Проекты

Краткое описание

Социальные проблемы – это те события или условия, которые негативно воздействуют как на отдельного человека, так и на общество в целом. Какие-то из них проявляются сильнее, какие-то выражены не так ярко. Решить подобные проблемы можно через разработку и внедрение комплекса мер, направленных на снижение от них негативного воздействия.
Один из способов решения подобных проблем - освещение и привлечение внимания к конкретной проблеме посредством социальной рекламы, в разработке и создании которой задействованы субъекты социальной рекламы – заказчики, исполнители, потребители.
В настоящее время в России развитие социальной рекламы происходит быстро, но не всегда профессионально и эффективно, в том числе в силу отсутствия определенных навыков и знаний у заказчика и непонимания специфики социальной рекламы у исполнителей, занимающихся в большинстве случаев коммерческой рекламой.
Данный проект направлен на содействие в решении ряда проблем, связанных с разработкой, производством и продвижением «рекламного социального продукта», посредством проведения обучающих занятий и мероприятий по разработанным программам для «заказчиков» и «исполнителей» социальной рекламы из Москвы и Ростовской области: некоммерческих организаций, административных государственных структур, креативных рекламных компаний и агентств, производителей рекламы, включая разработчиков визуальных образов в формате анимационных роликов, которые сегодня становятся наиболее популярны, вызывая определенные положительные эмоции и ассоциации.

В рамках проекта предусматривается:
• Не менее 24 обучающих занятий в онлайн/оффлайн форматах на площадках Москвы и Ростовской области для не менее 50 субъектов социальной рекламы, проводимых экспертами-специалистами, включая психологов, маркетологов, разработчиков и производителей рекламы;
• Разработка субъектами социальной рекламы - участниками проекта не менее 10 «рекламных макетов» анимационной рекламы с целью апробации полученных знаний в ходе занятий;
• Проведение хакатона в смешанном формате для участников проекта, в ходе которого создается анимационный социальный рекламный ролик на основе разработанных "рекламных макетов" с использованием предоставленного в ходе занятий методологического материала;
• Не менее 4-х проведенных информационно-презентационных мероприятий способствуют продвижению разработанного методологического инструментария среди целевой аудитории, которой по итогам проекта насчитывается не менее 1100 человек.
Методические пособие и рекомендации, наработанные практики в ходе проекта позволят продвинуть исследовательскую базу в данной сфере, расширить целевую аудиторию, заинтересованную в эффективности социального рекламного продукта.
Проект информационно поддерживается некоммерческими организациями, административными структурами и коммерческими компаниями, социально-ориентированными и профильными средствами массовой информации.

Цель

1. Содействие внедрению нового подхода к разработке, производству и распространению социальной рекламы с участием субъектов социальной рекламы - заказчиков, исполнителей и потребителей - с целью оптимизации всех этапов креативного и производственного процессов для наиболее эффективного воздействия на целевую аудиторию

Задачи

1. Разработка комплексного подхода к проведению занятий и мероприятий, содействующих внедрению новых инструментов разработки, производства и распространения социальной рекламы
2. Внедрения разработанного комплексного подхода в формате проведения различного рода обучающих занятий и мероприятий с участием всех субъектов социальной рекламы
3. Масштабирование и внедрение разработанных инструментов посредством продвижения созданных в ходе проекта рекламных социальных "продуктов" среди целевой аудитории

Обоснование социальной значимости

Миссия социальной рекламы — изменение поведенческих моделей в обществе, включая привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни; стимулирование соответствующих действий; формирование мнения в отношении этих проблем и новых социальных ценностей; объединение усилий для их решения со стороны государственных структур, социальных организаций и бизнеса.
Реклама призвана оказывать направленное воздействие на сознание отдельного человека или всего общества, решать социальные вопросы, обеспечивая при этом интересы государства, но в силу того что социальная реклама в России достаточно молода, существует немало проблем как при ее креативной разработке и производстве, так и при распространении.

Одна из главных проблем, снижающих не только качество социальной рекламы, но и тормозящих ее развитие в целом, является взаимодействие субъектов рекламной кампании, социально-психологические ожидания которых от ее результатов находятся в противоречиях, что связано, прежде всего, с неправильно сформулированным ценностно-смысловым запросом на рекламный продукт, который и является источником этих самых противоречивых ожиданий.
С одной стороны, наблюдается отсутствие оптимальной коммуникации между участниками рынка социальной рекламы, ее субъектами (заказчиками, производителями и потребителями), с другой – дефицит правильного креативного творческого формирования самого "социального продукта" и выбора каналов коммуникации, ее распространения, т.е. в конечном счете, профессионализма всех участников данного процесса.

Сегодня развитию социальной рекламы способствует не только государство, но некоммерческие организации и бизнес, которые ставят цели и задачи, формируют и создают "социальный продукт". Насколько заказчики и исполнители разговаривают «на одном языке», насколько высок уровень профессиональной подготовки субъектов социальной рекламы, настолько успешен сам создаваемый "социальный продукт".
Зачастую сами заказчики, включая некоммерческие структуры, не знают, на чем необходимо сделать акцент, чтобы социальная кампания получилась эффективной: неправильно расставленные акценты мешают исполнителям создать корректный «продукт», что приводит к не совсем правильному восприятию социальной рекламы целевой группой, к которой она была обращена.
Следующая важная составляющая "социального продукта" после правильно расставленных акцентов - разработка креативного решения, это область ответственности рекламного, креативного агентства, занимающегося «упаковкой» продукта. Здесь важно использоваться положительный опыт специалистов в различных областях психологии и социологии, чтобы создать психологический контакт с потребителем, установить и поддерживать процесс коммуникации, побудить потребителя к соответствующему поведению, вызвать определенные образы и положительные ассоциации.
В этом помогут знания различного рода воздействия, которыми с субъектами рекламы может поделиться специалист-психолог: метод убеждения, внушения, гипноза с помощью определенных приемов, психоаналитический и нейролингвистический методы программирования.
Отличным работающим приемом является использование персонажей, зрительных образов, которые транслируют нематериальные идеи, заложенные в социальной рекламе. В последнее время широкую популярность приобретает использование в рекламной кампании мультипликационного героя, являющегося основным действующим лицом рекламного сюжета. Как правило, подобного рода реклама вызывает больше доверия, т.к. каждый потребитель был ребенком и смотрел мультфильмы. Профессиональное техническое воплощение креативной идеи – еще одна задача общего процесса создания «социального продукта».

Таким образом, в рамках данного проекта решается ряд задач, возникающих перед целевыми группами в процессе создания «социального продукта»:
• Оптимизация коммуникации между субъектами социальной рекламы (заказчики, исполнители, потребители);
• Повышение их профессионального уровня на каждом этапе создания продукта: формирование целей и задач рекламной кампании, расстановка акцентов; разработка креативного решения; воплощение креативной идеи через корректно разработанные визуальные образы с использованием набирающего популярность мультипликационного героя.

https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/socialnaya_psihologiya_reklamy/?ysclid=lemli2lz6e33431873
https://gigabaza.ru/doc/188888-p6.html
https://moluch.ru/archive/27/3037/?ysclid=lelgh01uz3726265988

География проекта

Москва; Ростовская область, включая Ростов-на-Дону, Азов

Целевые группы

1. Руководители и сотрудники некоммерческих организаций, административных государственных структур Москвы и Ростовской области, осуществляющие различного рода деятельность для достижения социальных, благотворительных, культурных, образовательных, научных и других целей
2. Сотрудники креативных рекламных компаний и агентств, разработчики и производители рекламы из Москвы и Ростовской области, участвующие в разработке, производстве и распространении социальной рекламы в партнерстве с некоммерческим сектором