Проекты

Краткое описание

«Голос НКО» - это проект команды "Обертона", направленный на выявление, распространение и масштабирование лучших практик и социальных технологий некоммерческих организаций Красноярского края через создание и выпуск тематического информационного медиа контента в форме подкастов в сети Интернет.
Выпуск подкастов – это один из современных инструментов для привлечения внимания широкой аудитории, для распространения различных практик и опыта, а также, относительно новая модель производства и создания контента, которая набирает популярность.
В настоящее время очень немногие НКО выпускают подкасты, а в Красноярском крае этого не делает никто. Между тем, в современных реалиях подкасты могут стать эффективным каналом коммуникации НКО не только друг с другом, но и с партнерами, благотворителями, волонтерами, донорами, и просто интересующимися социальными проектами людьми.
В рамках проекта будут создаваться и распространяться подкасты для широкой аудитории, направленные как на знакомство с проблематикой, с которой работают НКО, так и на инструкции для людей на основе опыта и услуг НКО (как помочь бездомному, как выявить онкологию, куда обращаться в такой-то ситуации и т.п.), также, будут подкасты о самом НКО-секторе - об устройстве и опыте организаций.
Кроме самого выпуска подкаста, будут организованы индивидуальные консультации представителей НКО по вопросам создания подкастов. На консультациях будут освещены такие вопросы как: распространение подкастов в сети Интернет, как просто и доступными способами начать выпускать свой собственный подкаст, какое оборудование лучше выбрать и др.
Главной аудиторией выпускаемого нами контента будут пользователи сети Интернет. Подкасты будут создаваться в аудио и видеоформатах, что сделает их доступными для разных категорий людей, а распространяться они будут через основные платформы: Вконтакте, Яндекс.Музыка, YouTube, Rutube. Благодаря публикациям подкастов на этих платформах представители некоммерческого сектора проекта смогут выйти на более широкую аудиторию, обменяться практиками и методиками работы, тиражировать или масштабировать их, установить новые партнерские связи, найти и привлечь единомышленников, а значит, решить больше социальных проблем.
Оборудование в проекте подобрано так, чтобы команда, вместе со студией, была мобильна и не зависела ни от какого помещения. В случаях, когда участники подкастов не смогут приехать в студию для записи эпизода, команда проекта сама сможет приехать к представителям НКО края и произвести запись.
В создании подкастов примут участие не менее 30 представителей НКО Красноярского края, будет создано и выпущено не менее 35 эпизодов подкаста "Голос НКО", индивидуальные консультации смогут получить не менее 20 представителей некоммерческого сектора края в офлайн и онлайн форматах. Ожидаемое количество прослушиваний - не менее 2000, просмотров - не менее 15000.

Цель

1. Обобщение и распространение практик НКО Красноярского края, масштабирование успешных социальных технологий через создание и выпуск тематического информационного медиа контента в форме подкастов в сети Интернет

Задачи

1. Информационная кампания проекта, вовлечение целевой аудитории в мероприятия проекта
2. Создание профессионального и современного медиа контента с участием представителей НКО Красноярского края в форме аудио и видео подкастов
3. Публикация подкастов на основных платформах сети Интернет и привлечение граждан к прослушиванию и просмотру подкастов
4. Повышение компетенций представителей НКО Красноярского края в медиа сфере с помощью проведения консультаций о возможности выпуска собственного подкаста

Обоснование социальной значимости

Согласно данным АНО "Краевой центр поддержки общественных инициатив" (г.Красноярск https://vk.com/gokrk) на начало 2023 года в Красноярском крае действует 3168 социально ориентированных некоммерческих организаций. НКО решают множество социальных проблем, но и у самих организаций существует немало трудностей.
Одной из них является проблема информационной открытости. От умения говорить с различными аудиториями, используя разные каналы коммуникаций, в НКО зависит вопрос привлечения пожертвований, сторонников, волонтеров, сотрудников, а в глобальном смысле - вопрос устойчивости всего сектора.
Также, актуальными являются проблемы доверия к деятельности НКО, узнаваемости проектов, передачи знаний и опыта профессиональных НКО новым организациям и инициативным группам, возможности для НКО представить широкой заинтересованной аудитории методы работы и успешные практики оказания помощи и реализации социальных программ, возможности обмена такими практиками среди НКО края.
Не все профессиональные СМИ доступны для НКО-сектора и не все специалисты умеют грамотно работать со СМИ. Журналисты указывают, что НКО редко находят информационный повод и недостаточно хорошо «упаковывают» проект, чтобы о нём написали в СМИ. Это позволяет сделать вывод, что для НКО необходим медиа ресурс для выхода с практиками и методами работы на широкую аудиторию, который бы дополнял возможности классических СМИ и стал бы преимуществом в распространении практик и технологий некоммерческих организаций.
Одним из таких новых средств коммуникации являются подкасты – аудио- и видео передачи, распространяемые в интернете. Интерес к подкастам растет с каждым годом. В 2018 году собственные платформы для подкастов презентовали Яндекс и ВКонтакте. В современном, деловом, ускорившемся мире подкаст всё больше завоевывает внимание людей - это удобный способ не только развлечения, но и обучения, просвещения, продвижения. Очень удобно слушать подкасты в транспорте, в дороге, во время занятий спортом и т.п.
Если на Западе практически каждая НКО имеет свой собственный подкаст, посредством которого доносит до слушателей свои идеи, то у нас НКО мало знают о данном способе коммуникации.
Согласно нашему анализу, в России не более 9 НКО имеют свои подкасты. Благодаря их работе о подкастах узнают всё больше людей и число НКО, желающих создавать подкасты либо принимать участие в уже созданных, увеличивается. Однако этот процесс движется медленно, поэтому важно продолжать создание площадок для подкастов, которыми могли бы пользоваться представители некоммерческого сектора.
В Красноярском крае нет студии производства подкастов, готовой, к тому же, популяризировать и продвигать подкасты, и нет ни одной известной нам НКО, выпускающей подкасты. Между тем, согласно прогнозу IAB Russia в перспективе двух-трех лет подкасты смогут по охвату обогнать традиционные медиа. На «Яндекс.Музыке» меньше чем за год подкасты послушали хотя бы один раз около 1 млн человек.
Выпуск подкастов для НКО станет эффективным выходом к лояльной заинтересованной аудитории. Популярность подкастов будет расти и важно уже сейчас дать возможность НКО узнать данный формат, принять участие в подкастах и помочь начать запуск своих передач. Так, успешный подкаст в среднем может привлекать от 10–20 тыс. прослушиваний в месяц (данные «Комерсант» https://vk.cc/arISAS ), позволяя НКО вокруг контента создавать комьюнити лояльных слушателей.
Для НКО подкасты – это получение новой аудитории, до которой в обычных форматах сложно дотянуться, и, безусловно, НКО заинтересованы в создании подкастов для широкой аудитории, которые будут знакомить с проблемами, над которыми работает НКО, просвещать, объяснять, привлекать сторонников и ресурсы.
Наш проект "Подкаст Голос НКО" призван открыть подкасты для НКО Красноярского края в качестве нового канала коммуникации с широкой аудиторией, кроме того, выпуск подкастов позволит масштабировать проекты НКО и распространить их в регионы.
В нашей команде профессионалы, которые уже не один год работают с медиа контентом, а также, у нас есть опыт запуска аудио подкаста директора нашей НКО Анны Рожковой - https://vk.com/podcasts-217839161, https://music.yandex.ru/album/24579675.
Мы провели беседы и опросы с представителями НКО Красноярского края - https://docs.google.com/forms/d/14PiQ2NOnbc2snmBlyN7AJRdQjHVYf26uTMQqSQTxxxE/edit#responses (ссылка на опрос)
88% опрошенных считают, что об их деятельности знает недостаточное количество людей, ни у кого из опрошенных нет подкастов, 96% представителей НКО считают, что их организация нуждается в новой аудитории и выразили желание принять участие в нашем проекте, а 75% процентов опрошенных проявили интерес к консультациям по запуску собственного подкаста. В базе нашей организации 43 контакта представителей НКО Красноярского края, а в базе организаций-партнеров более 700 - мы уверены, что с помощью нашего проекта мы сможем сделать так, чтобы, пока пусть не о всех, но о многих хороших делах узнало много хороших людей.

География проекта

Техническая реализация проекта, то есть, создание подкаста будет осуществляться в Красноярском крае, а слушать и смотреть выпуски смогут все желающие в любой точке России

Целевые группы

1. Руководители и/или специалисты НКО Красноярского края, нуждающиеся в привлечении дополнительной целевой аудитории, в повышении доверия к организации и в увеличении её узнаваемости
2. Интернет-пользователи, потенциальные благополучатели, волонтеры, сотрудники, партнеры, доноры НКО-сектора