проекта. Таргетированная реклама на женщин 22-35 лет. Социальная реклама — бесплатное размещение на интернет-площадках с аудиторией свыше 100 000 пользователей в сутки (Яндекс, VK и др.) в рамках обязательной квоты 5% по ст.10 и 18.1 ФЗ «О рекламе».

Целевые группы

1. Женщины 22-35 лет с высшим или неоконченным высшим образованием, проживающие в городах России свыше 500 тыс. человек, не информированные о возрастных рисках снижения фертильности