Проекты

Краткое описание

Проект «Проезжающие и отдыхающие» направлен на возвращение из забвения истории Лопасни - древней земли, на которой стоит современный город Чехов. Сегодня город известен преимущественно как «место жительства А.Чехова», но за этим громким именем практически утрачена память о Лопасне как о самобытном ямском, купеческом и усадебном центре, существовавшем задолго до переименования. Местные жители, особенно молодежь, не знают истории своей малой родины, а уникальные семейные архивы ветшают и безвозвратно теряются. Туристы же воспринимают Чехов только как «город одного музея» и не видят альтернативных маршрутов.
Проект адресован двум целевым группам. Первая - жители округа Чехов от 12 лет, интересующиеся локальной историей: молодежь, которой нужны современные форматы подачи материала, и старожилы, хранящие семейные архивы. Вторая - туристы и гости, ищущие новые формы культурного досуга, «проезжающие и отдыхающие», чьи впечатления от города сегодня ограничены.
Главная идея проекта - через собирание «живой истории» (воспоминаний, дневников, писем) реконструировать многогранный образ Лопасни и на этой основе создать новые туристические продукты и территориальный бренд. Мы хотим вернуть лопасненцам чувство гордости за свою подлинную историю, а гостям города показать Лопасню, которую они не знали.
В рамках проекта запланирована системная работа. Будет сформирован волонтерский корпус «Хранители Лопасни», который пройдет обучение и займется сбором и оцифровкой архивов, в т.ч. семейных. Это позволит сохранить уникальные материалы и создать единый цифровой архив. Для вовлечения жителей в осмысление альтернативной истории проводится творческий конкурс «Лопасня, которой могла бы быть...», лучшие работы которого будут опубликованы в сборнике. Параллельно дизайнер разработает айдентику бренда «Лопасня» (логотип, фирменный стиль), а также будет выпущена линейка сувениров для участников. На основе собранных материалов команда создаст иммерсивные экскурсии с элементами театрализации, где участники смогут увидеть старые фотографии на тех же местах и услышать «голоса Лопасни» - подлинные воспоминания. Будет подготовлена команда актеров и уникальные комплекты «портфеля экскурсовода» (планшеты с материалами, аудиооборудование). Итогом станет издание двух сборников: конкурсного и научно-популярного с архивными материалами, которые будут переданы в библиотеки и музеи округа. Все результаты будут представлены на итоговом научно-практическом форуме.
Наиболее значимые ожидаемые результаты: оцифровка не менее 300 материалов, сохранение семейных архивов, создание раздела с подразделами на сайте, создание волонтерского корпуса "Хранители Лопасни" (10 человек), "Диалоги о Лопасне" для 300 человек, проведение экскурсий для 200 участников, издание двух сборников, разработка профессионального бренда территории. Главное, у жителей сформируется устойчивая локальная идентичность, а туристы увидят новый, многогранный образ Лопасни, что повысит туристическую привлекательность округа.

Цель

1. Формирование и продвижение самобытного территориального бренда «Лопасня» через вовлечение местных жителей, туристов и профессионального сообщества в процесс реконструкции историко-культурного образа города и создание на этой основе новых туристических продуктов. 

Задачи

1. Организовать системную работу по сбору и оцифровке историко-краеведческого наследия (воспоминаний, дорожных заметок, архивных материалов «проезжающих и отдыхающих») для формирования объективного и многогранного образа Лопасни.
2. Разработать и внедрить иммерсивную экскурсионную программу, основанную на собранных дневниковых записях и воспоминаниях, позволяющую участникам погрузиться в атмосферу уездной Лопасни.
3. Актуализировать самобытный территориальный бренд «Лопасня».
4. Привлечь широкую аудиторию к осмыслению альтернативной истории места. 

Обоснование социальной значимости

Проект «Проезжающие и отдыхающие» направлен на решение проблем двух взаимосвязанных целевых групп, находящихся на территории мо Чехов Московской области (историческая Лопасненская земля). Проблема носит комплексный характер и заключается в кризисе локальной идентичности жителей и нереализованном туристическом потенциале территории, вызванных монополизацией городского бренда фигурой А.П. Чехова и вытеснением из общественного сознания многовековой истории Лопасни.
Первая целевая группа - жители муниципального округа Чехов в возрасте от 12 лет, интересующиеся локальной историей. В данную группу входят молодежь (школьники, студенты) в возрасте 12–25 лет, чья идентичность находится в стадии формирования, и взрослые жители (краеведы-любители, старожилы, пенсионеры), являющиеся носителями семейной памяти и хранителями уникальных архивных материалов (фотографий, писем, дневников, устных воспоминаний). Исследования показывают высокий интерес молодежи к истории. 28,5 тысячи россиян в возрасте от 14 до 35 лет приняли участие в опросе Общественной палаты России по поводу исторического просвещения молодёжи. Больше 70% из них назвали эту деятельность «безусловно важной». https://dobro.press/zcqngf. Но молодые люди сталкиваются с проблемой отсутствия интересных, современных форматов подачи исторического материала . Также фиксируется рост интереса к семейной истории среди миллениалов и зумеров https://www.forbes.ru/novosti-kompaniy/548294-millenialy-i-zumery-aktivnee-interesuutsa-istoriej-sem-i. Это создает благоприятный фон для проектов как "Проезжающие и отдыхающие", вовлекающих молодежь в изучение локального наследия через творчество и современные форматы.
Лопасня (нынешний Чехов) была важным ямским, торговым и усадебным центром задолго до появления здесь Чеховых. Через нее проходил оживленный тракт, связывавший Москву с южными губерниями; здесь располагались усадьбы знатных дворянских родов; формировалась уникальная дачная культура. Однако сегодня идентичность территории полностью подчинена «чеховскому» нарративу. Для жителей это оборачивается утратой целостного представления о глубине истории своей малой родины. Исторический образ Лопасни оказался стёрт и подменен исключительно литературным контекстом. Уникальные семейные архивы остаются невостребованными и постепенно утрачиваются, так как у старожилов нет системной площадки для передачи знаний и оцифровки материалов. Отсутствие самобытного территориального бренда «Лопасня» снижает чувство гордости за малую родину и разрывает связь поколений.
Вторая целевая группа - туристы и гости муниципального округа Чехов, как «проезжающие» (транзитные путешественники), так и «отдыхающие» (целенаправленно посещающие округ с культурно-познавательными целями). Ежегодно округ принимает тысячи гостей, преимущественно ориентированных на посещение музея-заповедника А.П. Чехова «Мелихово». Данная группа ищет новые, содержательные формы культурного досуга и аутентичные впечатления. Для туристов проблема выражается в ограниченности туристического предложения. Чехов сегодня воспринимается исключительно как «город одного музея». Туристический продукт не использует богатейший пласт догородской истории и не отвечает современным запросам гостей, которые ищут не просто экскурсии, а впечатления и погружение в атмосферу места. Исследователи отмечают, что брендинг территорий в России часто сталкивается с отсутствием системного подхода и вовлечения местных сообществ и туристов https://creative.hse.ru/news/2933. Успешный бренд территории должен быть суммой смыслов и ценностей, разделяемых жителями. Однако, как показывает практика, многие проекты брендинга оказываются неработающими именно из-за отрыва от реальной идентичности места.
Команда проекта "Проезжающие и отдыхающие" под руководством историка А.А. Дудина на протяжении нескольких лет ведет системную работу по изучению истории Лопасни. В многочисленных публикациях https://vk.com/wall-209652926_1521 и выступлениях https://disk.yandex.ru/i/1CLMeNvwRtZWFw раскрываются уникальные факты истории края: легенды о древнем городище, значение Большой Ордынской дороги, история Лопасни в годы войны. Эти материалы формируют базу доказательств того, что Лопасня обладает богатейшим историческим наследием, выходящим далеко за рамки «чеховской» темы. Неоднократно поднимался вопрос о необходимости развития Чехова как туристического города и использования его исторического потенциала.
Проблема, на решение которой направлен проект «Проезжающие и отдыхающие», заключается в кризисе локальной идентичности жителей Чехова, утративших связь с догородской историей Лопасни, и нереализованном туристическом потенциале территории, сводящемся к монобренду «город Чехова». Проект предлагает системное решение через вовлечение жителей в сохранение и актуализацию наследия и создание на этой основе новых туристических продуктов, что соответствует как общероссийским тенденциям роста интереса к истории, так и локальному запросу на сохранение подлинной идентичности места.

География проекта

Московская область

Целевые группы

1. Жители муниципального округа Чехов от 12 лет, интересующиеся локальной историей.
2. Туристы и гости муниципального округа Чехов, проезжающие и отдыхающие, ищущие новые формы культурного досуга.