Проекты

Краткое описание

Проект, направленный на развитие социальной рекламы в малых городах Ярославской области, состоит из 4-х этапов. Первый этап включает в себя подготовку и проведение обучающего семинара- тренинга с участием приглашенных экспертов. В семинаре примут участие представители целевых групп малых городов региона: члены НКО, молодежь, студенты, представители органов власти и средств массовой информации.Участники семинара получат знания о социальной рекламе о методах ее создания, реализации и развитии, о законодательстве в области рекламы, об организации и проведении рекламных акций и кампаний, об использовании современных технологий в производстве и продвижении социальной рекламы. Второй этап - проведение специалистами проекта непосредственно в малых городах консультаций- тренингов для целевых групп проекта с целью закрепления , полученных на установочном семинаре знаний и навыков по созданию социальной рекламы. Участники тренинга выполнят практические задания по разработке рекламных проектов. Третий этап- проведение межрайонного конкурса "Ветер перемен". Специалисты проекта в офисе проекта и дистанционно ( телефон, скайп, эл. почта) окажут консультативную помощь в создании социальной рекламы для участников конкурса. Для проведения конкурса разработано Положение. Оцениваются работы- специально созданной конкурсной комиссией. Команда проекта обладает большим опытом в проведении таких мероприятий. Награждение победителей состоится на Конференции " Эффективная социальная реклама- универсальный инструмент решения социальных проблем", которая пройдет при содействии Общественной палаты Ярославской области. В конференции примут участие представители НКО, органов власти, бизнеса ,СМИ , рекламных агентств , общественности региона, а также приглашенные эксперты.В рамках работы конференции будут подведены итоги реализации проекта, будут выработаны предложения по дальнейшему развитию социальной рекламы как в малых городах, так и в регионе в целом. На четвертом этапе проекта в малых городах при содействии специалистов и целевых групп проекта будут организованы и проведены социальные рекламные акции в виде выставок. презентаций, демонстраций видео-роликов, флэш-мобов, рекламных кампаний в общественном транспорте и т.д. При проведении акций будут использованы работы победителей и участников конкурса социальной рекламы "Ветер перемен" Рекламные акции пройдут при финансовой поддержке партнеров проекта.

Цель

1. Основной целью проекта является развитие социальной рекламы в малых городах Ярославской области.

Задачи

1. Информирование целевых групп об основах и принципах социальной рекламы, обучение созданию социальных рекламных проектов, проведению социальных рекламных акций и кампаний. Проведение семинара "Социальная реклама- эффективный метод развития гражданского общества. Динамика , специфика, практика."
2. Проведение консультаций- тренингов для целевых групп непосредственно в малых городах области.
3. Оказание консультативной , в том числе дистанционной , помощи в создании проектов социальной рекламы, в организации и проведении рекламных акций и кампаний.
4. Организация и проведение межрайонного конкурса социальной рекламы "Ветер перемен".
5. Организация и проведение конференции в Общественной палате Ярославской области " Эффективная социальная реклама- универсальный инструмент решения социальных проблем" с участием представителей НКО- сообщества, представителей органов власти, СМИ, бизнеса.
6. Организация и проведение социальных рекламных акций в малых городах области с использованием работ победителей и участников конкурса социальной рекламы "Ветер перемен" при финансовой поддержке партнеров проекта.

Обоснование социальной значимости

Социальная реклама, основная цель которой, воздействие на поведение людей, на решение социальных проблем общества - находится в стадии развития. В крупных городах этот процесс идет активнее, чем в малых . Причин несколько - это и дефицит специалистов в области социальной рекламы, отсутствие знаний и опыта у представителей НКО и органов власти, как потенциальных заказчиков социальной рекламы, а также отсутствие концептуального подхода к развитию социальной рекламы в регионе. В малых городах социальная реклама, как правило, представлена листовками и плакатами на тему санитарного просвещения населения. Но существует немало проблем, которые необходимо решать с помощью гражданского общества. Это не только проблемы здоровья, но и проблемы инвалидов, жестокого обращения с детьми, экологии и т.д. В малых городах Ярославской области , как правило , осуществляют свою деятельность 5- 7 НКО, молодежные организации, секции в образовательных учреждениях. Ни в НКО , ни в муниципальных органах власти, к сожалению, нет специалистов в области социальной рекламы, но есть большая заинтересованность в развитии этого ресурса. Этот вывод сделан после проведения ряда опросов по изучению гражданской активности в малых городах области. Повышение информированности целевых групп на семинарах- тренингах о назначении социальной рекламы, о формах и методах ее реализации, о современных рекламных технологиях позволит развить навыки создания социальной рекламы без привлечения дорогостоящих специалистов, и в дальнейшем использовать , полученные знания в своей деятельности.Социальная значимость проекта заключается еще и во влечении молодежи, студентов, учащихся в создание социальной рекламы, в разработку и проведение социальных рекламных акций и кампаний в своих городах. Участие молодежи в жизни некоммерческого сектора позволит привлечь их внимание к существующим социальным проблемам , к поиску путей решения этих проблем и поднять на новый уровень гражданскую активность в малых городах области. В реализации проекта , в качестве партнеров, будут принимать участие территориальные Общественные палаты, представители органов власти, представители предпринимательского сообщества, средства массовой информации, что в свою очередь будет способствовать взаимодействию всех секторов общества в развитии эффективной социальной рекламы - как инструмента профилактики и решения социальных проблем, как в малых городах, так и в регионе в целом.

География проекта

Ярославская область: г.Рыбинск, г.Углич, г. Тутаев, г.Мышкин, г.Пошехоное, г.Ростов, г.Переславль-Залесский,г. Любим, г.Данилов, п.Борок ( научный городок)

Целевые группы

1. Молодежь, студенты, представители НКО, представители органов власти,СМИ.