Проекты

Краткое описание

Проект направлен на популяризацию и развитие внутреннего туризма. Предполагается создать и широко распространить в социальных сетях 50 роликов хронометражом 1 минута каждый, знакомящих зрителей с различными значимыми местами на территории России: городами, регионами, отдельными культурными центрами. Каждый ролик представляет собой анимированную графику, адаптированную под формат социальных сетей и базируется на уже имеющемся у заявителя положительном опыте создания проектов «Минутная история», «Минутная биография» и "Минутная география", собравших суммарно более 30 миллионов просмотров (пример ролика доступен по ссылке https://youtu.be/KwdLreMAXvU ).
Детализируя цель проекта ее можно обозначить как:
- знакомство аудитории не только с географией России, но также с ее историей и культурой с целью развития интереса к возможным туристическим поездкам по стране;
- прямое инструктирование желающих совершить поездки относительно достопримечательностей, логистики и других полезных аспектов при совершении поездки.
Материалы выпускаются в четырех вариантах озвучивания - на русском, английском, китайском и испанском и языках.
Основные площадки распространения контента - социальные сети и видеохостинги: Dzen, ВКонтакте, YouTube.Shorts, TikTok, Одноклассники.
Целевая аудитория – широкий круг пользователей различного пола и возраста, предпочтительно получающих информацию из социальных сетей: иностранные граждане, соотечественники за рубежом, а также жители России, среди которых видеоматериалы помогут продвижению внутреннего туризма. Общее число просмотров должно составить минимум 1 миллион просмотров.
Проект является частью общей стратегии организации, направленной на создание новых образовательных и просветительских инструментов, развитие средств дополнительного образования детей и взрослых.

Цель

1. Популяризация внутреннего туризма, его стимулирование и информационная поддержка туристов через создание и распространение тематического медиаконтента.

Задачи

1. Создание цикла образовательных медиаматериалов по тематике значимых мест на карте России, их исторического и культурного значения.
2. Продвижение медиаматериалов созданных в рамках проекта в сети Интернет с целью достижения максимального аудиторного охвата

Обоснование социальной значимости

"Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 года" (ссылка на документ https://clck.ru/ec8nx), принятая Правительством Российской Федерации ставит амбициозные цели: увеличить количество туристических поездок втрое, а объем въездного туризма - в 8 раз. Все это должно сопровождаться ростом доходов туристической отрасли и числа привлеченных в нее профессионалов. Однако существуют объективные обстоятельства, препятствующие развитию отрасли. Так, несмотря на возникшие ограничения в поездках за границу даже в 2022 году поток внутреннего туризма рост незначительно: вице-президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Юрий Барзыкин по итогам летнего сезона привел неутешительную статистику: «Среди тех граждан, кто не поехал в Европу, более 30% отправились в Турцию, Объединенные Арабские Эмираты и другие страны, и только меньше 20% выбрали путешествия внутри страны.» (источник https://clck.ru/32ApG5).
Во многом это связано с существующим перекосом внутри страны: несмотря на интерес жителей к таким новым направлениям как Алтай, Байкал и Камчатка, рост туристов, направлявшихся туда остается весьма незначительным. Большинство предпочитает проверенные маршруты (Сочи, КавМинВоды, крупные города центральной России), из новых маршрутов, которые смогли приобрести популярность отметить можно разве что Дагестан (источник https://clck.ru/32ApLK ). Существенная причина: слабая информированность о возможностях и формах туризма. Потенциальный турист не знает особенностей логистики, достопримечательностей, возможностей по размещению в гостиницах (уровень комфорта номерного фонда, размещение с детьми и т.д.).
Все это требует развития информирования не только россиян, но и иностранных гостей. Ведь на фоне снижения турпотока из западных стран в Россию продолжается поток туристов из государств юго-восточной Азии, стран Латинской Америки и Ближнего Востока. И перспективы роста въездного туризма несмотря ни какие обстоятельства все еще сохраняются. Более того, индустрия гостеприимства становится в этой ситуации фактором soft power ("мягкой силы"), способной существенно повлиять на имидж нашей страны а, следовательно, уровень ее поддержки в мире.
В рамках проекта "Минутная история" у нас уже был опыт по созданию контента, знакомящего широкую аудиторию социальных сетей с географией и достопримечательностями нашей страны (проект "Минутная география" ссылка на ролики https://www.youtube.com/watch?v=uvHuSPyfAHE&list=PLAMRNenVU8NypRX9u5gemGdCsdlLQkXZa ). 40 выпусков проекта собрали более 3 миллионов просмотров и множество положительных отзывов. Но их целью было просвещение: знакомство с историей, экономическим и политическим значением различных регионов страны. В новом же проекте, используя наработанные форматы, мы сделаем упор на практические данные.
Конечной целью будет помочь конкретным зрителям выбрать точку, куда они отправятся в путешествие. И помочь спланировать маршрут.
Выбранный нами формат анимированной инфографики не случаен. Он подтверждает свою работоспособность в первую очередь в социальных сетях: короткий хронометраж, возможность просмотра материала без звука, адаптация под форматы конкретных социальных сетей (Dzen, Clips VKontakte, YouTube.Shorts, TikTok, Одноклассники и т.д.) делают его незаменимым. Даже такие близкие, казалось бы, форматы как видео для YouTube существуют в своей отдельной нише, их смотрит другая аудитория, которая редко пересекается с поклонниками коротких форматов. Интернет давно вышел на первое место по доступности среди медиаканалов в России на фоне кризиса рынка книг и печатной периодики, а внутри Интернета до 42% пользователей не выходят за пределы привычных социальных сетей, при учете того, что общее число пользователей Интернета сегодня это - почти половина населения страны (ссылка на исследование https://clck.ru/YDiMS). Эти факторы позволяют четко обозначить границы аудитории проекта, которую невозможно достать иными форматами (ТВ, длинные док.фильмы и т.д.).
Данный проект позволит создать контент, использование которого будет продолжаться и после его завершения, привлекая все новых и новых зрителей, что обеспечит его пролонгированный эффект.

География проекта

Физически производство роликов планируется осуществлять в Москве и Нижнем Новгороде. Охват в интернете будет включать в себя аудиторию во всех странах мира. Опыт показывает, что более половины просмотров приходится на русскоязычных жителей России, а также стран бывшего Советского Союза и Германии. В запланированном сезоне ожидается рост аудитории из региона юго-восточной Азии и Латинской Америки.

Целевые группы

1. Россияне, заинтересованные в изучении родной страны и внутреннем туризме
2. Иностранцы и соотечественники за рубежом, желающие побольше узнать о России и в перспективе посетить ее с туристическими целями